沒有搜索引擎不重視鏈接，就像優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容一樣，在網(wǎng)站建設(shè)制作與優(yōu)化過程中，優(yōu)質(zhì)的鏈接同樣不可或缺。因為搜索引擎就是靠著鏈接，從一個網(wǎng)站開始不斷爬行，從而發(fā)現(xiàn)更多的資源。鏈接的重要性還在于，一個網(wǎng)站的反向?qū)腈溄佣嗲屹|(zhì)量高，說明網(wǎng)站比較受青睞。如果鏈接過來的是關(guān)鍵詞錨文本，比如，將關(guān)鍵詞“上海網(wǎng)站建設(shè)”鏈接至某個網(wǎng)站，則等同于告訴搜索引擎這個網(wǎng)站是和“上海網(wǎng)站建設(shè)”有關(guān)的。

　　理論上說，鏈接資源越多越好，因為這樣給搜索引擎會留下網(wǎng)站非常受歡迎的印象。但是鏈接一樣不能來者不拒，比如一些隱藏式的鏈接，甚至一些非法信息上過來的鏈接。這樣非正常的鏈接不僅對提升網(wǎng)站權(quán)重沒有任何幫助，反而有可能會因此遭受到搜索引擎懲罰。即使是規(guī)范正當(dāng)?shù)逆溄樱彩且季挎溄淤|(zhì)量的。因為現(xiàn)在現(xiàn)在獲取優(yōu)質(zhì)鏈接的主要途徑，多是通過友情交換。如果自己網(wǎng)站導(dǎo)出導(dǎo)出的目標(biāo)鏈接網(wǎng)站權(quán)重太低，或者是遭受搜索引擎懲罰的網(wǎng)站，一樣無法有效提升權(quán)重，一樣存在遭受連帶懲罰的風(fēng)險。

　　一、網(wǎng)站快照更新慢

　　網(wǎng)站快照絕對網(wǎng)站權(quán)重變化的晴雨表，內(nèi)容豐富且經(jīng)常保持更新，就會引得搜索蜘蛛頻繁光臨，同樣會帶來網(wǎng)站快照的頻繁更新。還有一個是外鏈資源豐富，且均衡增加外鏈資源的網(wǎng)站，也會引得搜索蜘蛛頻繁光臨網(wǎng)站，對應(yīng)的網(wǎng)站快照得以頻繁更新。網(wǎng)站快照日期停滯不前，說明網(wǎng)站已經(jīng)慢慢的被搜索引擎所忽視。網(wǎng)站快照退檔，則說明至少從網(wǎng)站退檔后的顯現(xiàn)的日期開始，搜索引擎認(rèn)為這段時間內(nèi)，網(wǎng)站出現(xiàn)過非正常的優(yōu)化方法。在交換鏈接時，網(wǎng)站快照日期是一個不得不考慮的對象，長期不見更新的網(wǎng)站，其網(wǎng)站權(quán)重一般也高不到哪里去。

　　二、內(nèi)容收錄數(shù)量少

　　收錄數(shù)量少，說網(wǎng)站上沒有什么太多的內(nèi)容。如果網(wǎng)站上內(nèi)容非常豐富，但是收錄內(nèi)容一樣很少的話，就嚴(yán)重了的說明了另外一個問題。那就是網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量不行，看似比較豐富其實多為復(fù)制抄襲而來，或者是一些胡拼亂湊的偽原創(chuàng)。而且網(wǎng)站質(zhì)量就是建立在豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的，一個網(wǎng)站被搜索引擎收錄的內(nèi)容多，說明得到了搜索引擎的認(rèn)可度高。一般而言，一個網(wǎng)站收錄量連100都沒有的話，網(wǎng)站權(quán)重再怎么也高不到哪里去。所以，收錄數(shù)量低的網(wǎng)站盡量不要去與之交換鏈接。

