1、搜索引擎通過使用關(guān)鍵字的相關(guān)程度來決定網(wǎng)頁的先后順序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一個標題為“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余處單詞“ butterbeans ”的網(wǎng)頁，可能就會排在搜索結(jié)果頂端；而那種只出現(xiàn)了一兩次“ butterbeans ”的網(wǎng)站，則排列在稍后的地方；網(wǎng)站上有“ beans ”單詞的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”這樣的單詞的網(wǎng)站，則根本不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。每個搜索引擎，都有它自己的排列搜索結(jié)果的公式，而且它們被作為機密保存起來。但基本規(guī)則是，一個網(wǎng)頁出現(xiàn)某個關(guān)鍵字的次數(shù)越多，那么，該網(wǎng)頁與關(guān)鍵字的相關(guān)程度就高，該網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排列位置就越靠前。另外，網(wǎng)頁標題、章節(jié)標題中的關(guān)鍵字，相關(guān)程度更高。

2、知道了這個規(guī)則，很多“聰明人”就在他們的網(wǎng)頁上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之類的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如“隱形文本”、“隱藏關(guān)鍵字”等提高排名的作弊技巧，這些招數(shù)被大量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然，如果大家都這樣做，那么，搜索引擎遲早會變得毫無用處。到了某天，說不定不管你搜索什么，得到的總是色情網(wǎng)站。所以，搜索引擎展開了一場反作弊的斗爭。只要它們懷疑你在有意“制造”關(guān)鍵字，那么，就可能取消你的注冊。例如現(xiàn)在，很多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網(wǎng)站的注冊。

3、其實，“關(guān)鍵字”的使用，猶如一把“雙刃劍”，一方面，為了使網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，你的網(wǎng)頁應該包含盡量多的關(guān)鍵字，但是另一方面，一旦過度，你就可能面臨取消注冊資格的危險。所以真正關(guān)鍵的，除了網(wǎng)站本身要有好的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務及設(shè)計效果外，就是使你的網(wǎng)頁與搜索引擎友好相處，說白了，一要適當使用關(guān)鍵字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它“誤會”的設(shè)計技術(shù)，例如，框架和某些動態(tài)網(wǎng)頁注冊。

4、那么，如何使用關(guān)鍵字才算適當呢？

　　找出人們搜索你的這類網(wǎng)站時，可能使用的所有詞匯（關(guān)鍵字），并將它們盡可能地串起來，給你的網(wǎng)站寫個簡短的描述。例如，如果你要銷售 butterbeans （棉豆），并且你已經(jīng)列出了下面的關(guān)鍵字：
　　 Butterbeans
　　 Beans
　　 Lima beans
　　 Biscuits
　　 Southern cooking
你可以這樣寫描述：
　　“ We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern

cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum ?！?

　　注意，如何組合重要的關(guān)鍵字（事實上，你的關(guān)鍵字列表可能更長，可以將其中重要的串起來），如何將最重要的那個（如 butterbeans ）用上兩次。但是，這個描述讀起來應該跟普通句子一樣，不要只是一個關(guān)鍵字列表。

　　這個網(wǎng)站描述會用在好幾個地方，因此多話一些精力寫好它，是值得的。當你向搜索引擎注冊的時候，需要填網(wǎng)站描述，當人們搜索到你的網(wǎng)站的時候，這個描述也會出現(xiàn)，所以，要盡量利用它，吸引人們?yōu)g覽你的網(wǎng)站，但不要簡單使用夸大性的詞句。另外，網(wǎng)站描述（或?qū)⑵湫薷暮螅┻€應該放在 TITLE 標記中。

　　 TITLE 標記位于 HTML 網(wǎng)頁的 HEAD 部分。當沖浪者瀏覽一個網(wǎng)頁的時候，它的內(nèi)容會出現(xiàn)在瀏覽器最頂端。如果有人將你的網(wǎng)站保存到“書簽”（ Netscape ）或“收藏夾”（ IE ）， TITLE 將作為“書簽”名或“收藏”名。 TITLE 標記應該以你網(wǎng)站的正式名稱開頭，并包括網(wǎng)站簡要描述。例如： 
　　 < TITLE>The Butterbean Bazaar - We sell butterbeans and lima beans, and offer free butterbean recipes and a butterbean discussion forum.< /TITLE>

　　不要將關(guān)鍵字列表放在 TITLE 中，這樣做弊大于利。也不要在那里放冗長無用的內(nèi)容，如“ Welcome to the Web Site ”，這純粹是浪費網(wǎng)絡(luò)資源。