本來不想提到技巧一說法,因為技巧總讓我感覺到只是技巧,是策略而非戰(zhàn)略的層面,網(wǎng)絡(luò)推廣技巧只是小打小鬧,而非核心思路方面的改變。
網(wǎng)絡(luò)上推廣的文章很多,有人說過,流傳在站長手邊最多的文章,就是seo類的文章和推廣類的文章。看的越多,學(xué)的越多,會的越少,推廣的理論一堆又一堆,推廣的文集一套又一套,看過以后還是什么都不會,因為都是文字上的形而上學(xué),而沒有落實到具體的可操作性范疇,,一個好的思路,推廣的策劃,用不上的話,或者不能馬上有效果的話,看了還是白看,希望本文給大家的感覺別當(dāng)作又是一篇文章而非經(jīng)典。
我總感覺我在網(wǎng)站推廣上很有優(yōu)勢和經(jīng)驗,我負責(zé)過數(shù)十個網(wǎng)站的推廣,從來沒有為流量煩愁過。也從來都是把流量當(dāng)作流量,是為了推廣而推廣了多年,推廣已經(jīng)成了經(jīng)驗主義,成了一個應(yīng)變的網(wǎng)絡(luò)伎倆。當(dāng)一個任務(wù)“發(fā)展論壇,推廣論壇”擺在我面前的時候,我用了所有的辦法,確并不能得到改善。
論壇是用戶的真實反應(yīng),論壇也反應(yīng)了用戶的黏性,當(dāng)要去推一個論壇的時候,才發(fā)現(xiàn)我所有的小技巧已經(jīng)遠遠不行了,而真的高手,論壇的人氣都是嘩嘩的,論壇有了自己的人文,那樣才是真的高手,頓時發(fā)覺矮人一頭,于是總結(jié)了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上top100的論壇去研究、分析、對照、排比, 不厭其煩的學(xué)習(xí),咨詢,看書找文章,學(xué)了很多,看了很多,我的論壇改版了一次又一次,從10個板塊變成1個板塊,又變成10個板塊,從付費的版主到收費的版主,從內(nèi)容到形式,到模板,只要能改的我都改了。最后還是人氣不行,心灰意冷。
放棄?合并?不甘心,論壇的推廣確實很難,雖然有古人說:論壇推廣難亦難,斑竹無力百花殘。 AD到死絲方盡,會員成灰淚始干。
本來準備就如何推廣論壇寫一個長篇大論,又怕耽誤大家的寶貴時間,學(xué)不到真本事。會跟帖罵我浪費精力。我還是長話短說,挑一些重要的講起,先省略掉5000字的論壇常用推廣方法和實戰(zhàn)經(jīng)驗。
直接問一句,你的論壇是準備做什么的?
你的論壇是做什么的呢?只是想增加網(wǎng)站的黏性和聚合力,給網(wǎng)友一個互動的平臺,和打情罵俏的場所,如果只是為這個就很簡單,把論壇好的內(nèi)容搞到首頁去,網(wǎng)站首頁多推薦一些內(nèi)容到論壇去,美女啥的,搞怪的,自由點的全部放到論壇去,讓首頁和論壇在內(nèi)容上結(jié)合上,目前不少的網(wǎng)站都是這樣的,hjbbs,ifensi,
如果是新論壇,論壇的計數(shù)器,在線人數(shù)適當(dāng)擴大一下,先樹立了人氣,筑巢引鳳。 這是一般的論壇社區(qū)推廣基本技巧。一個沒有人氣的論壇會越來越迷亂,人氣是疊加的,人氣如火勢,愈旺則愈烈,論壇也須按此原理去發(fā)展,怎么去借火趁勢,是論壇宣傳的重心。國內(nèi)幾個目前比較火爆的論壇,基本都如此,天涯論壇 小魚論壇 貓眼論壇 。
論壇并非花架子,論壇社區(qū)的推廣運營也不是花架子,所以作秀和花樣是來不了長久的人氣。
你的論壇經(jīng)營的目的是什么?如果你經(jīng)營論壇更是想通過論壇來自主發(fā)展人氣,把論壇當(dāng)作一個亮點,創(chuàng)造本身論壇會員的價值,那就按照我這個分析走下去,看看我最近的思路方式。
我一直想做一個站長交易論壇(
http://bbs.admin5.com),讓全國所有的站長都到這里來進行交易,每個人都有這樣的宏偉想法,但是我該怎么推廣呢?怎么才能迅速聚集人氣,到其他論壇發(fā)帖?自己寫帖子?拉朋友都來?所有的推廣方法基本上都用了,甚至也用很大的首頁流量去帶動,最后論壇還人氣是如過眼云煙。會員去了就不再有。 我思索,我痛苦。反省后,我想到,我這個論壇有必要開嗎?我這個論壇有存在的價值嗎?想了很久,這樣的論壇,要做不能做大,留著何益?純浪費時間,不如關(guān)了清凈,社區(qū)論壇究竟怎么發(fā)展,社區(qū)論壇的價值究竟在哪里?我還是不死心,我要實現(xiàn)自己的夢想,我要做一個最大的交易論壇,現(xiàn)在站長連個中介交易的地方都沒有,經(jīng)常買賣受騙上當(dāng)。大家去論壇的目的也很明顯,就是發(fā)發(fā)野廣告,廣撒網(wǎng),不收魚。已經(jīng)形成了思維定勢,如何去改變?;蛟S能突破。
我決定再重新定位自己,論壇,還是那個論壇,山還是那個山,用戶還是那些用戶。
改變的只是論壇的出發(fā)點。論壇的目的是什么?圖賺點流量,錯。圖人氣,錯,這個只是外在的表現(xiàn)。
論壇要有真正核心的東西:要有真正讓論壇會員能得到受益的東西,要讓他們有存在的價值,不然論壇會員什么都得不到,什么都學(xué)不到,干脆就發(fā)野廣告了,我說的不對嗎?
于是我想到了,既然要做交易論壇,就要幫別人交易,指導(dǎo)別人交易,讓論壇用戶得到滿足才是終極目的,而不是先滿足自己,有了這個出發(fā)點和心態(tài)思路去做論壇,是不會做不大的。至于人氣,至于版面都只是外在的表向,很多論壇可以很粗糙,但是真正讓用戶通過論壇能得到自己需要的東西。把論壇的會員當(dāng)人看,當(dāng)高手看,當(dāng)上帝看,這樣才能真正被上帝光臨,反過來再看看k68和tompda 就明白了論壇的價值在于用戶的本身的價值。
幫助用戶,服務(wù)用戶,真正讓他們有留下來的理由。這才是論壇能迅速發(fā)展的理由。有了這些做主題的思路,配合一些其他的推廣技巧,抓一些典型的用戶,像今天有一個交易額10萬的網(wǎng)站通過本論壇中介交易,可以去大張旗鼓一下,或者策劃一些小的活動,來活絡(luò)論壇氛圍。