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論壇社區(qū)的運(yùn)營(yíng)推廣一些心路歷程

信息錄入:深圳博盈網(wǎng)絡(luò)技術(shù)        錄入時(shí)間:2011-03-26        瀏覽次數(shù):3279
本來(lái)不想提到技巧一說(shuō)法,因?yàn)榧记煽傋屛腋杏X(jué)到只是技巧,是策略而非戰(zhàn)略的層面,網(wǎng)絡(luò)推廣技巧只是小打小鬧,而非核心思路方面的改變。
網(wǎng)絡(luò)上推廣的文章很多,有人說(shuō)過(guò),流傳在站長(zhǎng)手邊最多的文章,就是seo類(lèi)的文章和推廣類(lèi)的文章??吹脑蕉?,學(xué)的越多,會(huì)的越少,推廣的理論一堆又一堆,推廣的文集一套又一套,看過(guò)以后還是什么都不會(huì),因?yàn)槎际俏淖稚系男味蠈W(xué),而沒(méi)有落實(shí)到具體的可操作性范疇,,一個(gè)好的思路,推廣的策劃,用不上的話(huà),或者不能馬上有效果的話(huà),看了還是白看,希望本文給大家的感覺(jué)別當(dāng)作又是一篇文章而非經(jīng)典。
我總感覺(jué)我在網(wǎng)站推廣上很有優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn),我負(fù)責(zé)過(guò)數(shù)十個(gè)網(wǎng)站的推廣,從來(lái)沒(méi)有為流量煩愁過(guò)。也從來(lái)都是把流量當(dāng)作流量,是為了推廣而推廣了多年,推廣已經(jīng)成了經(jīng)驗(yàn)主義,成了一個(gè)應(yīng)變的網(wǎng)絡(luò)伎倆。當(dāng)一個(gè)任務(wù)“發(fā)展論壇,推廣論壇”擺在我面前的時(shí)候,我用了所有的辦法,確并不能得到改善。
論壇是用戶(hù)的真實(shí)反應(yīng),論壇也反應(yīng)了用戶(hù)的黏性,當(dāng)要去推一個(gè)論壇的時(shí)候,才發(fā)現(xiàn)我所有的小技巧已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行了,而真的高手,論壇的人氣都是嘩嘩的,論壇有了自己的人文,那樣才是真的高手,頓時(shí)發(fā)覺(jué)矮人一頭,于是總結(jié)了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上top100的論壇去研究、分析、對(duì)照、排比, 不厭其煩的學(xué)習(xí),咨詢(xún),看書(shū)找文章,學(xué)了很多,看了很多,我的論壇改版了一次又一次,從10個(gè)板塊變成1個(gè)板塊,又變成10個(gè)板塊,從付費(fèi)的版主到收費(fèi)的版主,從內(nèi)容到形式,到模板,只要能改的我都改了。最后還是人氣不行,心灰意冷。
放棄?合并?不甘心,論壇的推廣確實(shí)很難,雖然有古人說(shuō):論壇推廣難亦難,斑竹無(wú)力百花殘。 AD到死絲方盡,會(huì)員成灰淚始干。
本來(lái)準(zhǔn)備就如何推廣論壇寫(xiě)一個(gè)長(zhǎng)篇大論,又怕耽誤大家的寶貴時(shí)間,學(xué)不到真本事。會(huì)跟帖罵我浪費(fèi)精力。我還是長(zhǎng)話(huà)短說(shuō),挑一些重要的講起,先省略掉5000字的論壇常用推廣方法和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
直接問(wèn)一句,你的論壇是準(zhǔn)備做什么的?
