關(guān)鍵詞對網(wǎng)絡(luò)營銷和seo的重要性不言而喻,《孫子·謀攻篇》中說:“知己知彼,百戰(zhàn)不殆,是強調(diào)”知己“和”知彼“,要求決策者在進行戰(zhàn)爭之前,要進行周密的計劃,做到”知己知彼“而百戰(zhàn)百勝.我們SEOer做網(wǎng)站優(yōu)化也是這樣,關(guān)鍵詞確定的前期的分析至關(guān)重要.SEO過程中經(jīng)常需要研究競爭對手網(wǎng)站,只有這樣才能真正做好SEO.實施SEO項目時,正確地分析競爭對手是確定關(guān)鍵詞很重要的一個環(huán)節(jié)。

　　關(guān)鍵詞選擇的基本思路

　　大體選擇關(guān)鍵詞的基本思路:1是選擇符合自己實力的關(guān)鍵詞,2是不選擇流量太低的關(guān)鍵詞.首現(xiàn)了解行業(yè)概況,搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果前3頁的網(wǎng)站基本上可以說明該行業(yè)的概括.比如:站長這個關(guān)鍵詞排前50名的基本上都是非常專業(yè)的站點,而且絕大部分是主域名,比如admin5,chinaz 等。

　　在行業(yè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前10個站點,有多少做了競價排名,有多少是行業(yè)站?如果競價網(wǎng)站和行業(yè)站居多,則說明關(guān)鍵詞商業(yè)價值強;從這些方面, 你可以大體把握行業(yè)概況.搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞,點擊搜索結(jié)果第一頁底部的更多相關(guān)搜索.從這里獲得行業(yè)關(guān)鍵詞的集合,做適當?shù)暮Y選.從行業(yè)關(guān)鍵詞集合中選擇適合你自己的.包括:關(guān)鍵詞相關(guān)性、關(guān)鍵詞搜索量、關(guān)鍵詞商業(yè)價值。

　　搜索結(jié)果數(shù)與熱門程度

　　在關(guān)鍵詞分析時還要注意一下幾個因素,第一要看在谷歌,百度輸入框中輸入目標關(guān)鍵詞,搜索引擎返回的結(jié)果數(shù)量,返回數(shù)量越多,則表示競爭度相對越大;反之返回數(shù)量越少,則表示競爭度相對越小。

　　一般情況下,搜索引擎返回結(jié)果數(shù)量和關(guān)鍵詞競爭度對照如下:搜索結(jié)果少于50萬:屬于竟爭較小的;輕易可做到首頁.搜索結(jié)果50-100萬:屬于中等偏小的;搜索結(jié)果100-300萬:屬于中等的;搜索結(jié)果300-500萬:屬于中等偏上的;需投入不少時間精力可以排上去.搜索結(jié)果500萬以上:屬于高難度詞。

　　關(guān)鍵詞競爭度分析

　　這里有個其中一個技巧推薦大家:就是根據(jù)網(wǎng)頁標題含目標關(guān)鍵字的網(wǎng)頁數(shù)量來判定關(guān)鍵詞競爭強度,在標題中出現(xiàn)關(guān)鍵字的才是我們真正的競爭對手, 返回結(jié)果 越多則強度越大.查詢語法:intitle:目標關(guān)鍵字.比如,intitle:律師服務(wù)的百度返回 結(jié)果數(shù)量是87W,谷歌返回146W,而直接使用關(guān)鍵字搜索得出的數(shù)量相差就遠了,谷歌返回453萬, 百度703萬。

　　第二要看關(guān)鍵詞結(jié)果頁面是否有大站,名站,百度產(chǎn)品站.舉個例子,如果某個關(guān)鍵詞排在搜索引擎首頁的前幾個站全是新浪,百度,QQ,TOM等大站,或者是行業(yè)名站,或者是百度知道,百度圖片站,百度新聞等站,說明這個詞競爭也是不小的,需要花很大精力來維護.如果前面有很多大站, 權(quán)重高的站在前面,你去推廣的話,阻力也非常大.因為這些站權(quán)重高,初期小站實在難以超越。

　　關(guān)鍵詞商業(yè)價值分析

　　關(guān)鍵詞不同相對的他的商業(yè)價值也不同,就算長度一樣,意思一樣,但也會導致轉(zhuǎn)化率有所下降.比如要做一個鋼鐵人才網(wǎng),關(guān)鍵詞定為鋼鐵專業(yè),搜索”鋼鐵專業(yè)“的用戶往往是同行間的分析查看,并不是鋼鐵專業(yè)的學生或是企業(yè)招聘求職,那么怎么辦,我們這就需要站在客戶的角度來思考,如果你是客戶,你有招聘需求你會搜索什么詞,你想讓你的網(wǎng)站排名靠前,你想推廣你的網(wǎng)站,那么你會搜什么?很明顯”**鋼鐵人才“這個詞就出來了.同鋼鐵專業(yè)相比,意思相差不大,但是2個詞商業(yè)價值卻相差太大了。