1、網(wǎng)絡(luò)營銷未打算就上馬

很多企業(yè)一開端對網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有明白的熟諳。大大都企業(yè)主或經(jīng)理人經(jīng)過過程報紙、電視等媒體鼓吹和伴侶的先容，或傾銷員的鼓舞，意想到應(yīng)當進行網(wǎng)絡(luò)營銷，經(jīng)過過程互聯(lián)網(wǎng)來擴大本身的營業(yè)和發(fā)賣。因而乎立即放置職員聯(lián)系建造網(wǎng)站，發(fā)布信息，投入網(wǎng)絡(luò)奉行。全部網(wǎng)絡(luò)營銷過程未做打算就上馬，一旦三個月下來網(wǎng)絡(luò)營銷沒有甚么結(jié)果，就頒布發(fā)表掉敗，對網(wǎng)絡(luò)營銷掉去了決定信念和樂趣。

卻不知，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程，觸及到很多方面，需要連系本身的實際環(huán)境，進行需求闡發(fā)，擬定周到科學(xué)的打算，才能獲得成功。從展開網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)信息發(fā)布，到擬定奉行預(yù)算，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷編制和產(chǎn)品，放置網(wǎng)絡(luò)營銷專職發(fā)賣、客服等，各項工作放置到位，堅持不懈，使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷流程得以順暢，如許才能終究獲得抱負的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果。

2、網(wǎng)站建設(shè)重設(shè)計輕利用

建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是展開網(wǎng)絡(luò)營銷很是首要的一環(huán)。但是事實上，大部分企業(yè)網(wǎng)站都沒有闡揚出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷感化。這跟企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的熟諳是分不開的。大都企業(yè)以為網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越標致越好。美工設(shè)計、Flash動畫、企業(yè)形象成為企業(yè)最存眷的處所，至于網(wǎng)站是不是合適網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是不是便于此后的功能增加或調(diào)劑，實在不考慮。部分網(wǎng)站建設(shè)辦事商也一味逢迎企業(yè)的愛好，在表示情勢上大下工夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)用度，至于內(nèi)涵功能和營銷利用環(huán)節(jié)則不做深究。

網(wǎng)站建設(shè)是辦事于網(wǎng)絡(luò)營銷需要的，這一點必然要明白。網(wǎng)站建設(shè)該當設(shè)計與利用并重。既要重視企業(yè)的形象揭示，更應(yīng)明白網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷辦事本能性能和流程，重視產(chǎn)品或辦事揭示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站加倍適用，有效。

3、盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發(fā)

很多企業(yè)在面對網(wǎng)絡(luò)營銷的時辰莫衷一是，很多企業(yè)選擇了發(fā)送垃圾郵件，或進行信息群發(fā)到各類BBS、BLOG和留言簿。固然短時候內(nèi)，企業(yè)可以或許收到一些網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果，比如網(wǎng)站拜候量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業(yè)所遭到的危險遠大于所獲得的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果。

起首是企業(yè)形象遭到侵害。垃圾郵件深受網(wǎng)平易近所討厭，環(huán)繞垃圾郵件的大都是一些皮包公司、貧乏誠信、產(chǎn)品品質(zhì)低劣乃至是歹意訛詐、不法產(chǎn)品等形象。一旦企業(yè)與垃圾郵件為伍，則其形象在消費者心目中大打扣頭。

其次企業(yè)一旦習(xí)慣于這類代價低廉、本身危險性大的網(wǎng)絡(luò)營銷編制，盲目尋求低支出高回報的畸形網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品，貧乏對投資回報率的精確熟諳，將很難接管真正健康有益的網(wǎng)絡(luò)營銷辦事和產(chǎn)品，錯過網(wǎng)絡(luò)營銷機緣和企業(yè)成長的機會。

4、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品跟風(fēng)采辦

眼下的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品種類繁多，加上傾銷員巧舌如簧，企業(yè)在產(chǎn)品選擇上面存在很大的猜疑。我們經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，那就是一旦某個行業(yè)的幾個企業(yè)利用了某種網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品，那同業(yè)的其它企業(yè)則紛繁采辦。

很多網(wǎng)絡(luò)營銷辦事商捉住了企業(yè)的跟風(fēng)采辦和攀比心理，經(jīng)過過程行業(yè)客戶碰頭會、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品某行業(yè)申明會等會議情勢，充分闡揚“客戶見證”和“轉(zhuǎn)先容”的技能，使企業(yè)減弱了本身的判定，跟從他人的選擇，或攀比較勁，盲目采辦。實踐表白，合適本身的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品；跟風(fēng)采辦的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品經(jīng)常不但不是最合適的，反而由于利用過濫，網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果愈來愈不好。

5、用搜刮引擎競價產(chǎn)品守株待兔

今朝Google、雅虎、百度等搜刮引擎競價產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流產(chǎn)品，愈來愈多的企業(yè)選擇搜刮引擎競價產(chǎn)品。大都企業(yè)采辦競價產(chǎn)品后實在不知道還有保護這回工作，只是靜待客戶上門。做了一段時候下來就發(fā)現(xiàn)開初還有點結(jié)果，到后來結(jié)果就愈來愈差了。

