很多人都期望著自己的網(wǎng)站，能在搜索引擎上獲得一個理想的排名，但是同一個關鍵詞下面，首頁的核心位置就那么幾個，最終微笑的畢竟只是少數(shù)，對大多數(shù)站長來說，優(yōu)先的排名或許只是一個渴望卻無法企及的夢想。網(wǎng)站制作與網(wǎng)站優(yōu)化的核心方法早已被善事者提煉整理，那就是現(xiàn)在被奉為金科玉律的“內容為王，鏈接為皇”。這八個字很直白的告訴我們一個簡單的道理，網(wǎng)站優(yōu)化其實很簡單，只要從內容和鏈接上下功夫，一定可以取勝網(wǎng)站建設。

　　但事實并沒有那么簡單，這八字只是向我們傳達了優(yōu)化的核心精神，就是一定要重視內容，重視鏈接。因為這個是網(wǎng)站，也是搜索引擎存在和發(fā)展的根本，那么如何更深入的理解這八個字呢?專業(yè)網(wǎng)站建設公司博盈網(wǎng)絡(www.boryin.com)認為，不妨嘗試換個角度看問題，從搜索引擎的角度來評判一下網(wǎng)站的質量。并且我們知其然更要知其所以然，討論一下搜索引擎這樣處理計算網(wǎng)站權重的原因和用意。

　　一、搜索引擎為什么喜歡原創(chuàng)

　　搜索引擎為什么喜歡原創(chuàng)?想知道這個原因，我們就要先知道搜索引擎的商業(yè)模式。搜索引擎的商業(yè)模式其實簡單，就是提供免費的搜索服務，吸引用戶對其的關注度和粘度，當用戶數(shù)量達到一定規(guī)模且習慣于使用搜索引擎的時候，就可以通過商家投放廣告的形式贏得利潤。大家知道，百度獨步中文搜索83%市場份額，龐大的用數(shù)量也給它帶來了巨額的收益，盡管百度的主要服務對象是中小企業(yè)，但是李彥宏一樣可以拿下今年福布斯中國首富的桂冠。基于生存基于競爭和基于商業(yè)利益誘惑，每家搜索引擎都特別注重用戶體驗。能快速檢索到需要的內容，就成了各家搜索引擎技術比拼的焦點。

　　同一個關鍵詞，百度或者谷歌搜索一下海量信息一下就展現(xiàn)出來。但是我們會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，就是其實很多信息都是重復的，即使有些不重復也是改頭換面后的“偽原創(chuàng)”。而這個時候如果能出現(xiàn)一些標新立異的，且質量度比較高的內容躍然搜索引擎之上，必然會抓住用戶眼球。除去更多的為用戶考慮之外，搜索引擎更喜歡原創(chuàng)的另外一個原因，就是重復或者接近的內容會浪費引擎的大量的時間和服務器資源(畢竟數(shù)據(jù)比對需要服務器，快照存儲也需要服務器)，最關鍵的是這些內容卻沒有什么特別的價值。

　　二、鏈接的意義和目的是什么

　　就像一個人去一個陌生的地方旅游一樣，搜索引擎的爬行蜘蛛也是從一個站點開始出發(fā)，不斷地深入爬行，這個爬行是建立在相互鏈接的網(wǎng)址之上的。這個也是，搜索引擎存在的基礎，也是為什么有些網(wǎng)站即使沒有提交給搜索引擎，過段時間后一樣能被搜索引擎收錄的原因。沒有鏈接搜索蜘蛛就無路可走，鏈接就是搜索蜘蛛的路，無論內鏈還是外鏈，建設鏈接就是為搜索蜘蛛鋪路架橋。我們是不是可以這么理解，如果你的網(wǎng)址鏈接在別的其他網(wǎng)站上出現(xiàn)的頻率高，次數(shù)多，就會更多的吸引搜索蜘蛛頻繁的光臨你的網(wǎng)站呢?答案是肯定無疑的。而死鏈接，打不開的鏈接卻會讓搜索蜘蛛走投無路，這對搜索引擎來說就是一種欺騙和傷害，所以一定要確保導出鏈接和站內鏈接隨時都暢通無阻。

　　除去網(wǎng)址鏈接，還有關鍵詞的錨文本鏈接。比如，我們以“上海網(wǎng)站建設”這個詞為關鍵詞，錨文本鏈接的做法是將這個詞鏈接到目標網(wǎng)站上。這個有些像高速公路上的指示牌，搜索蜘蛛爬行到一個地方，一個有鏈接的地方，就會看到下一個鏈接的網(wǎng)址及網(wǎng)站主題。同一個關鍵詞下會有很多重復的網(wǎng)站，那么哪個網(wǎng)站被鏈接的次數(shù)多，就說明與關鍵詞吻合度高，對應的權重賦值也就越高?；谶@個理論，鏈接當然越多越好，但是實際的鏈接權重計算有一個很復制的公式，不僅考慮到數(shù)量還考慮到鏈接質量，以及導入鏈接站點與目標站點的相關性。

　　三、不容忽視的關鍵詞點擊率

　　不了解搜索引擎的人，一定認為網(wǎng)站排名高低和被點擊的次數(shù)相關，筆者以前大學的時候就有這樣的觀點。其實事實也是如此，同一個關鍵詞下，檢索而來的網(wǎng)站點擊次數(shù)一樣被計入了網(wǎng)站權重。這個其實是搜索引擎更人性化的考慮，通過用戶使用體驗來確定網(wǎng)站排名。但是不幸的是，這個細節(jié)早已被一些有心人識破，前幾年市面上比較流行的關鍵詞刷站工具，就是通過模擬人工互刷的方式，構成網(wǎng)站比較受歡迎的假象。而且，的確在一段時間也可以提升排名，但是這種作弊方法已經(jīng)別百度發(fā)現(xiàn)并修正。

　　關鍵詞點擊率可以左右排名，卻給了我們另外一個啟示，就是通過富有特色的網(wǎng)站標題寫作，富有特色的內容描述寫作，來吸引用戶點擊。百度相關技術人員在回答，是否將點擊率計入網(wǎng)站排名的參考因素，其當時很藝術的說一切有利于計算網(wǎng)站權重的方式我們都會考慮。這樣含蓄的回答，其實已經(jīng)肯定了關鍵詞點擊率在排名中起到的作用。其實，悉心的網(wǎng)站建設的朋友一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在百度競價廣告的關鍵詞質量計算模型里面，很看重的就是點擊率。是否兩者有些不謀而合呢?