你的論壇是做什么的呢?只是想增加網(wǎng)站的黏性和聚合力,給網(wǎng)友一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái),和打情罵俏的場(chǎng)所,如果只是為這個(gè)就很簡(jiǎn)單,把論壇好的內(nèi)容搞到首頁(yè)去,網(wǎng)站首頁(yè)多推薦一些內(nèi)容到論壇去,美女啥的,搞怪的,自由點(diǎn)的全部放到論壇去,讓首頁(yè)和論壇在內(nèi)容上結(jié)合上,目前不少的網(wǎng)站都是這樣的,hjbbs,ifensi,
如果是新論壇,論壇的計(jì)數(shù)器,在線(xiàn)人數(shù)適當(dāng)擴(kuò)大一下,先樹(shù)立了人氣,筑巢引鳳。 這是一般的論壇社區(qū)推廣基本技巧。一個(gè)沒(méi)有人氣的論壇會(huì)越來(lái)越迷亂,人氣是疊加的,人氣如火勢(shì),愈旺則愈烈,論壇也須按此原理去發(fā)展,怎么去借火趁勢(shì),是論壇宣傳的重心。國(guó)內(nèi)幾個(gè)目前比較火爆的論壇,基本都如此,天涯論壇 小魚(yú)論壇 貓眼論壇 。
論壇并非花架子,論壇社區(qū)的推廣運(yùn)營(yíng)也不是花架子,所以作秀和花樣是來(lái)不了長(zhǎng)久的人氣。
你的論壇經(jīng)營(yíng)的目的是什么?如果你經(jīng)營(yíng)論壇更是想通過(guò)論壇來(lái)自主發(fā)展人氣,把論壇當(dāng)作一個(gè)亮點(diǎn),創(chuàng)造本身論壇會(huì)員的價(jià)值,那就按照我這個(gè)分析走下去,看看我最近的思路方式。
我一直想做一個(gè)站長(zhǎng)交易論壇(http://boryin.com),讓全國(guó)所有的站長(zhǎng)都到這里來(lái)進(jìn)行交易,每個(gè)人都有這樣的宏偉想法,但是我該怎么推廣呢?怎么才能迅速聚集人氣,到其他論壇發(fā)帖?自己寫(xiě)帖子?拉朋友都來(lái)?所有的推廣方法基本上都用了,甚至也用很大的首頁(yè)流量去帶動(dòng),最后論壇還人氣是如過(guò)眼云煙。會(huì)員去了就不再有。 我思索,我痛苦。反省后,我想到,我這個(gè)論壇有必要開(kāi)嗎?我這個(gè)論壇有存在的價(jià)值嗎?想了很久,這樣的論壇,要做不能做大,留著何益?純浪費(fèi)時(shí)間,不如關(guān)了清凈,社區(qū)論壇究竟怎么發(fā)展,社區(qū)論壇的價(jià)值究竟在哪里?我還是不死心,我要實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想,我要做一個(gè)最大的交易論壇,現(xiàn)在站長(zhǎng)連個(gè)中介交易的地方都沒(méi)有,經(jīng)常買(mǎi)賣(mài)受騙上當(dāng)。大家去論壇的目的也很明顯,就是發(fā)發(fā)野廣告,廣撒網(wǎng),不收魚(yú)。已經(jīng)形成了思維定勢(shì),如何去改變?;蛟S能突破。
我決定再重新定位自己,論壇,還是那個(gè)論壇,山還是那個(gè)山,用戶(hù)還是那些用戶(hù)。
改變的只是論壇的出發(fā)點(diǎn)。論壇的目的是什么?圖賺點(diǎn)流量,錯(cuò)。圖人氣,錯(cuò),這個(gè)只是外在的表現(xiàn)。
論壇要有真正核心的東西:要有真正讓論壇會(huì)員能得到受益的東西,要讓他們有存在的價(jià)值,不然論壇會(huì)員什么都得不到,什么都學(xué)不到,干脆就發(fā)野廣告了,我說(shuō)的不對(duì)嗎?
于是我想到了,既然要做交易論壇,就要幫別人交易,指導(dǎo)別人交易,讓論壇用戶(hù)得到滿(mǎn)足才是終極目的,而不是先滿(mǎn)足自己,有了這個(gè)出發(fā)點(diǎn)和心態(tài)思路去做論壇,是不會(huì)做不大的。至于人氣,至于版面都只是外在的表向,很多論壇可以很粗糙,但是真正讓用戶(hù)通過(guò)論壇能得到自己需要的東西。把論壇的會(huì)員當(dāng)人看,當(dāng)高手看,當(dāng)上帝看,這樣才能真正被上帝光臨,反過(guò)來(lái)再看看k68和tompda 就明白了論壇的價(jià)值在于用戶(hù)的本身的價(jià)值。
幫助用戶(hù),服務(wù)用戶(hù),真正讓他們有留下來(lái)的理由。這才是論壇能迅速發(fā)展的理由。有了這些做主題的思路,配合一些其他的推廣技巧,抓一些典型的用戶(hù),像今天有一個(gè)交易額10萬(wàn)的網(wǎng)站通過(guò)本論壇中介交易,可以去大張旗鼓一下,或者策劃一些小的活動(dòng),來(lái)活絡(luò)論壇氛圍。

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