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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐與應(yīng)用。而很多嗅覺敏銳的人,也開始意識到了這里面的機會,紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)營銷的大軍中。但是由于網(wǎng)絡(luò)營銷是個新興行業(yè),所以真正系統(tǒng)了解和掌握它的人并不多。不少人只是精于其中一項,甚至很多人在意識形態(tài)上都還沒有達標。所以今天江禮坤就來和大家說說網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的幾個階段與境界,事先聲明,本文屬于戲說,純粹一家之言。
第一階段:不懂階段
此階段主要是指剛接觸網(wǎng)絡(luò)營銷之初的時期,這個時候什么都不懂,感覺網(wǎng)絡(luò)營銷很深奧、很神秘,一切都是那么的新鮮與另人興奮。見到一個人就感覺是高手,看到一篇文章就以為是葵花寶典。而這個階段也是最關(guān)鍵、也最危險的時期。因為這是建立意識與觀念的階段。眾所周知,思想決定高度。未來能在網(wǎng)絡(luò)營銷這條路上能走多高、走多遠,會走多少彎路,能交多少學(xué)費,完全看這個階段的學(xué)習(xí)情況。所以建議處在這個階段的人,多去接觸一些真正行業(yè)內(nèi)的高手達人,多接受不同的思想與觀點,不要只是上網(wǎng)看看文章,然后在家閉門造車。
第二階段:概念階段
通過前一階段的學(xué)習(xí),對網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)有了初步的認識,很多概念已經(jīng)了解,也有了宏觀的意識,知道了網(wǎng)絡(luò)營銷的好處和作用,也知道了很多方法。但是這個階段最大的困惑就是不知道怎么具體去做,不知道如何落地。很多企業(yè)與個人都會在這個時期去努力嘗試,但最后卻往往撞的頭破血流。其實江禮坤認為現(xiàn)在很多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷形態(tài)都停留在這個階段。特別是企業(yè)尤其嚴重,基本上都處在飄渺的理論階段,很多企業(yè)也都為此付出了慘痛的代價。像頭段時間參加一個保險界的網(wǎng)絡(luò)營銷沙龍,大家就紛紛提到,某保險公司幾年前就曾投資2億試水網(wǎng)絡(luò)營銷,最后不了了之。而整個保險行業(yè),目前沒有任何一家公司在這方面取得了突破性的進展,大家都停留在理論層。
個人認為要打破這個階段的瓶頸,特別是對于企業(yè),最重要的是多和這個行業(yè)的人去聊,多到這個行業(yè)里走走,聽取一下行業(yè)內(nèi)人士的意見。
第三階段:略懂階段
通過前兩個階段的學(xué)習(xí)和實踐,已經(jīng)了解和熟悉了一些具體的方法,甚至一些運氣好的,也取得了一些成績。但是這個時候掌握的知識并不扎實,大部分只是懂一點,比如說以為論壇營銷就是群發(fā)論壇廣告。處這個階段的朋友,最大的特點就是開始感覺網(wǎng)絡(luò)營銷沒什么,感覺自己已經(jīng)研究透了,已經(jīng)整明白了。像典型的一個案例,某次俺和一個傳統(tǒng)行業(yè)的老板吃飯,他們公司雖然是傳統(tǒng)企業(yè),但是主要通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生業(yè)務(wù),所以他認為自己對互聯(lián)網(wǎng)很懂了。在交流的過程中,他一個勁的說,網(wǎng)絡(luò)營銷沒什么,就是發(fā)發(fā)貼。
我們公司招人要求很簡單,只要踏實、能坐得住,能老老實實發(fā)貼子就行。當時俺給這位老兄普及了一堆網(wǎng)絡(luò)營銷知識,但是最后其還是堅持自己的看法,網(wǎng)絡(luò)營銷沒什么,就是發(fā)發(fā)貼子而已。
處于這個階段的人,大部分都走了很多彎路、花了很多怨枉錢,所以建議大家不管到任何時候,都要保持謙和的心態(tài),多聽別人的意見,特別是行業(yè)內(nèi)人士的意見。一個行業(yè)不可能僅僅看幾篇文章,小試幾次牛刀就能悟透的。
第四階段:實踐階段
這個階段的特點是實踐工作越來越多,通過實踐,掌握到了具體的方法和技巧,取得的成績也越來越多。但是其掌握的方法,還比較初級,用的也不夠好。這個階段最常犯的一個觀念性錯誤就是以為某個方法就是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部。典型案例的就是很多企業(yè)和個人以為SEO就是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部。甚至有一次某個人對我說,網(wǎng)絡(luò)推廣是SEO的一部分。小貼士:本文系推一把創(chuàng)始人、藍色烽火成員江禮坤原創(chuàng),想?yún)⒓油埔话丫W(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院培訓(xùn)的朋友,請搜索推一把或江禮坤,也可登陸江禮坤(拼音)點卡母,咱們的就業(yè)率為百分之百。轉(zhuǎn)載時請保留此版權(quán)信息。