第一步：確定博客營銷的目標(biāo)

　　與其他營銷方式一樣，博客營銷同樣要有明確的目標(biāo)，當(dāng)然，這個(gè)目標(biāo)要從企業(yè)和市場的實(shí)際情況出發(fā)，實(shí)事求是。一般來說，企業(yè)博客營銷的目標(biāo)無非兩個(gè)，一是通過博客內(nèi)容提高企業(yè)關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名，二是通過博客內(nèi)容樹立企業(yè)品牌，吸引直接的目標(biāo)客戶，促進(jìn)企業(yè)銷售。

　　第二步：選擇適合的博客營銷平臺(tái)

　　對中小企業(yè)來講，有三種博客平臺(tái)可供選擇：（1）獨(dú)立平臺(tái)；（2）BSP平臺(tái)；（3）在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊。

　　獨(dú)立平臺(tái)一但受搜索引擎認(rèn)可，在搜索引擎上的權(quán)重會(huì)很有優(yōu)勢，但是需要從頭去運(yùn)營，在操作上和運(yùn)營成本的角度來講都不適合中小企業(yè)。

　　在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營銷以及內(nèi)容上的互拉互補(bǔ)，但是同樣存在開發(fā)運(yùn)營成本的問題。

　　BSP平臺(tái)即blogserviceprovider的縮寫，翻譯成中文就是博客服務(wù)提供商的意思，也就是目前網(wǎng)絡(luò)上流行的博客提供平臺(tái)，一般采用BSP平臺(tái)可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢，并且在平臺(tái)內(nèi)如果獲得認(rèn)可后可能獲得成員的極大關(guān)注。

　　從各方面綜合考慮，一般中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的博客建議選擇bsp博客平臺(tái)作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺(tái)。常見適合中小企業(yè)營銷的BSP博客平臺(tái)有：

　　1.新浪博客：blog.sina.com.cn/

　　2.阿里巴巴博客：blog.china.alibaba.com/

　　3.搜狐博客：blog.sohu.com/

　　4.網(wǎng)易博客：blog.163.com/

　　5.和訊博客：blog.hexun.com/

　　6.比特博客：blog.chinabyte.com/

　　7.鳳凰博客：blog.ifeng.com/1967792.html

　　8.天涯博客：blog.tianya.cn/

　　9.焦點(diǎn)博客：blog.focus.cn/

　　10.博客網(wǎng)：bokee.com/　　

　　第三步：確定博客營銷的內(nèi)容

　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在內(nèi)容上首先要注意的是，先確定以宣傳企業(yè)品牌為主還是以宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌為主。如果以宣傳企業(yè)品牌為主，那么就要突出企業(yè)的品牌形象。如果是以宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌為主，那就要重點(diǎn)突出老板個(gè)人的魅力，比如三一重工向文波的博客。

　　內(nèi)容為王，博客的內(nèi)容是進(jìn)行博客營銷的基礎(chǔ)，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢？單獨(dú)的宣傳企業(yè)，介紹企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容肯定不是好的內(nèi)容，只有對顧客真正有價(jià)值的真實(shí)、可靠的內(nèi)容才是好內(nèi)容。因此，博客的內(nèi)容一定要跳出本企業(yè)，站在行業(yè)甚至整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的高度，關(guān)注本行業(yè)熱點(diǎn)問題，發(fā)布本行業(yè)最新的熱點(diǎn)新聞。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容不求多，一定要注意質(zhì)量，能原創(chuàng)的要盡量原創(chuàng)，比如經(jīng)常發(fā)布一些本企業(yè)的市場活動(dòng)、新產(chǎn)品信息等等。有條件的企業(yè)，可以招聘專門的記者采集新聞信息，沒有條件的企業(yè)，可以改編網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)行業(yè)新聞。

　　第四步：制訂博客的長期維護(hù)

　　筆者以前也教一些企業(yè)也使用過博客營銷，但是他們很快就抱怨沒有效果，不能“速成”，這實(shí)在是冤枉了博客營銷！我曾經(jīng)在很多場合多次講過，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有無數(shù)種，我們只要用心去用好某一種方法就能達(dá)到宣傳的效果?！包c(diǎn)石成金”“立竿見影”的方法是沒有的，任何一個(gè)成功的辦法都需要時(shí)間和精力去長期的經(jīng)營，博客營銷作為一種低成本推廣方式更是如此。

　　博客營銷能否成功，關(guān)鍵在于堅(jiān)持，只有持續(xù)不斷的努力才會(huì)有回報(bào)。因此，企業(yè)一定要制訂維護(hù)計(jì)劃，安排專門的人來負(fù)責(zé)博客內(nèi)容的更新。比如可以發(fā)動(dòng)企業(yè)的員工，要求每個(gè)員工每周在企業(yè)博客上發(fā)3篇文章，當(dāng)然，也可以包企業(yè)博客外包給專業(yè)人士來維護(hù)。但是一定要每天保持博客內(nèi)容的更新，同時(shí)每一篇博客文章后面都要帶上企業(yè)的宣傳信息（關(guān)鍵詞）或更多精彩文章推薦，比如可以推薦10篇更多精彩文章，把文章標(biāo)題和鏈接地址寫出來（鏈接到企業(yè)頁面上去）。

    第五步：保持與客戶的溝通互動(dòng)

　　企業(yè)博客經(jīng)過一段時(shí)間的維護(hù)更新后，肯定會(huì)慢慢的有客戶過來訪問，這些訪客可能會(huì)留言給企業(yè)。如果利用好博客營銷這一獨(dú)特的雙向傳播性特點(diǎn)做文章是博客營銷效果轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。

　　因此，一定要注意，首先必須及時(shí)關(guān)注和回復(fù)訪客的留言，尤其是一些咨詢產(chǎn)品價(jià)格的重要信息。另外要采取一定的激勵(lì)措施（如贈(zèng)送禮品或優(yōu)惠等），刺激訪問者留言，增加平臺(tái)的互動(dòng)性。

　　企業(yè)博客成功的幾個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)

　　1.博客開通歷史

　　時(shí)間越久，訪問者對博客的信任感越強(qiáng)，品牌可信度越高，也就越容易達(dá)成銷售意向。

　　2.博客總瀏覽量

　　一個(gè)好的總訪問量會(huì)給訪問者增強(qiáng)信心，很少的訪問量難免讓人懷疑。

　　3.博客日瀏覽量

　　出來之前累計(jì)的總訪問量，還要有一定的日訪問量，這是堅(jiān)持維護(hù)更新的結(jié)果。

　　4.訪問者的評論

　　以往訪問者對博客的評價(jià)將會(huì)是你的博客營銷對象對博客和你的企業(yè)進(jìn)行評判的一個(gè)重要標(biāo)桿，如果你的博客評論后面全部是一些負(fù)面信息，相信有意向的客戶看了以后都會(huì)馬上離去。

　　5.博客內(nèi)容

　　什么樣的內(nèi)容就會(huì)帶來什么樣的眼球，企業(yè)博客要審視為博客帶來人氣的是哪些內(nèi)容？這些訪問者是沖甚么來的？這是最重要的是，這些訪問者是你的潛在合作伙伴或者顧客嗎？

　　另外要注意的是，企業(yè)博客作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的橋頭堡，一定不能用低俗內(nèi)容作為吸引訪問量的手段，那樣只會(huì)弄巧成拙，給企業(yè)品牌帶來負(fù)面的效果。