　　四、為什么穩(wěn)定運行至關重要

　　網(wǎng)站建設制作和網(wǎng)站優(yōu)化，最忌諱服務器不穩(wěn)定，頻繁的故障一定會讓優(yōu)化成果毀之一旦。從搜索引擎的角度如何看到這個問題呢?一個權重尚可的網(wǎng)站，搜索蜘蛛一天可以爬行幾千次甚至幾萬次，只要網(wǎng)站稍有差池搜索引擎甚至可以立即發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)站出現(xiàn)問題后，搜索蜘蛛就無法再度爬行檢索網(wǎng)站內容。對于導入過來的鏈接來說，就是一個死鏈了，無論站內鏈接還是站外鏈接。一次偶爾的故障，也許不會引起搜索引擎的注意，但是頻繁故障或者經(jīng)常中病毒被掛馬，就一定會影響網(wǎng)站權重了。

　　搜索引擎其實更多的也是為用戶考慮，因為用戶首先是搜索引擎的上帝，其次才是被檢索被瀏覽網(wǎng)站的上帝。頻繁故障無法打開或者運行速度慢的網(wǎng)站，經(jīng)常故障經(jīng)常被中病毒掛馬的網(wǎng)站，如果排到前面去一定會影響到搜索引擎的搜索用戶體驗。其實對于搜索引擎來說，降低排名是很客氣的處理方式，對于頻繁不穩(wěn)定的網(wǎng)站谷歌采取更直白的方式，直接警示文字“此站點可能含有危害你計算機的惡意程序……”。無論那種處理方式，搜索引擎其實都是在兼顧自身和用戶利益的基礎上，尋找平衡點。

　　五、轉載量跳出率與停留時間

　　也許你此前不曾知道，對方拷貝復制甚至偽原創(chuàng)了你的文章，即使刪除了來源出處，只要是在你之后被搜索引擎收錄的，一樣有利于提升你網(wǎng)站權重。搜索蜘蛛在爬行網(wǎng)站內容時，發(fā)現(xiàn)新內容會同時記錄下爬行時間，在最后的比對分析的時候就很容易知道文章的真正出處在哪里。有些人會問，為什么同樣的內容收錄的網(wǎng)站反而排到了先收錄網(wǎng)站前面?那是因為你的網(wǎng)站權重沒有他們高，排名不僅是關鍵詞還有整體網(wǎng)站權重因素計算在里面的。一篇文章一個網(wǎng)站其內容被頻繁轉載，只能說明網(wǎng)站質量比較高，比較受關注，而搜索引擎一樣把這個納入了權重的計算考慮范圍之內。

　　搜索引擎還有一個觀察網(wǎng)站權重的方式，也是基于用戶體驗去考慮的，那就是網(wǎng)站停留時間及跳出率。點擊關鍵詞瀏覽目標網(wǎng)站的那一瞬間，搜索引擎即向瀏覽器緩存寫入指定程序，記錄網(wǎng)站停留時間及跳出率。毋庸置疑的，一個網(wǎng)站瀏覽者停留的時間越長說明其內容質量越高，而通過關鍵詞打開網(wǎng)站后，瀏覽的越深入也說明網(wǎng)站內容豐富，有質量，能吸引住瀏覽者。這一系列動作其實都在搜索引擎的觀察記錄之下，提高用戶瀏覽時降低跳出率的唯一辦法只有不斷豐富網(wǎng)站原創(chuàng)內容，只有優(yōu)質的內容才可能留住用戶。

　　六、傳說中的沙箱與應對策略

　　一定有很多站長經(jīng)歷過百度第11位的考核，就是通過某個關鍵詞檢索，網(wǎng)站長時間保持在第二頁第一個位置。有些時候早上的時候已經(jīng)沖刺到了首頁，但是下午的時候還是被強行拉回了第11位。這種纖細被悉心的網(wǎng)站制作及網(wǎng)站優(yōu)化的專家，稱之為百度優(yōu)化第11位現(xiàn)象。也有人稱之為網(wǎng)站進入了百度沙箱，正在經(jīng)歷搜索引擎的考察。無論如何稱謂，搜索引擎對網(wǎng)站在不同的時期一定有不同的考察方式。比如新網(wǎng)站，谷歌很快就可以收錄并加入檢索主目錄，百度就慎重很多，人為的設置一個考核期。而歷經(jīng)第11位現(xiàn)象，也是很多站長的困惑，甚至有些網(wǎng)站建設人員會因此急躁不知所錯。

　　其實從另外角度去看，進入百度考察期是個好事情，至少說明搜索引擎已經(jīng)關注你的網(wǎng)站?；蛘哒f明網(wǎng)站權重即將提升(當然也有可能是將權，但是對即將將權的網(wǎng)站，搜索引擎似乎從來都不那么慎重，而更多的是直接操作)，如果網(wǎng)站真的有質量通過考察后，權重一定會有質的提升，對應關鍵詞的排名也會到達一個更理想的位置。