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1、通過內(nèi)容營銷達到傳播目的
微博的迅速轉(zhuǎn)發(fā)模式是迄今為止病毒傳播最為便利的工具,但便利并不是隨便就為人所用,比如在傳播活動中過度的說了廣告,感覺品牌、產(chǎn)品面面俱到,可是你忘了,消費者根本就不敢興趣,鼠標(biāo)和眼睛也就自然略過。一切都是因為你的廣告采用的形式、手法根本就不是他們關(guān)心的。
為此誕生了內(nèi)容營銷?;谟脩粝矚g你的內(nèi)容從而達到值得一看,值得一讀,如視頻,圖片;用戶愿意轉(zhuǎn)帖來和好朋友分享。所以,網(wǎng)絡(luò)時代必須做出真正優(yōu)秀的內(nèi)容,真正的與消費者產(chǎn)生共鳴,令消費者感到驚訝,或者會心的一笑。只要引起他們的注意,為你多停留一秒就夠了。
2、通過意見領(lǐng)袖微博達到傳播目的
在各行各業(yè)細分的用戶都有自己的意見領(lǐng)袖,網(wǎng)絡(luò)無權(quán)威,但是有意見領(lǐng)袖。他們在3C,女性、互聯(lián)網(wǎng),美食,體育,旅游等領(lǐng)域。掌握著強大的話語權(quán),時刻潛意識里影響著數(shù)以萬計的圍觀群眾,如果想讓品牌、產(chǎn)品出乎意料的傳播快,那么一定要鎖定重要的意見領(lǐng)袖,并引導(dǎo)意見領(lǐng)袖去討論,傳播產(chǎn)品。這對品牌以及產(chǎn)品的信譽將會有無法復(fù)加的好處。
3、微博最善用免費、促銷模式
免費的東西和促銷活動,無疑對萌動的消費者來說有著重量級的殺傷力。而微博相較博客迷你且靈活,而且很大的一個特點就是可以迅速蔓延。企業(yè)可以通過自己的微博進行一系列長期的免費派送,促銷活動,放大傳播的影響力,更加厲害的是瘋狂的病毒傳播,可以迅速樹立起互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲對品牌的膜拜。另外可以通過這樣的活動來獲取消費者的參與,試銷新產(chǎn)品,獲得用戶反饋,以此收集市場信息。
4、塑造企業(yè)的人性化以及親和力
品牌的塑造不僅包括產(chǎn)品、符號、個性上還有很重要的一點就是企業(yè)本身,一直以來空洞刻板的企業(yè)文化很難與消費者溝通。而在互聯(lián)網(wǎng)上的微博有著無可比擬的親和力,它少了些教條,多了些人性化。企業(yè)選擇微博這種輕松的互動方式,調(diào)動用戶參與其中,深層次的走入用戶的內(nèi)心,用情感鏈條連結(jié)起品牌的影響力。