博盈設(shè)計向大家展示在Google關(guān)鍵詞排名廣告(Google AdWords Select)中創(chuàng)建成功的廣告內(nèi)容的一些技巧。我已經(jīng)用這些方法對Google的按點擊付費廣告服務(wù)測試了有一段時間了，結(jié)果非常成功。這12個技巧可以幫助你在Google關(guān)鍵詞排名廣告中創(chuàng)建一個較高的點擊率，并以更低的價格排在前面。---正如你所期待的！

1. 鎖定正確的目標群體
　　通過選擇某種語言和某個國家或地區(qū)來鎖定你的潛在客戶群體。例如，你可以設(shè)定只讓你的廣告出現(xiàn)在某個特定國家的潛在客戶，比如現(xiàn)在有許多講法語的國家，但如果你的目標客戶只在加拿大，則你可以把除加拿大以外的其他講法語的國家屏蔽掉。換言之，法國的查詢者是無法“點擊”你的廣告的，因為它不會出現(xiàn)。從而避免了由于這部分點擊帶給你的額外的和不必要的支出了。
2. 提煉廣告中的關(guān)鍵詞
　　用方括號“[...]”把你的關(guān)鍵字(詞)括起來。例如：[Google][Google AdWords] 這樣一來，只有當(dāng)查詢者鍵入的關(guān)鍵詞與你用方括號括起來的關(guān)鍵詞(關(guān)鍵短語)精確匹配時，你的廣告才會呈現(xiàn)在用戶面前。換言之，倘若搜索的關(guān)鍵詞中包含了其它的詞，那么搜索結(jié)果中不會出現(xiàn)你的廣告。從而有效地排除了對你的業(yè)務(wù)不相關(guān)的訪問者，最大程度地減少了你的廣告支出。
3. 同時對多個廣告進行測試
　　一般需要同時對2個或者更多廣告進行測試。這種測試方法在印刷行業(yè)中叫做A/B分離測試。通過比較找出能夠獲得較高點擊率的那個廣告，然后用它來替換原有的廣告內(nèi)容。重復(fù)此過程，以獲得一個點擊率最高的廣告內(nèi)容。
4. 跟蹤每個廣告的投資回報(ROI)
　　雖然Google會跟蹤其上每個關(guān)鍵詞廣告的點擊率，但它不會去跟蹤到底有多少點擊率實際轉(zhuǎn)化成了你的投資回報(ROI)。你可以對每個廣告使用一個特殊的跟蹤鏈接來追蹤該廣告的轉(zhuǎn)化投資比例。例如：你可以給每個廣告加上一個成員跟蹤系統(tǒng)鏈接(affiliate tracking system link)。這樣做可以檢查你投資的錢沒有沒有打水漂，從而確保每個投放的廣告都會為你帶來投資回報。
5. 廣告中應(yīng)包含目標關(guān)鍵詞
　　在你的廣告標題和內(nèi)容中應(yīng)包含具體的目標關(guān)鍵詞。Google會把廣告中與查詢匹配的關(guān)鍵詞加粗進行突出。大家都知道，當(dāng)一個查詢者瀏覽查詢結(jié)果時，他其實是在找鍵入的關(guān)鍵詞。這時以粗體突出的查詢關(guān)鍵詞自然能夠吸引查詢者的注意力。也正是由于這個原因，包含關(guān)鍵詞的廣告往往會比那些不包含關(guān)鍵詞的廣告效果要好的多。
6. 強調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的好處
　　在你的廣告中應(yīng)提供一到幾個你產(chǎn)品或服務(wù)能夠為客戶帶來的主要益處。例如：賺更多錢，保持青春，減肥，身體更健康，生活的更快樂，等等諸如此類的好處。
7. 廣告中應(yīng)包含能夠抓住注意力的詞
　　在廣告的標題中，應(yīng)提供有能夠抓住查詢者注意力的詞。例如“免費的”，“新的”等等。不過同時要確保沒有違背Google的關(guān)鍵詞編輯指導(dǎo)規(guī)則。例如：如果使用了“免費”，那么在你廣告直接鏈接的頁面必須有相對應(yīng)的免費的產(chǎn)品或服務(wù)；如果使用了“新的”，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過半年。而且如果通過你的商務(wù)或第三方的檢驗發(fā)現(xiàn)你不能有相關(guān)的保證，那么在你的廣告中就不能包含相關(guān)的或主觀的詞語，例如：“最好的”，“最廉價的”，“頂級的”，“第一”等等。
8. 使用能夠激發(fā)客戶情感和購買欲望的措詞
　　在廣告中應(yīng)使用給人印象深刻和號召行動的措詞，以達到激發(fā)客戶情感(煽情一些)和購買欲望的目的。譬如象“免費的”，“便宜的”，“特別提供”，“限時提供”，“高招”，“訣竅”，“增強的”，“免費送貨”等等這些詞都屬于能夠給人留下深刻印象的措詞。而象“現(xiàn)在買——便宜一半”，“免費測試版—現(xiàn)在就下載”，“今天最后一天”等等則屬于號召行動的措詞。在你的廣告中應(yīng)清清楚楚地體現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務(wù)到底好在什么地方，或者有哪些與眾不同之處。同時要確保這些描述你產(chǎn)品或服務(wù)的詞是準確而恰當(dāng)?shù)摹oogle會把與你提供的產(chǎn)品或服務(wù)名不符實的那些詞語從你廣告中剔除出去。