網(wǎng)絡(luò)品牌通常并不是獨立存在的,與多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法都有助于網(wǎng)站推廣的效果一樣,網(wǎng)絡(luò)品牌往往也是多種網(wǎng)絡(luò)營銷活動所帶來的綜合結(jié)果。本文所采用的基本方法是,從各種主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法入手,從中發(fā)現(xiàn)其對網(wǎng)絡(luò)品牌的特殊作用,由此歸納出建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑。
　　盡管涉及到網(wǎng)絡(luò)品牌的文章和新聞報道不少,但是對網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)研究的文章則并不多見,在網(wǎng)上可以檢索到的內(nèi)容主要是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌保護方面的新聞,而很少對網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣的研究。我最近在整理網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站的文章主題分類閱讀目錄時也發(fā)現(xiàn),我自己在這方面所寫的文章也只有寥寥幾篇,因此覺得在網(wǎng)絡(luò)品牌方面很有必要多做一些研究。在《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》（第2版）有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與管理的內(nèi)容中,用了一節(jié)的篇幅介紹網(wǎng)絡(luò)品牌,其中涉及到網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的途徑,本文以書中的內(nèi)容為基礎(chǔ)進行改寫而 成。
　　網(wǎng)絡(luò)品牌通常并不是獨立存在的,與多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法都有助于網(wǎng)站推廣的效果一樣,網(wǎng)絡(luò)品牌往往也是多種網(wǎng)絡(luò)營銷活動所帶來的綜合結(jié)果,網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的過程,同時也是網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、銷售促進的過程,所以有時很難說哪種方法是專門用來推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的,在實際工作中,許多網(wǎng)絡(luò)營銷策略通常是為了網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合效果而不僅僅是網(wǎng)絡(luò)品牌的提升。因此,本文所采用的基本方法是,從各種主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法入手,從中發(fā)現(xiàn)其對網(wǎng)絡(luò)品牌的特殊作用,由此歸納出建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑。
　?。?）企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ),也是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的基礎(chǔ),在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機會,如網(wǎng)站上的企業(yè)標(biāo)識、網(wǎng)頁上的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關(guān)內(nèi)容。

　　企業(yè)網(wǎng)站所必不可少的要素之一——域名與網(wǎng)絡(luò)品牌之間也存在密切的關(guān)系。由于英文（或漢語拼音）域名與中文品牌之間并非一一對應(yīng)的關(guān)系,使得域名并不一定能完全反映出網(wǎng)絡(luò)品牌。這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應(yīng)一個域名,如康佳集團,中文商標(biāo)為“康佳”,其英文商標(biāo)為“KONKA”,那么康佳的漢語拼音所對應(yīng)的域名也將對康佳的網(wǎng)絡(luò)品牌有一定影響,但漢語拼音“kangjia”所對應(yīng)的中文并不是惟一的,除了康佳之外,還有“康家”等也有一定意義的詞匯。