在全球經(jīng)濟(jì)還處于一片冰冷之際，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域卻出現(xiàn)了另一番場(chǎng)景。根據(jù)艾瑞iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量在不斷增加，廣告主數(shù)量由08年10月的2586個(gè)增長(zhǎng)至11月的2758個(gè)，新增廣告主349家，增幅達(dá)6.7%。12月份及新年的到來(lái)，又引發(fā)了新一輪網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高潮，在不景氣的大環(huán)境下，廣告主的重視和關(guān)注，讓網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)上了一個(gè)暖冬。

精準(zhǔn)定向成“彩禮”

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，優(yōu)勢(shì)更為凸顯。無(wú)區(qū)域覆蓋、廣泛快速傳播、詳盡的數(shù)據(jù)和高性?xún)r(jià)比的傳播效果，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更多的得到了企業(yè)和品牌的青睞。而目前網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)多年沉淀和積累，已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的渠道及資源優(yōu)勢(shì)，可以做到非常嚴(yán)謹(jǐn)和完善的技術(shù)支持，并提供豐富的投放策略和創(chuàng)意服務(wù)。

企業(yè)和品牌在隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和用戶(hù)一起成長(zhǎng)。隨著媒體的碎片化和用戶(hù)興趣及行為的分散化、個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方向也在發(fā)生著巨大的改變，傳統(tǒng)大而廣的投放方式開(kāi)始失去往日的光芒，用戶(hù)需求和體驗(yàn)成了企業(yè)品牌推廣所要努力的方向。從趨勢(shì)上來(lái)看，強(qiáng)調(diào)廣告投放定向化和精準(zhǔn)化的垂直頻道無(wú)疑是這一潮流的引領(lǐng)者，而這也成為了垂直頻道打動(dòng)企業(yè)品牌廣告的重頭“彩禮”。

垂直頻道忙活“娶親”

定向化和精準(zhǔn)化，并不是垂直頻道的唯一優(yōu)勢(shì)。這些垂直頻道主要依托于地方信息港、地方門(mén)戶(hù)及某些垂直媒體平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年的精耕細(xì)作，在影響力、區(qū)域資源和整合性營(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)勢(shì)明顯。垂直頻道最閃亮的價(jià)值是可以幫助企業(yè)和品牌廣告覆蓋地方市場(chǎng)中的中高端用戶(hù)，這些用戶(hù)多來(lái)自于政府機(jī)關(guān)、公司白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人、商業(yè)人士或SOHO一族，是地方信息港、地方門(mén)戶(hù)及垂直頻道的核心人群。這些用戶(hù)基數(shù)龐大，活躍度和消費(fèi)水平比較高，掌握著很強(qiáng)的區(qū)域話(huà)語(yǔ)權(quán)，是市場(chǎng)潮流的引領(lǐng)者，這對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)有著極為重要的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

營(yíng)造氛圍，提升實(shí)力，垂直頻道也在為“迎娶”企業(yè)品牌廣告做著積極的努力。很多地方信息港、地方門(mén)戶(hù)的垂直頻道都開(kāi)辟出黃金廣告位置和資源，聯(lián)合并融入具有全國(guó)影響力和發(fā)布能力的垂直媒體平臺(tái)，借助他們的品牌知名度和技術(shù)能力，通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為的分析和定向，對(duì)品牌傳播范圍的地域定向，以及對(duì)目標(biāo)用戶(hù)活躍周期的時(shí)間定向，為企業(yè)品牌提供差異化的廣告定向投放。由于垂直頻道在區(qū)域市場(chǎng)覆蓋的廣泛性和用戶(hù)的不重合度都非常高，這種垂直頻道資源在整合之后的實(shí)力也令業(yè)界專(zhuān)家及意識(shí)超前的企業(yè)頗為看好，IT巨頭Intel通過(guò)垂直頻道整合平臺(tái)進(jìn)行的全國(guó)性投放就是一個(gè)例證。

品牌廣告含羞“過(guò)門(mén)”

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，對(duì)于需要找米下鍋的企業(yè)來(lái)說(shuō)，往昔一二線(xiàn)城市的品牌宣傳競(jìng)爭(zhēng)只能成為一種輝煌的記憶。在練好內(nèi)功的同時(shí)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的高昂成本需要降低、營(yíng)銷(xiāo)渠道需要下沉，營(yíng)銷(xiāo)思路和營(yíng)銷(xiāo)方式需要轉(zhuǎn)變，這就給了營(yíng)銷(xiāo)效果更好、性?xún)r(jià)比更高的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的發(fā)揮空間。

在地域市場(chǎng)中，由于企業(yè)品牌和產(chǎn)品特性、用戶(hù)特性和網(wǎng)絡(luò)媒體特性都不盡相同，因此企業(yè)品牌對(duì)于地方信息港和地方門(mén)戶(hù)的垂直頻道資源興趣更為濃厚。在競(jìng)爭(zhēng)不飽和的情況下，垂直的便利性和低成本特質(zhì)、快速增長(zhǎng)的網(wǎng)民數(shù)量、區(qū)域中高端消費(fèi)群體話(huà)語(yǔ)權(quán)和垂直頻道的影響力，都為企業(yè)品牌廣告的切入提供了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也讓企業(yè)品牌看到了更多的勝出機(jī)會(huì)和對(duì)地方市場(chǎng)的控制。由此，一些大的企業(yè)品牌開(kāi)始聯(lián)合全國(guó)性的垂直頻道資源整合平臺(tái)，進(jìn)行品牌廣告的精準(zhǔn)化和定向化投放嘗試，而這一動(dòng)向?qū)τ谥行∑放苼?lái)說(shuō)也有著積極的借鑒意義。

如果說(shuō)精準(zhǔn)化定向化是彩禮，垂直頻道是娶親者，品牌廣告是新娘子，那么，垂直頻道資源的整合平臺(tái)則就是一個(gè)不折不扣的媒婆。