　　三、鏈接導(dǎo)出網(wǎng)址多

　　谷歌PR值計算公式里面，有一個PR輸入值的概念。比如一個網(wǎng)站的PR值是4，交換10個網(wǎng)站輸入值是2的話，交換20網(wǎng)站其輸出值就可能變成了1.5，當(dāng)然這里面還有一個鏈接資源網(wǎng)站的權(quán)重問題。具體的PR輸出值計算公式，我們不去探究也沒有什么實際意義，我們需要知道的是這個事實的存在。其實不僅是谷歌，百度等其他搜索引擎也存在一個類似的權(quán)重輸入計算方法。同鏈接導(dǎo)出數(shù)量多的網(wǎng)站交換鏈接，如果權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自己的網(wǎng)站還好，如果權(quán)重相當(dāng)甚至還低于自己的網(wǎng)站，就沒有任何意義了。

　　四、頁面加載速度慢

　　不要以為導(dǎo)出鏈接后，目標(biāo)網(wǎng)站質(zhì)量如何和自己沒有關(guān)系，目標(biāo)網(wǎng)站質(zhì)量如何一樣會影響到自己的網(wǎng)站。比如非法網(wǎng)站，比如死鏈和加載速度非常慢的網(wǎng)站。因為搜索蜘蛛被設(shè)定的爬行時間是有限的，超過既定時間后就會放棄了，這樣就會讓搜索引擎無鏈接可爬行，降低了其工作效率。除去加載速度慢的網(wǎng)站，不穩(wěn)定的網(wǎng)站經(jīng)常宕機中病毒中木馬的網(wǎng)站，一樣會受到不良的影響。交換鏈接的時候，不妨綜合測試一下目標(biāo)網(wǎng)站的訪問速度極其穩(wěn)定性。

　　五、核心詞語排名低

　　對于網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站優(yōu)化而言，排名低就意味著網(wǎng)站在目標(biāo)搜索引擎的權(quán)重不高。比如我們和某個網(wǎng)站交換“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞的鏈接，而對方網(wǎng)站這個關(guān)鍵詞的排名甚至都在幾百名之外，就是交換了，對提升權(quán)重也沒有任何意義。應(yīng)該說，核心關(guān)鍵詞排名在前100名以內(nèi)的網(wǎng)站，其權(quán)重都不會低，其延伸而來的長尾詞排名都比較理想。關(guān)鍵詞在搜索引擎的中位次，是網(wǎng)站權(quán)重最直接也是最重要的表現(xiàn)，也會影響到鏈接的交換質(zhì)量。交換鏈接，當(dāng)然目標(biāo)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞排名越靠前越好。

　　六、優(yōu)化過度痕跡重

　　在搜索引擎看來，優(yōu)化過度就是作弊。在網(wǎng)站優(yōu)化的問題上，搜索引擎其實又愛又恨。愛是因為正規(guī)的優(yōu)化是建立在網(wǎng)站本身質(zhì)量的不斷提升的基礎(chǔ)之上的，比如不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，比如提升網(wǎng)站方位速度，不斷優(yōu)化簡介代碼。恨的原因有二，因為不規(guī)范的優(yōu)化已經(jīng)嚴(yán)重干擾了搜索引擎對網(wǎng)站權(quán)重的判斷，尤其是一些采用黑帽作弊手法去優(yōu)化的網(wǎng)站;恨的第二個原因是搜索引擎本身的盈利方式，如果絕大多數(shù)行業(yè)的網(wǎng)站都通過優(yōu)化的方法將排名做上去了，那么誰還會去購買搜索引擎廣告呢?所以相對而言，搜索引擎更喜歡優(yōu)化痕跡淺，甚至沒有痕跡的網(wǎng)站。

　　基于相互交換方式而來的友情鏈接，絕對是“一榮俱榮，一損俱損”，慎重交換鏈接其實是對網(wǎng)站本身的一種自我保護(hù)。