目前很多企業(yè)開始開展網(wǎng)絡營銷，其中不少存在很大的誤區(qū)。這導致網(wǎng)絡營銷沒有達到預期的效果。企業(yè)主要集中的問題在于：一是把建網(wǎng)站等同于網(wǎng)絡營銷，這是個很大的認識誤區(qū)，二是網(wǎng)站本身不具備營銷功能，而且網(wǎng)絡推廣不得力，不能實現(xiàn)商機轉化。因此企業(yè)還需加深對網(wǎng)絡的了解，不斷積累網(wǎng)絡營銷和推廣方面的經驗。

    從互聯(lián)網(wǎng)進入中國到2008年之前這幾年里，大部分傳統(tǒng)企業(yè)認為有一個網(wǎng)站就是做網(wǎng)絡營銷了。所以他們看到有同行網(wǎng)絡營銷效果非常好的時候就大吃一驚，網(wǎng)絡營銷原來不只要建一個網(wǎng)站這么簡單，還要去營銷管理。

    今天，很多企業(yè)已經意識到網(wǎng)絡營銷的重要意義，吸取多年有網(wǎng)站無效果的經驗教訓，他們開始明白了2點：

    第一，企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷不僅要有一個漂亮的網(wǎng)站，更需要一個真正具備營銷效果的網(wǎng)站，這是目前很多企業(yè)紛紛改版網(wǎng)站的內因；

    第二，網(wǎng)絡營銷是一門專門的技術，需要系統(tǒng)的去學習掌握，如果沒有掌握先進的技術，就很難達到良好的營銷效果，所以有遠見的企業(yè)家都紛紛自己親自或者安排員工去參加各類網(wǎng)絡營銷培訓。

    不過，雖然看起來現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷很熱鬧，很多企業(yè)都上馬網(wǎng)絡營銷了，但實際上絕大部分企業(yè)網(wǎng)絡營銷的水平還有待進步。根據(jù)劉興發(fā)的總結，以下5點是傳統(tǒng)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷最容易犯的錯誤：

    錯誤1：找錯人，入錯門

    由于目前國內網(wǎng)絡營銷培訓市場的混亂，培訓老師的水平良莠不齊，有很多完全沒有實戰(zhàn)的經驗人紛紛打著“實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷”的旗號來招生，甚至有不少去聽了幾次這類課程的人回來一搗鼓包裝，搖身一變就成了所謂的“網(wǎng)絡營銷專家”了。

    這樣的結果是，有些企業(yè)可能確實通過學習掌握了高效的網(wǎng)絡營銷方法，而更多的企業(yè)可能只是花大價錢買了一個熱血沸騰而已，真正到自己去操作就不知道怎么下手了。這剛好應了有些人經常說的：“不做網(wǎng)絡營銷等死，做網(wǎng)絡營銷找死”，不過他們實在是死得太冤了。

    錯誤2：貪便宜，輕效果

    企業(yè)要做好網(wǎng)絡營銷，搭建一個具備營銷功能的企業(yè)網(wǎng)站平臺是第一步。但是如何開發(fā)一個真正具備網(wǎng)絡營銷效果的企業(yè)網(wǎng)站呢？傳統(tǒng)企業(yè)家不知道，甚至很多網(wǎng)站開發(fā)公司也不清楚。

    在非專業(yè)人士眼里，評判一個網(wǎng)站的標準無非是美工是否漂亮而已。當然，網(wǎng)站的外觀是非常重要的，但是如果不具備營銷功能，再漂亮的網(wǎng)站也只是白搭。

    除了美觀，在很多傳統(tǒng)企業(yè)家眼里，可能更看重的是企業(yè)網(wǎng)站的開發(fā)費用。

    劉興發(fā)研究企業(yè)網(wǎng)絡營銷這么多年，有一點一直想不通的是，很多企業(yè)愿意每個月拿出幾千上萬元的費用去租某個地段的店面或檔口，卻天天想在街頭找一個300塊的網(wǎng)站開發(fā)。

    一分錢一分貨，好的地段有它的價值，同樣，一個具備營銷效果的企業(yè)網(wǎng)站同樣也是如此。以聚我咨詢的營銷型網(wǎng)站開發(fā)來講，光前期的調查和策劃就需要花上1-2周時間。而很多傳統(tǒng)的網(wǎng)站開發(fā)公司根本就沒有網(wǎng)站前期策劃，根據(jù)內部消息，他們開發(fā)一個網(wǎng)站一般也就1天時間（如果不是這樣他們的公司就要關門了?。?00塊錢的網(wǎng)站如果用上2個小時幫你開發(fā)就已經太耗費成本了！

    錯誤3：圖輕松，用軟件

    網(wǎng)絡推廣是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的核心內容。要開展推廣有2大途徑，一條是付費的推廣，到百度等各大網(wǎng)站做廣告，優(yōu)點是輕松不費力，缺點是要花錢，風險大；另外一條是免費的推廣，優(yōu)點是不花錢，風險小，缺點是需要掌握一定的方法技巧，需要付出一定的勞動。

    花錢推廣大家都不喜歡，所以鄙人研究的系統(tǒng)實戰(zhàn)零成本網(wǎng)絡營銷推廣方法非常受企業(yè)歡迎。

    但是，人性總是很貪心的，劉興發(fā)發(fā)現(xiàn)，很多學員做SEO恨不得幾百個詞全部通過首頁優(yōu)化上去，做免費推廣的時候總是希望能不花力氣就獲得好的效果。

    開心的是，現(xiàn)在大家的這個理想有人幫忙實現(xiàn)了，他們開發(fā)了一大堆的所謂網(wǎng)絡推廣軟件，幫助我們的企業(yè)既不花錢又不要費力氣就能推廣，真是新時代的活雷峰啊。

    老實說，劉興發(fā)都非常希望有這樣的軟件，這樣以后推廣咱們什么都省了，直接用軟件就成。咱以后就別浪費那么多腦細胞去學習和研究網(wǎng)絡推廣技術，還要一天費十來個小時去實戰(zhàn)操作，實在是笨辦法。

    不過，網(wǎng)絡推廣軟件真的有這么好嗎？咱們這里就不評論，大家都是聰明人，有時間可以想一個問題，你是想用10分鐘輕松從銀行獲得100萬元，然后失去10年自由，還是希望在外面辛苦10年，最后才獲得屬于自己的100萬元呢？