呈現(xiàn)這類環(huán)境的啟事就在于沒有對其競價產(chǎn)品進行保護。搜刮引擎競價的結(jié)果由多方面的身分構(gòu)成，逐日的耗損預(yù)算、關(guān)頭詞上詞數(shù)目和陳述闡發(fā)等保護工作的吵嘴直接影響了搜刮引擎競價產(chǎn)品的結(jié)果。比如Google Adwords，很多人不睬解Google為甚么授權(quán)代辦代理商來代辦代理發(fā)賣Google Adwords產(chǎn)品。一方面這合適國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品渠道發(fā)賣為主的近況，另外一方面也由于中國企業(yè)遍及網(wǎng)絡(luò)利用程度不高，Google需要借助渠道的氣力做好客戶辦事工作，提升發(fā)賣事跡。我們的企業(yè)在利用競價產(chǎn)品的時辰，不該守株待兔，而是應(yīng)選擇有實力的辦事商進行產(chǎn)品保護，提升網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果。像上海火速等，是Google正式授權(quán)的辦事商，在搜刮競價產(chǎn)品發(fā)賣和辦事上經(jīng)驗豐富，值得相信。

6、網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷割裂

網(wǎng)絡(luò)營銷是整體營銷計謀的一部分，是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)賣與盈利的首要手段，需要線上線下營銷聯(lián)動才能獲得結(jié)果。很多企業(yè)以為互聯(lián)網(wǎng)只是一個媒體，企業(yè)經(jīng)過過程互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)和產(chǎn)品鼓吹出去，進步品牌著名度和企業(yè)形象就算實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷被劃分到企業(yè)行政或客服部分來進行，營銷部分和網(wǎng)絡(luò)營銷本能性能部分處于一種割裂的關(guān)系狀況。這是一種不完全的網(wǎng)絡(luò)營銷意識。沒有網(wǎng)下參與的網(wǎng)絡(luò)營銷不是真實的網(wǎng)絡(luò)營銷，也難以實現(xiàn)“營銷”和“發(fā)賣”這一終究的目標。

實在網(wǎng)絡(luò)營銷的感化遠不止這些，對江浙一帶的外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)或許體味更深。他們或以本身網(wǎng)站為平臺，或充分操縱行業(yè)B2B平臺（如中國化工網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)等）、綜合性B2B平臺（如阿里巴巴、慧聰?shù)龋?，進行發(fā)賣線索的匯集、潛伏客戶的發(fā)掘，然后線下線上聯(lián)動，終究達成生意，為企業(yè)創(chuàng)作發(fā)現(xiàn)利潤。

7、盲目輕信搜刮引擎優(yōu)化

搜刮引擎的表示吵嘴直接影響了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果，愈來愈多的企業(yè)也熟諳到了這一點。正規(guī)的搜刮引擎優(yōu)化可讓企業(yè)網(wǎng)站獲得較好的搜刮引擎排名。對搜刮競價而言，搜刮引擎優(yōu)化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率。這使得部分企業(yè)盲目尋求搜刮引擎優(yōu)化。

搜刮引擎優(yōu)化的首要工作就是去揣摩各類搜刮引擎的算法和排名法則，對網(wǎng)站進行“改革”，以合適搜刮引擎的口味，獲得較好的排名成果。鄙諺說過猶不及，盲目輕信搜刮引擎優(yōu)化是很危險的一件工作。搜刮引擎優(yōu)化與作弊經(jīng)常只有一步之差，一旦被鑒定作弊，不但得不到抱負的優(yōu)化結(jié)果，還將獲得搜刮引擎的賞罰。

適度的優(yōu)化，可以或許使網(wǎng)站的布局加倍科學(xué)高效。若是可以或許掌控“以用戶體驗為中間”這一原則，盡力去改良用戶的感受，才是精確的網(wǎng)絡(luò)營銷思路。

8、信息匯集一勞永逸

此刻信息匯集是一種比較風(fēng)行的“網(wǎng)絡(luò)營銷編制”。很多網(wǎng)站經(jīng)過過程編寫法式或利用匯集軟件，從其它網(wǎng)站中大量抓取所需要的網(wǎng)頁信息，用來豐富本身的網(wǎng)站內(nèi)容。經(jīng)過過程這類編制，網(wǎng)站的內(nèi)容快速豐富起來，搜刮引擎收錄頁數(shù)也能快速增加，從而可以或許快速吸引拜候者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網(wǎng)絡(luò)營銷好編制。但是事實證實，沒有哪個成功的網(wǎng)站是來自于信息匯集的，成功的網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有這么簡單。

信息匯集固然能大量的匯集到所需要的信息，但信息質(zhì)量良莠不齊，且大都是互聯(lián)網(wǎng)上高度反復(fù)的內(nèi)容，搜刮引擎實在不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的網(wǎng)站，沒有甚么吸引力。對網(wǎng)站的經(jīng)營還是得踏結(jié)結(jié)實，做精品、原創(chuàng)的內(nèi)容，集腋成裘，專心的培養(yǎng)虔誠用戶，才能慢慢走向成功。

9、網(wǎng)絡(luò)營銷重統(tǒng)計輕闡發(fā)

展開網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)絕大大都都比較存眷網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果。可是在對網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果的評估中，大大都企業(yè)重統(tǒng)計，輕闡發(fā)，在衡量網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果上面，有很大的誤區(qū)。

網(wǎng)站拜候量、網(wǎng)站世界排名環(huán)境是遍及關(guān)心的內(nèi)容，用戶的回頭率、用戶的來歷闡發(fā)、關(guān)頭詞闡發(fā)這些更深切的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果闡發(fā)卻沒有被重視。一個周全的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果評估，應(yīng)當包含了網(wǎng)站的拜候環(huán)境，用戶的粘滯度、來歷環(huán)境闡發(fā)，搜刮引擎關(guān)頭詞的結(jié)果闡發(fā)，各類奉行產(chǎn)品的利用結(jié)果闡發(fā)等方面，但是按照這些闡發(fā)，得出下一步網(wǎng)絡(luò)營銷工作的改進建議和打算。網(wǎng)絡(luò)營銷重統(tǒng)計，輕闡發(fā)是無助于改良網(wǎng)絡(luò)營銷近況的。