網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)問題綜述

　　作者在對(duì)有關(guān)網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)問題的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的主要問題表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　首先，大多數(shù)網(wǎng)頁沒有獨(dú)立的標(biāo)題。網(wǎng)上營銷新觀察在相關(guān)文章中多次介紹過，網(wǎng)頁標(biāo)題對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果的權(quán)重最高，尤其是包含有效關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁標(biāo)題。如果企業(yè)網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁沒有獨(dú)立的標(biāo)題，顯然對(duì)搜索引擎推廣是極不利的。

　　第二，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)不包含有效關(guān)鍵詞。有些網(wǎng)站盡管每個(gè)網(wǎng)頁（至少是重要網(wǎng)頁）有獨(dú)立的標(biāo)題，但由于網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)過于隨意，比如用產(chǎn)品名稱縮寫或者產(chǎn)品型號(hào)作為標(biāo)題，缺乏對(duì)有效的關(guān)鍵詞，這樣的獨(dú)立網(wǎng)頁標(biāo)題實(shí)際上所發(fā)揮的作用也是非常有限的。

　　第三，網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性。這是很多網(wǎng)站在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題時(shí)不夠注意的，這一問題又可以分為3種情況：
　　（1）由于一些網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁通用公司名稱作為標(biāo)題，即使公司名稱中具有產(chǎn)品或者行業(yè)特征的關(guān)鍵詞，也無法確保與每個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容高度
相關(guān)；
　　（2）同一個(gè)產(chǎn)品（或者項(xiàng)目）可能有不同的名稱，在網(wǎng)頁標(biāo)題中使用一個(gè)名稱，而在網(wǎng)頁正文內(nèi)容中可能使用其他名稱，這樣的網(wǎng)頁標(biāo)題盡管用戶可以明白其意義，但由于搜索引擎是無法識(shí)別這種區(qū)別的，結(jié)果等同于網(wǎng)頁標(biāo)題與主體內(nèi)容沒有相關(guān)性；
　　（3）網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性缺乏相關(guān)性的一種特殊表現(xiàn)是，一些網(wǎng)站過于“優(yōu)化”網(wǎng)頁標(biāo)題，使得網(wǎng)頁標(biāo)題包含大量“重要關(guān)鍵詞”，不僅造成網(wǎng)頁標(biāo)題過于臃腫，而且與網(wǎng)頁正文內(nèi)容相關(guān)性不好，有些標(biāo)題中的“關(guān)鍵詞”在網(wǎng)頁內(nèi)容中并未出現(xiàn)，這就取得了適得其反的效果。在“網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)原則與一般規(guī)律”中曾用某網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商的網(wǎng)站首頁標(biāo)題為例說明這個(gè)問題。

網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)要點(diǎn)總結(jié)

　　（1）每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨(dú)立的標(biāo)題，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站而言尤其是每個(gè)產(chǎn)品詳細(xì)介紹頁面更應(yīng)重視網(wǎng)頁標(biāo)題的設(shè)計(jì)；
　　（2）網(wǎng)頁標(biāo)題體現(xiàn)網(wǎng)頁的核心內(nèi)容，并含有有效關(guān)鍵詞；
　　（3）網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁正文內(nèi)容應(yīng)該具有高度相關(guān)性。