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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時間表就是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的時間表,從網(wǎng)絡(luò)營銷這個概念出現(xiàn)到現(xiàn)在,雖然走過的時間并不長,可它卻深入人心,特別是對于那些中小型企業(yè)來說,無論是宣傳自己還是尋找商業(yè)機(jī)會,網(wǎng)絡(luò)營銷都功不可沒。
網(wǎng)絡(luò)營銷是指借助于國際互聯(lián)網(wǎng)完成一系列營銷環(huán)節(jié),達(dá)到營銷目標(biāo)的過程。作為一種新的媒體,網(wǎng)絡(luò)具有一對一的互動特性,這是對傳統(tǒng)媒體面對大量受眾特征的突破,降低了交易成本,節(jié)約了社會資源。具體到營銷機(jī)制,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)克服了橫在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的時間、空間障礙,弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布《第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,截至2004年12月底,內(nèi)地上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬。所以它的包容量是極其大的,2003年到2004年新生代作家的崛起和網(wǎng)絡(luò)歌手的迅速走紅,都證明了網(wǎng)絡(luò)的力量。而我國自從北京3721科技有限公司在2000年的圣誕節(jié)賣出了第一個收費(fèi)的中文網(wǎng)絡(luò)實(shí)名——中國模具網(wǎng),從此開始了中國互聯(lián)網(wǎng)史上的中文網(wǎng)絡(luò)時代。
對于大型知名企業(yè)來說,廣告支持會彌補(bǔ)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的不足——因?yàn)橄M(fèi)者比較容易直接進(jìn)入宣傳時留下的網(wǎng)站地址。而這些都不是中小企業(yè)所具有的。但是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名營銷比起其他的營銷方式,比如廣告、專欄等形式,目標(biāo)直達(dá)性非常高,只要在搜索欄中輸入自己想要找的產(chǎn)品信息,就可以找出大量的信息。也就是說企業(yè)的產(chǎn)品信息會直接呈現(xiàn)在客戶面前。
眼下國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷市場尚處于初級階段,用戶在選擇產(chǎn)品或服務(wù)時仍較為被動,國內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)如3721、新浪等因此均采取了代理商渠道銷售的策略,比如3721在全國建立了如北京英信科技有限公司這樣的注冊中心,這樣能夠?qū)I(yè)地向客戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)咨詢,更好地為客戶提供專門針對性的服務(wù),保障客戶的權(quán)益。