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龍華網(wǎng)站建設專家淺議企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設與推廣

信息錄入:深圳博盈網(wǎng)絡技術        錄入時間:2011-04-11        瀏覽次數(shù):1822

1、前言

由于政府的大力推進,網(wǎng)絡知識的普及范圍擴大,企業(yè)上網(wǎng)用戶數(shù)量急劇增加,不少企業(yè)對網(wǎng)絡從認識到認同,從被動接受到主動給網(wǎng)站提出要求,網(wǎng)絡已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的一部分。在經(jīng)歷2001年網(wǎng)絡泡沫破滅6年后,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在迎來它的第二個理性發(fā)展期。新浪網(wǎng)總裁汪延2005年9月1日在“2005中國互聯(lián)網(wǎng)大會”的話來講:“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在迎來第二個春天,一個扎扎實實的春天?!钡?,這并不代表網(wǎng)站成功機會就大。做互聯(lián)網(wǎng)不能浮躁,要塌實。因此,本文以企業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)展趨勢為著手點,結(jié)合目前流行的門戶網(wǎng)站功能以及常用的網(wǎng)站推廣方法,盡可能完善的對企業(yè)門戶網(wǎng)站建設和推廣提供一個系統(tǒng)的參考。

2、企業(yè)門戶網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關信息服務的應用系統(tǒng)。通俗的說,門戶網(wǎng)站指提供的涵蓋某個方面內(nèi)容的內(nèi)容全面的信息資訊和服務的網(wǎng)站。而企業(yè)門戶網(wǎng)站,則是為企業(yè)提供全面信息資訊和服務的專業(yè)的行業(yè)性網(wǎng)站,其實質(zhì)是行業(yè)網(wǎng)站。用企業(yè)門戶稱呼是為方便理解。用戶的需求推動著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,最早是互聯(lián)網(wǎng)需要多的信息集合于是出現(xiàn)了門戶網(wǎng)站;后來用戶需要在龐雜的信息中尋找準確的信息,就誕生了搜索引擎;再后來用戶有了社交的需求,于是即時通訊工具(IM)開始火起來。企業(yè)門戶網(wǎng)站的發(fā)展也是順應互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展趨勢,并做出自己的特色。以下3個方面是企業(yè)門戶網(wǎng)站建設必須考慮的。

2.1、體現(xiàn)web2.0思想

門戶網(wǎng)站在為了滿足用戶需求不斷尋求新的模式,而這些新模式之間同樣可能存在模仿和復制,但是有一點可以肯定,網(wǎng)絡技術將起著重要的作用。各大門戶將不斷改變自己的網(wǎng)站功能,力求體現(xiàn)web 2.0 思想。關于web2.0定義的有很多種,被普遍公認的核心思想是是“用戶創(chuàng)造內(nèi)容,然后服務用戶”。打個比方,如果web1.0是“新聞聯(lián)播”,那么web2.0就“幸運52”,如果Web1.0是“大眾媒體”,web2.0就是“快速消費品”。具體地說,就是模式上實現(xiàn)由單純的從“讀”向“寫”,再向“共同建設”發(fā)展的目的。對企業(yè)門戶來說,讓企業(yè)參與到網(wǎng)站建設和發(fā)展的思路也是相同的,不同的是企業(yè)門戶永遠不可能完全拋棄web1.0這種“大眾媒體”功能。

2.2、互聯(lián)網(wǎng)的趨勢是細分

從企業(yè)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容來說,細分是對企業(yè)所屬行業(yè)和企業(yè)所在地區(qū)進行細分。《電子商務世界》雜志認為,細分行業(yè)和領域?qū)⒊蔀?007年行業(yè)電子商務網(wǎng)站競爭的熱點之一,這實際也指出企業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)展方向是細分市場。2007年3月25日在北京舉行的“反思2006,補課2007”站長論壇上,中國化工網(wǎng)董事長兼總裁孫德良談到未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,他認為“細分是互聯(lián)網(wǎng)未來10年的主要趨勢”現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長,每天能夠增加一億網(wǎng)頁,如果不去細分那將成一個垃圾場。企業(yè)門戶網(wǎng)站需要通過細分,滿足企業(yè)用戶更精準的找到需要的信息的需求。

