網(wǎng)站優(yōu)化之路總是有很多競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)你想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)好好干一場(chǎng)的時(shí)候，需要考慮到以后的優(yōu)化之路的艱辛。為什么這么說(shuō)呢？對(duì)于熱門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，新站剛上線很難有好的排名，流量也是少的可憐，自然銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率也是很低的，這個(gè)時(shí)候企業(yè)要想獲得流量成交訂單，進(jìn)行百度推廣就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，有人說(shuō)百度推廣就是花大錢(qián)那么回事，筆者認(rèn)為這樣說(shuō)不完全對(duì)，百度網(wǎng)站xg411/ 推廣雖然是很花錢(qián)，但是花錢(qián)要帶來(lái)好的效果行啊，不然白花錢(qián)沒(méi)有效果也是失敗的，所以說(shuō)百度推廣還是需要優(yōu)化的。今天深圳博盈網(wǎng)絡(luò)就跟大家一起來(lái)談?wù)劙俣韧茝V最重要的工作之一關(guān)鍵字質(zhì)量度的優(yōu)化：
　　一、關(guān)鍵字質(zhì)量度
　　1、什么是關(guān)鍵字質(zhì)量度?
　　質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多個(gè)因素計(jì)算出來(lái)的，在賬戶中以質(zhì)量度等級(jí)的形式呈現(xiàn)，用3顆星表示梯度，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星是初始值，表示良好。
　　2、高質(zhì)量度有什么好處?
　　對(duì)于廣告主：可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點(diǎn)擊率。
　　對(duì)于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問(wèn)者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高;對(duì)提高用戶體驗(yàn)度有幫助。
　　二、如何優(yōu)化提升關(guān)鍵字質(zhì)量度：
　　1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)：
　　優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，不但有利于賬戶管理和操作，對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處。
　　首先，根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，需要分別建立特定的推廣計(jì)劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化;其次，盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推廣組中，這樣能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意，并進(jìn)行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶法則中“每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點(diǎn)相同。百度的質(zhì)量度升級(jí)后，關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對(duì)質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。
　　2、完善創(chuàng)意：
　　創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁(yè)面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對(duì)賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。
　　百度官方提示：質(zhì)量度主要通過(guò)4個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度(最后這一點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為目前影響不大)。
　　增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個(gè)捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個(gè)操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開(kāi)頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。
　　問(wèn)題來(lái)了，如果創(chuàng)意本身已經(jīng)很長(zhǎng)，加入關(guān)鍵詞嵌套就可能超過(guò)創(chuàng)意規(guī)定的字?jǐn)?shù)，此時(shí)創(chuàng)意中已經(jīng)包含該組關(guān)鍵詞的詞根(即創(chuàng)意本身飄紅)，此時(shí)嵌套是否有必要?
　　我們做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)：先投放一套無(wú)嵌套的創(chuàng)意，創(chuàng)意本身飄紅，上線幾天后，質(zhì)量度很快從2顆星滑落到1顆星。增加關(guān)鍵詞嵌套后，雖然創(chuàng)意較長(zhǎng)只能展示默認(rèn)關(guān)鍵字，但大多數(shù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度升回2顆星。
　　3、累計(jì)賬戶歷史表現(xiàn)：
　　谷歌adwords中，賬戶歷史表現(xiàn)對(duì)質(zhì)量得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當(dāng)賬戶停止推廣一段時(shí)間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí)，質(zhì)量度明顯提高。
　　舉個(gè)例子，關(guān)鍵詞“美國(guó)服務(wù)器”競(jìng)爭(zhēng)激烈，前幾位出價(jià)很高，通常在3.0+元以上。某賬戶該關(guān)鍵字排名第一，出價(jià)2.0+元，質(zhì)量度為3顆星。(當(dāng)質(zhì)量度為 2顆星時(shí)，該出價(jià)大多排位在第一頁(yè)左下或右上;當(dāng)質(zhì)量度為1顆星時(shí)，大多排位第二頁(yè)甚至更后。)究其原因，由于該賬戶預(yù)算充足注重曝光，關(guān)鍵詞“美國(guó)服務(wù)器”轉(zhuǎn)化成本雖然欠佳，但一直保持高出價(jià)，累計(jì)了較高的質(zhì)量度。百度鳳巢和谷歌關(guān)鍵字對(duì)“高消費(fèi)”賬戶，通常有一定的“優(yōu)待”。但該方法可能會(huì)得不償失，可根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和KPI斟酌使用。
　　總結(jié)：質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對(duì)不同的賬戶，采用行之有效的方法。同時(shí)各個(gè)行業(yè)的也是有所不同，大家可以具體去分析去做。關(guān)于百度推廣關(guān)鍵字優(yōu)化筆者就講到這里了，希望對(duì)大家有幫助，看完以后需要去分析去實(shí)踐，不斷的總結(jié)技巧，相信你可以把百度推廣效益做到最大化。有好的技巧你可以再下方留言交流！
　　有研究者根據(jù)搜索者的不同意圖，將Web搜索查詢分成三類，分別是引導(dǎo)型查詢、信息型查詢和事務(wù)型查詢。高科技行業(yè)研究機(jī)構(gòu)馳昂咨詢（Sinotes）指出，如果對(duì)用戶查詢意圖的預(yù)估越準(zhǔn)確，就越有可能迎合用戶的需求，從而提升網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。
　　引導(dǎo)型查詢指的是搜索者希望前往某個(gè)特定的網(wǎng)站，或者某個(gè)特定的頁(yè)面；信息型查詢指的是搜索者希望了解或者查看某方面的信息。信息型查詢是最為普遍的搜索引擎查詢；事務(wù)型查詢指的是搜索者希望在網(wǎng)上進(jìn)行除了閱讀之外的某些交互行為。根據(jù)馳昂咨詢最新調(diào)查顯示，Web搜索引擎中約有16%屬于引導(dǎo)型，14%屬于事務(wù)型，70%屬于信息型查詢。如果網(wǎng)站所有者能同時(shí)滿足引導(dǎo)型、信息型和事務(wù)型這三類查詢需求，他們得到的ROI將會(huì)比只滿足事務(wù)型查詢要高的多。
　　一直以來(lái)，SEO專業(yè)人員把查詢視作一種積極的搜索行為，可用性人員把查詢視作一種負(fù)面的搜索行為，因?yàn)樗赡茴A(yù)示著用戶信息線索的丟失。如果網(wǎng)站的內(nèi)容很難查找，可能會(huì)產(chǎn)生以下?lián)p失：
　　1.如果人們發(fā)現(xiàn)很難找到自己需要的內(nèi)容，他們將不再使用你的網(wǎng)站。
　　2.如果人們必須使用某個(gè)很難用的網(wǎng)站才能找到想要的內(nèi)容，他們會(huì)盡可能少地使用這個(gè)網(wǎng)站。
　　3.如果你的網(wǎng)站很難讓人找到想要的內(nèi)容，就會(huì)浪費(fèi)訪客寶貴的時(shí)間。
　　4.網(wǎng)站需要更多的修改和優(yōu)化。
　　那么究竟如何改進(jìn)搜索的可用性？馳昂咨詢表明，改進(jìn)搜索可用性需“舉全村之力”--圖形設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)文案、市場(chǎng)溝通專員、可用性人員、管理層、市場(chǎng)研究員、IT人員和信息構(gòu)架師，拓展這九類人員的視野并整合他們的技能，就能提升網(wǎng)站流量、潛在客戶數(shù)量、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)以及顧客滿意度。