在全球經(jīng)濟(jì)還處于一片冰冷之際，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域卻出現(xiàn)了另一番場景。根據(jù)艾瑞iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量在不斷增加，廣告主數(shù)量由08年10月的2586個增長至11月的2758個，新增廣告主349家，增幅達(dá)6.7%。12月份及新年的到來，又引發(fā)了新一輪網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高潮，在不景氣的大環(huán)境下，廣告主的重視和關(guān)注，讓網(wǎng)絡(luò)廣告過上了一個暖冬。

精準(zhǔn)定向成“彩禮”

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)營銷相較于傳統(tǒng)營銷模式，優(yōu)勢更為凸顯。無區(qū)域覆蓋、廣泛快速傳播、詳盡的數(shù)據(jù)和高性價比的傳播效果，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷更多的得到了企業(yè)和品牌的青睞。而目前網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過多年沉淀和積累，已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的渠道及資源優(yōu)勢，可以做到非常嚴(yán)謹(jǐn)和完善的技術(shù)支持，并提供豐富的投放策略和創(chuàng)意服務(wù)。

企業(yè)和品牌在隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和用戶一起成長。隨著媒體的碎片化和用戶興趣及行為的分散化、個性化，網(wǎng)絡(luò)營銷的方向也在發(fā)生著巨大的改變，傳統(tǒng)大而廣的投放方式開始失去往日的光芒，用戶需求和體驗(yàn)成了企業(yè)品牌推廣所要努力的方向。從趨勢上來看，強(qiáng)調(diào)廣告投放定向化和精準(zhǔn)化的垂直頻道無疑是這一潮流的引領(lǐng)者，而這也成為了垂直頻道打動企業(yè)品牌廣告的重頭“彩禮”。

垂直頻道忙活“娶親”

定向化和精準(zhǔn)化，并不是垂直頻道的唯一優(yōu)勢。這些垂直頻道主要依托于地方信息港、地方門戶及某些垂直媒體平臺，經(jīng)過多年的精耕細(xì)作，在影響力、區(qū)域資源和整合性營銷上的優(yōu)勢明顯。垂直頻道最閃亮的價值是可以幫助企業(yè)和品牌廣告覆蓋地方市場中的中高端用戶，這些用戶多來自于政府機(jī)關(guān)、公司白領(lǐng)、時尚達(dá)人、商業(yè)人士或SOHO一族，是地方信息港、地方門戶及垂直頻道的核心人群。這些用戶基數(shù)龐大，活躍度和消費(fèi)水平比較高，掌握著很強(qiáng)的區(qū)域話語權(quán)，是市場潮流的引領(lǐng)者，這對于企業(yè)品牌來說有著極為重要的營銷價值。

營造氛圍，提升實(shí)力，垂直頻道也在為“迎娶”企業(yè)品牌廣告做著積極的努力。很多地方信息港、地方門戶的垂直頻道都開辟出黃金廣告位置和資源，聯(lián)合并融入具有全國影響力和發(fā)布能力的垂直媒體平臺，借助他們的品牌知名度和技術(shù)能力，通過對用戶行為的分析和定向，對品牌傳播范圍的地域定向，以及對目標(biāo)用戶活躍周期的時間定向，為企業(yè)品牌提供差異化的廣告定向投放。由于垂直頻道在區(qū)域市場覆蓋的廣泛性和用戶的不重合度都非常高，這種垂直頻道資源在整合之后的實(shí)力也令業(yè)界專家及意識超前的企業(yè)頗為看好，IT巨頭Intel通過垂直頻道整合平臺進(jìn)行的全國性投放就是一個例證。

品牌廣告含羞“過門”

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，對于需要找米下鍋的企業(yè)來說，往昔一二線城市的品牌宣傳競爭只能成為一種輝煌的記憶。在練好內(nèi)功的同時，傳統(tǒng)營銷的高昂成本需要降低、營銷渠道需要下沉，營銷思路和營銷方式需要轉(zhuǎn)變，這就給了營銷效果更好、性價比更高的互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了廣闊的發(fā)揮空間。

在地域市場中，由于企業(yè)品牌和產(chǎn)品特性、用戶特性和網(wǎng)絡(luò)媒體特性都不盡相同，因此企業(yè)品牌對于地方信息港和地方門戶的垂直頻道資源興趣更為濃厚。在競爭不飽和的情況下，垂直的便利性和低成本特質(zhì)、快速增長的網(wǎng)民數(shù)量、區(qū)域中高端消費(fèi)群體話語權(quán)和垂直頻道的影響力，都為企業(yè)品牌廣告的切入提供了先發(fā)優(yōu)勢，也讓企業(yè)品牌看到了更多的勝出機(jī)會和對地方市場的控制。由此，一些大的企業(yè)品牌開始聯(lián)合全國性的垂直頻道資源整合平臺，進(jìn)行品牌廣告的精準(zhǔn)化和定向化投放嘗試，而這一動向?qū)τ谥行∑放苼碚f也有著積極的借鑒意義。

如果說精準(zhǔn)化定向化是彩禮，垂直頻道是娶親者，品牌廣告是新娘子，那么，垂直頻道資源的整合平臺則就是一個不折不扣的媒婆。