2.3 企業(yè)門戶網(wǎng)站與綜合網(wǎng)站走向競合

2007年,企業(yè)門戶網(wǎng)站與綜合門戶網(wǎng)站將進一步走向競合。在此之前,綜合性網(wǎng)站一般包含了眾多行業(yè)網(wǎng)站,將服務范圍延伸入多個行業(yè)之中。位于綜合行業(yè)網(wǎng)站中的各行業(yè)子網(wǎng)站與專業(yè)的企業(yè)門戶網(wǎng)站之間長時間處于競爭關系,處于高熱度下的企業(yè)門戶網(wǎng)站不斷地發(fā)展壯大并活躍起來,在經(jīng)歷了長期的競爭之后,逐漸開始形成了合作意識。綜合網(wǎng)站有很大的用戶數(shù)量,而企業(yè)門戶網(wǎng)站往往擁有針對企業(yè)某種需求的產(chǎn)品,對綜合網(wǎng)站企業(yè)用戶的2次開發(fā)非常有意義,所以綜合網(wǎng)站和企業(yè)門戶網(wǎng)站合作是出發(fā)點是雙贏。

3、企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設

按照傳統(tǒng)的說法,一個優(yōu)秀的企業(yè)門戶網(wǎng)站,其提供的信息與服務要專業(yè),網(wǎng)站信息要豐富準確,網(wǎng)站服務要高效便利經(jīng)濟。要達到這些基本的要求,首先網(wǎng)站運營者要有良好的心態(tài),網(wǎng)站欄目設置方便實現(xiàn)企業(yè)理解,內(nèi)容組織需要注意質(zhì)量。同時,網(wǎng)站整體設計和網(wǎng)站功能對企業(yè)門戶網(wǎng)的形象有很大的影響,企業(yè)門戶網(wǎng)站建設過程中要考慮同類網(wǎng)站的競爭。

3.1 杜絕浮躁的心態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)充滿了浮躁,這里面有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者本身的浮躁,也有媒體過分炒作的原因,但是主要是做事不夠務實所造成的。心態(tài)仿佛和網(wǎng)站建設本身沒有多少關系,但是對做互聯(lián)網(wǎng)的人來說,這種心態(tài)下的網(wǎng)站建設往往會因為投機取巧而成為一種短期行為,直接影響網(wǎng)站長期健康發(fā)展,甚至決定網(wǎng)站的成敗。雖然每天產(chǎn)生的網(wǎng)站很多,但是在網(wǎng)站建設中不浮躁的卻很少。

浮躁的跟風和復制充斥了整個網(wǎng)絡,2004年,hao123(一個程序簡單但是實用的導航網(wǎng)站)成功了,一夜間就冒出成千上萬個類似的導航網(wǎng)站;2006年,youtube(國外著名的視頻分享網(wǎng)站)被google高價收購了,國內(nèi)立刻出現(xiàn)幾百個投入超過千萬的視頻網(wǎng)站。

“做互聯(lián)網(wǎng)要踏踏實實、一步一個腳印,像走樓梯一樣,不能太過浮躁,坐電梯雖然很快,但是電梯要是從12樓掉下來,就是粉身碎骨。但如果走樓梯,也就是摔到11樓半,頂多是一個骨折,在家休息一個禮拜又可以東山再起”。浮躁的網(wǎng)站決策者容易追求發(fā)展速度而忽略了網(wǎng)站質(zhì)量,或者網(wǎng)站稍有發(fā)展就把目標無限擴大,他們的結(jié)果是大多數(shù)將會很快就死掉。所以,做互聯(lián)網(wǎng)、做企業(yè)門戶網(wǎng)站要杜絕浮躁的心態(tài)。

3.2 明確網(wǎng)站的定位

網(wǎng)站定位是否準確合理,直接影響到網(wǎng)站的整體建設和發(fā)展?!胺沼谥袊叭蛉A人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商”是新浪的定位, “中國最領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司” 是搜狐的定位。百度則聲稱要“根植于博大精深的中文世界,專注于做最優(yōu)秀的中文搜索引擎”。他們的共同之處都是,在滿足用戶需求的同時發(fā)展電子商務。企業(yè)門戶網(wǎng)站同樣首先需要一個準確的定位,是專注于某個行業(yè)還是多個行業(yè),以開展什么業(yè)務為主,要體現(xiàn)什么特色都需要在網(wǎng)站定位中體現(xiàn)出來。但是有一點是明確的,那就是企業(yè)門戶網(wǎng)站本身的服務要明確。

3.3 整體設計和布局

網(wǎng)站的設計和布局關系到網(wǎng)站的整體形象,直接影響用戶的瀏覽心情。企業(yè)門戶網(wǎng)站首先要讓用戶感覺出來與個人網(wǎng)站或小網(wǎng)站的區(qū)別,要從企業(yè)用戶的瀏覽習慣和感受進行設置3.3.1網(wǎng)站的風格

