提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們自然會(huì)聯(lián)想到各種旗幟廣告，并產(chǎn)生一些共同的觀點(diǎn)，譬如：

   1 .網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)投放在大型高訪問量的網(wǎng)站中，只有這樣，廣告的效果會(huì)好一些；
   2 .網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率每況愈下，通常小于1%；
   3 .網(wǎng)站廣告商開始采用流行的千次點(diǎn)擊記費(fèi)方法，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的好壞應(yīng)該由廣告商來控制；
   4 .網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不令人滿意，很少能帶來實(shí)質(zhì)性的銷售。

   這里，我們就網(wǎng)絡(luò)廣告和如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告威力做一番闡述。

   一， 我們?yōu)槭裁匆鼍W(wǎng)絡(luò)廣告？

  網(wǎng)絡(luò)廣告的最基本目的有兩個(gè)：一個(gè)是在網(wǎng)絡(luò)中樹立企業(yè)的形象和塑造網(wǎng)絡(luò)品牌；另一個(gè)是吸引我們的目標(biāo)客戶點(diǎn)擊，進(jìn)入我們網(wǎng)站的指定頁面，進(jìn)而使目標(biāo)訪問者進(jìn)入站點(diǎn)的營銷頁面并下定單，形成站點(diǎn)的銷售。

  我們應(yīng)消除對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見，因?yàn)椋?/P>

  正確的網(wǎng)絡(luò)廣告仍有好的回報(bào)，會(huì)為您帶來多的生意成長機(jī)會(huì)；
網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的廣告費(fèi)用不應(yīng)被看作是您網(wǎng)絡(luò)營銷的成本。為您帶來更多利潤的網(wǎng)絡(luò)廣告，您會(huì)樂意地不懈地做下去；不起作用、不為您帶來銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告，誰還會(huì)犯傻堅(jiān)持？網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)是更是一種投資行為。
網(wǎng)絡(luò)廣告不只是大公司的專利，小公司甚至是個(gè)人也能做網(wǎng)絡(luò)廣告。初期小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告投入其實(shí)非常少。
二， 我們應(yīng)該在哪里做網(wǎng)絡(luò)廣告？

  幾乎任何一個(gè)網(wǎng)站都?xì)g迎他人在其站點(diǎn)中做有償?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告，因此，您有太多的權(quán)利進(jìn)行選擇。

  為吸引您的目標(biāo)客戶，在什么地方做網(wǎng)絡(luò)廣告大有講究。網(wǎng)絡(luò)廣告的最佳地方應(yīng)該是您競爭對(duì)手的網(wǎng)站，可實(shí)際根本不可操作。

  那些大型、超大型站點(diǎn)，盡管其訪問量很大，并不是您的首選。因?yàn)檫@些站點(diǎn)的內(nèi)容包羅萬象，站點(diǎn)的訪問者多而雜，您的潛在客戶在其中只占很小的比例。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相對(duì)很高。

  網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞不僅僅是點(diǎn)擊率的問題，更關(guān)鍵的是誰來點(diǎn)擊。點(diǎn)擊者應(yīng)該是您非常希望的目標(biāo)客戶！

  網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該放在那些您目標(biāo)客戶喜歡訪問、經(jīng)常出沒的專業(yè)型的網(wǎng)站中。盡管這些站點(diǎn)的訪問量不大，但其與您電子商務(wù)密切相關(guān)，訪問者多半會(huì)對(duì)您電子商務(wù)感興趣，是您潛在的客戶。在這些站點(diǎn)中做網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)有很高的點(diǎn)擊率。

  找不到這些相關(guān)的站點(diǎn)？

  最簡單的方法是：您在搜索引擎中輸入與您生意相關(guān)的關(guān)鍵詞，結(jié)果這些相關(guān)站點(diǎn)全在那里排列著。

  網(wǎng)絡(luò)廣告不是給大眾看的，網(wǎng)絡(luò)廣告是給您非常準(zhǔn)確的目標(biāo)客戶看的。網(wǎng)絡(luò)廣告在廣而告之的同時(shí)，更應(yīng)該起到一種過濾作用，從眾多訪問者中分選出您的目標(biāo)客戶。越是關(guān)心您電子商務(wù)的人點(diǎn)擊，您站點(diǎn)越容易形成銷售，您的網(wǎng)絡(luò)廣告效果越好。

  三，如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率？

  如果詢問一些老資格的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)理，如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率？他們一定會(huì)說出一大堆經(jīng)驗(yàn)：廣告位一定要好，口號(hào)一定要響亮吸引人，畫面一定要絢麗多彩、動(dòng)感實(shí)足。

  您信不信？似乎有道理。實(shí)際情況是：完全錯(cuò)！

  通常，旗幟廣告的點(diǎn)擊率在0.8%甚至更低，但優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率在5%甚至更高！

  您會(huì)點(diǎn)擊旗幟廣告嗎？除非您是剛觸網(wǎng)的新手，人們通常在瀏覽網(wǎng)站時(shí)，下意識(shí)地過濾掉那些旗幟廣告，尤其是一個(gè)站點(diǎn)主頁右上方那千篇一律的旗幟廣告，有些人認(rèn)為這是最好的廣告位。

  網(wǎng)絡(luò)廣告越是以大家都認(rèn)同的旗幟廣告形式出現(xiàn)，放在越是廣告該放的地方，越是設(shè)計(jì)成五彩斑斕、左跳右抖，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果越差！

  您該何以應(yīng)對(duì)？

  您的網(wǎng)絡(luò)廣告不應(yīng)該設(shè)計(jì)成一個(gè)人們普遍認(rèn)同的廣告形式，如旗幟廣告。您的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該象是廣告投放站點(diǎn)中的一部分！

  只有這樣，訪問者在看到您網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，他們將無從判斷這是否是廣告，他們更多地會(huì)點(diǎn)擊，因?yàn)樗麄儾⒉徽J(rèn)為他們?cè)邳c(diǎn)擊一個(gè)廣告。

  為獲得網(wǎng)絡(luò)廣告高的點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)采取如下的形式：

  單選按鈕
  復(fù)選按鈕
  超鏈接
  下拉菜單