什么是效益型網(wǎng)站

效益型網(wǎng)站是以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果為核心的一種綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)模式，適應(yīng)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用深化的環(huán)境需要，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷向?qū)I(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。效益型網(wǎng)站是營(yíng)銷型網(wǎng)站的延伸發(fā)展，整合了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的整個(gè)過(guò)程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然選擇

2008年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不平靜的一年，一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)開(kāi)始遭遇挑戰(zhàn)，有些公司甚至無(wú)法繼續(xù)生存。對(duì)于目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)經(jīng)過(guò)深入調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的普遍重視，使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本也在不斷增加，因此如何提高投資收益率是企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題。為了適應(yīng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念和策略也將隨之進(jìn)行調(diào)整。體現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣管理方面，我們認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)將從展示型、營(yíng)銷型到效益型演變，這是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷深度發(fā)展的必然方向，效益型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然選擇。

從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)理念的發(fā)展歷程來(lái)看，從最初的產(chǎn)品和企業(yè)形象展示型網(wǎng)站，到目前較為普及的營(yíng)銷型網(wǎng)站是一大發(fā)展，不過(guò)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到企業(yè)網(wǎng)站的最高形態(tài)，企業(yè)網(wǎng)站的終極形態(tài)是效益型網(wǎng)站。因?yàn)槠髽I(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的是為了獲得效益，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組成部分的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有充分的效益型基本要素，要想獲得真正的效益還有較大的距離。目前的實(shí)際情況是，大量企業(yè)在完成網(wǎng)站建設(shè)及必要的網(wǎng)站推廣之后仍然沒(méi)有發(fā)揮顯著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。通過(guò)認(rèn)真分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的種種相關(guān)問(wèn)題及合理的解決方案，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的理念應(yīng)該升級(jí)了，效益型網(wǎng)站正是在營(yíng)銷型網(wǎng)站基礎(chǔ)上的擴(kuò)展和升級(jí)。

效益型網(wǎng)站，不僅包含了傳統(tǒng)的營(yíng)銷型網(wǎng)站的基本理念，同時(shí)也包含多種新競(jìng)爭(zhēng)力長(zhǎng)期實(shí)踐總結(jié)得出的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)理念和方法，如用戶行為定位、全面網(wǎng)站優(yōu)化、系統(tǒng)的推廣管理、全員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營(yíng)銷等。讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際效果留給企業(yè)。

營(yíng)銷型網(wǎng)站，源于“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站”。在2004年出版的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版中，馮英健老師首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的特征及應(yīng)遵循的原則進(jìn)行了初步的描述，并在2007年出版的該書(shū)第三版中給予更加系統(tǒng)的研究。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用的不斷深入，這一理念也需要進(jìn)一步深化和發(fā)展。

營(yíng)銷型網(wǎng)站表明了網(wǎng)站建設(shè)的一種理念，主要體現(xiàn)在用戶獲取信息方便及對(duì)搜索引擎友好，從而可以通過(guò)搜索引擎自然檢索獲得潛在用戶，不過(guò)實(shí)際上很少企業(yè)網(wǎng)站能真正做到搜索引擎優(yōu)化，這與網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)的專業(yè)水平不高有很大關(guān)系。盡管有些網(wǎng)站被冠以“營(yíng)銷型網(wǎng)站”，但并不一定真的有營(yíng)銷效果。而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不是建設(shè)一個(gè)“營(yíng)銷型網(wǎng)站”就可以解決的。

效益型網(wǎng)站與營(yíng)銷型網(wǎng)站的關(guān)系是：效益型網(wǎng)站是對(duì)營(yíng)銷型網(wǎng)站的發(fā)展，整合了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的整個(gè)過(guò)程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)一體化的“全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”模式?？梢哉f(shuō)，效益型網(wǎng)站的出現(xiàn)是實(shí)施效益型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的必然。

目前對(duì)效益型企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式的實(shí)踐與應(yīng)用，新競(jìng)爭(zhēng)力在針對(duì)中小企業(yè)提供的綜合顧問(wèn)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案中有所體現(xiàn)，將效益型網(wǎng)站的理念和方法應(yīng)用于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，積累了許多有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)于效益型網(wǎng)站及運(yùn)營(yíng)模式更系統(tǒng)的應(yīng)用還在進(jìn)一步研究之中。我們正積極努力，力爭(zhēng)盡早把效益型網(wǎng)站及成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，讓中國(guó)企業(yè)真正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得顯著的收益。