風格(style)是很抽象的概念,是指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。整體形象包括站點的版面布局,色彩,字體,瀏覽方式等,比如迪斯尼的官方網(wǎng)站是生動活潑的,而IBM的官方網(wǎng)站則是專業(yè)嚴肅的,每一個網(wǎng)站都會給人們留下的不同感受,我們需要根據(jù)網(wǎng)站的定位做出網(wǎng)站特有的風格。而且這個風格要用戶看起來舒服、順暢,這樣才會對你的網(wǎng)站留下一個“很專業(yè)”的印象。

3.3.2網(wǎng)站LOGO設計

Logo是網(wǎng)站的標志圖案,logo最重要的就是用圖形化的方式傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營理念、同時便于人們識別。首先,logo是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接的標志和門戶。也用于在于各個網(wǎng)站之間可以聯(lián)接。而logo圖形化的形式,比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭奪眼球的時代,這一點尤其重要。其次,logo是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)。就網(wǎng)站來說,logo即是網(wǎng)站的名片。另外,logo能使受眾便于選擇。一個好的logo往往會反映網(wǎng)站的某些信息,特別是對企業(yè)門戶這樣的商業(yè)網(wǎng)站來說,如果logo能讓人輕易記住那是非常有利于網(wǎng)站的宣傳的。

3.3.3 結(jié)合視覺流程

人們在閱讀某種信息時,視覺總有一種自然的流動習慣,先看什么,后看什么,再看什么。在心理學的研究表明,一般的瀏覽習慣是從上到下、從左到右,在一個平面上,上松下穩(wěn)而壓抑。同樣,平面的左松右穩(wěn)。所以平面的視覺影響力上方強于下方,左側(cè)強于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”,也就是最優(yōu)選的地方。在企業(yè)門戶網(wǎng)站設計中一些推薦的信息或突出的功能通常都放在這個位置。當然,這種視覺流程只是一種感覺并非一種固定的公式,只要符合人們的心理順序和邏輯順序,就可以更為靈活地運用,在網(wǎng)頁設計中,靈活而合理地運用直接影響到傳達信息的準確與有效性。

3.3.4 用web標準布局

其實在我們在做設計的時候并沒有過多的去考慮什么形式,最重要的是抓住客戶的需求,把握網(wǎng)站的定位做處合理的布局,目前門戶網(wǎng)站布局多采用web標準。web標準不是某一個標準,而是一系列標準的集合,這些標準大部分由W3C(一個知名的權威的民間組織)起草和發(fā)布,由于涉及到技術的原因,這里不做過多探討,但是采用web標準后的網(wǎng)站擁有的的顯著特征是減少網(wǎng)站臃腫代碼并加速網(wǎng)站網(wǎng)頁的打開速度。

3.4 網(wǎng)站基本功能模塊

企業(yè)門戶網(wǎng)站的功能是以滿足企業(yè)需求為出發(fā)點,從技術上進行實現(xiàn)的。在網(wǎng)站建設前,必須對企業(yè)對網(wǎng)絡的要求進行調(diào)查,還要從技術上分析是否能夠?qū)崿F(xiàn)。對企業(yè)來說,通過網(wǎng)絡宣傳產(chǎn)品,獲得企業(yè)產(chǎn)品客戶或銷售渠道是主要的;宣傳企業(yè),提升企業(yè)形象是次要的;查看競爭對手發(fā)展情況和查閱行業(yè)資訊,學習先進企業(yè)相關知識,通過網(wǎng)絡結(jié)交合作伙伴等也成為企業(yè)上網(wǎng)的一部分。由于企業(yè)門戶網(wǎng)站的定位和欄目設置并沒有一個統(tǒng)一,企業(yè)門戶網(wǎng)站要滿足企業(yè)的這些需求,必須具備新聞、信息發(fā)布、商城、評論、投票、搜索、排行、論壇等功能模塊。

其中,新聞模塊主要用來發(fā)布企業(yè)或行業(yè)新聞,這是網(wǎng)站最基本的功能。要值得一提的是的新聞模塊能夠方便支持制作新聞專題。如果說網(wǎng)站為了滿足發(fā)展趨勢而進行了細分,那么做專題則是在企業(yè)門戶網(wǎng)中對同類細分進行組織。

其次,信息模塊支持企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品和企業(yè)廣告信息發(fā)布,使企業(yè)宣傳自己并獲得商業(yè)機會的模塊。商城則可以直接為企業(yè)在線交易提供平臺,為企業(yè)直接帶來效益。

另外,論壇可以為企業(yè)提供一個相互交流的平臺,其它評論、投票、搜索、排行等功能都是一個企業(yè)門戶網(wǎng)站不能缺少的實用功能模塊。

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