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立享網站建設優(yōu)惠
在全球經濟還處于一片冰冷之際,互聯網廣告領域卻出現了另一番場景。根據艾瑞iAdTracker最新數據顯示,網絡品牌廣告主數量在不斷增加,廣告主數量由08年10月的2586個增長至11月的2758個,新增廣告主349家,增幅達6.7%。12月份及新年的到來,又引發(fā)了新一輪網絡廣告投放的高潮,在不景氣的大環(huán)境下,廣告主的重視和關注,讓網絡廣告過上了一個暖冬。
精準定向成“彩禮”
新經濟環(huán)境下,互聯網營銷相較于傳統(tǒng)營銷模式,優(yōu)勢更為凸顯。無區(qū)域覆蓋、廣泛快速傳播、詳盡的數據和高性價比的傳播效果,讓互聯網營銷更多的得到了企業(yè)和品牌的青睞。而目前網絡媒體經過多年沉淀和積累,已經擁有了強大的渠道及資源優(yōu)勢,可以做到非常嚴謹和完善的技術支持,并提供豐富的投放策略和創(chuàng)意服務。
企業(yè)和品牌在隨著網絡媒體和用戶一起成長。隨著媒體的碎片化和用戶興趣及行為的分散化、個性化,網絡營銷的方向也在發(fā)生著巨大的改變,傳統(tǒng)大而廣的投放方式開始失去往日的光芒,用戶需求和體驗成了企業(yè)品牌推廣所要努力的方向。從趨勢上來看,強調廣告投放定向化和精準化的垂直頻道無疑是這一潮流的引領者,而這也成為了垂直頻道打動企業(yè)品牌廣告的重頭“彩禮”。
垂直頻道忙活“娶親”
定向化和精準化,并不是垂直頻道的唯一優(yōu)勢。這些垂直頻道主要依托于地方信息港、地方門戶及某些垂直媒體平臺,經過多年的精耕細作,在影響力、區(qū)域資源和整合性營銷上的優(yōu)勢明顯。垂直頻道最閃亮的價值是可以幫助企業(yè)和品牌廣告覆蓋地方市場中的中高端用戶,這些用戶多來自于政府機關、公司白領、時尚達人、商業(yè)人士或SOHO一族,是地方信息港、地方門戶及垂直頻道的核心人群。這些用戶基數龐大,活躍度和消費水平比較高,掌握著很強的區(qū)域話語權,是市場潮流的引領者,這對于企業(yè)品牌來說有著極為重要的營銷價值。
營造氛圍,提升實力,垂直頻道也在為“迎娶”企業(yè)品牌廣告做著積極的努力。很多地方信息港、地方門戶的垂直頻道都開辟出黃金廣告位置和資源,聯合并融入具有全國影響力和發(fā)布能力的垂直媒體平臺,借助他們的品牌知名度和技術能力,通過對用戶行為的分析和定向,對品牌傳播范圍的地域定向,以及對目標用戶活躍周期的時間定向,為企業(yè)品牌提供差異化的廣告定向投放。由于垂直頻道在區(qū)域市場覆蓋的廣泛性和用戶的不重合度都非常高,這種垂直頻道資源在整合之后的實力也令業(yè)界專家及意識超前的企業(yè)頗為看好,IT巨頭Intel通過垂直頻道整合平臺進行的全國性投放就是一個例證。
品牌廣告含羞“過門”
在經濟危機的影響下,對于需要找米下鍋的企業(yè)來說,往昔一二線城市的品牌宣傳競爭只能成為一種輝煌的記憶。在練好內功的同時,傳統(tǒng)營銷的高昂成本需要降低、營銷渠道需要下沉,營銷思路和營銷方式需要轉變,這就給了營銷效果更好、性價比更高的互聯網營銷提供了廣闊的發(fā)揮空間。
在地域市場中,由于企業(yè)品牌和產品特性、用戶特性和網絡媒體特性都不盡相同,因此企業(yè)品牌對于地方信息港和地方門戶的垂直頻道資源興趣更為濃厚。在競爭不飽和的情況下,垂直的便利性和低成本特質、快速增長的網民數量、區(qū)域中高端消費群體話語權和垂直頻道的影響力,都為企業(yè)品牌廣告的切入提供了先發(fā)優(yōu)勢,也讓企業(yè)品牌看到了更多的勝出機會和對地方市場的控制。由此,一些大的企業(yè)品牌開始聯合全國性的垂直頻道資源整合平臺,進行品牌廣告的精準化和定向化投放嘗試,而這一動向對于中小品牌來說也有著積極的借鑒意義。
如果說精準化定向化是彩禮,垂直頻道是娶親者,品牌廣告是新娘子,那么,垂直頻道資源的整合平臺則就是一個不折不扣的媒婆。