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立享網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)惠
(1)企業(yè)網(wǎng)站缺乏總體策劃,缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷思想指導(dǎo)。
企業(yè)在建站時(shí)定位不明確,網(wǎng)站是要展示形象還是側(cè)重產(chǎn)品推廣?企業(yè)網(wǎng)站將成為公司的一個(gè)重要一部分還是
只是一個(gè)點(diǎn)綴而已?許多客戶在決定建一個(gè)網(wǎng)站時(shí)候,首先考慮的往往不是這些總體戰(zhàn)略,而是具體的美工和
功能細(xì)節(jié),有點(diǎn)舍本逐末了。我們必須要向客戶傳遞這樣一個(gè)信息:僅僅要一個(gè)網(wǎng)站還是要客戶?
一般的企業(yè)網(wǎng)站包含如下功能??蛻舯仨毷孪榷ㄎ?
一般情況下,建站是基于以下出發(fā)點(diǎn):
1.有個(gè)網(wǎng)站會(huì)讓別人更相信公司,更容易展示企業(yè)的形象.
2.因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中有很多客戶,為了為他們提供更多的產(chǎn)品和技術(shù)支持。
3.為了方便別人能隨時(shí)找到公司的聯(lián)系方式和相關(guān)資料
4.向我的潛在客戶展示自己的產(chǎn)品,進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)現(xiàn)實(shí)中的銷售
5.我要的是網(wǎng)上商城,要通過網(wǎng)絡(luò)直接銷售我的產(chǎn)品不管如何,企業(yè)網(wǎng)站絕對不僅僅是公司彩頁的電子版。同時(shí),還需要對可能的訪問者進(jìn)行定位,訪問我網(wǎng)站的人群有潛在客戶,競爭對手,老客戶,合作伙伴,能分別給到他們那些瀏覽內(nèi)容??如何吸引他們再次訪問我的網(wǎng)站?當(dāng)然,還有個(gè)被絕大多數(shù)人忽略的網(wǎng)站訪問者就是搜索引擎了!所以網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該考慮到它。
(2)企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理、導(dǎo)航系統(tǒng)不完善。
主要表現(xiàn)在欄目設(shè)置重疊、交叉、或者欄目名稱意義不明確,容易造成混淆,使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息,有些網(wǎng)站則欄目過于繁多和雜亂,網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)又比較混亂。每增加一次點(diǎn)擊,就只剩下少60%以下的瀏覽者,讓客戶等待的時(shí)間越長,你損失的客戶也就會(huì)越多。網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)就是: 讓客戶盡快找到它想要找的東西。如果你對此不明確,你就應(yīng)該問你自己:
“訪問我的客戶的網(wǎng)站最想找到的是什么?”
在進(jìn)行各種類別的網(wǎng)站專業(yè)性調(diào)查時(shí),經(jīng)??吹竭@樣的網(wǎng)站:假定某個(gè)企業(yè)有100種產(chǎn)品,在產(chǎn)品目錄頁面每個(gè)頁面安排了第1-10種產(chǎn)品,然后用戶要逐級點(diǎn)擊“下一頁”來查看其他產(chǎn)品,非常麻煩。稍微好一點(diǎn)的網(wǎng)站設(shè)計(jì),可能是列出每個(gè)網(wǎng)頁的鏈接,用戶可以通過第一個(gè)產(chǎn)品目錄頁面直接進(jìn)入到第N個(gè)網(wǎng)頁。站在用戶的角度上來看,那問題就大了:一般的用戶,除非他特別需要從這100個(gè)產(chǎn)品(10個(gè)網(wǎng)頁)中逐個(gè)了解每一種產(chǎn)品信息,否則很難有耐心逐個(gè)網(wǎng)頁查看。
合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu),其實(shí)沒有什么特別之處,無非是能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系,站在用戶的角度考慮,使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息,不至于迷失,做到這一點(diǎn)并不難,關(guān)鍵在于對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重要性有充分的認(rèn)識(shí)。歸納起來,合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面:
·通過主頁可以到達(dá)任何一個(gè)一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內(nèi)容頁面;
·通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁;
·主欄目清晰并且全站統(tǒng)一;
·通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個(gè)一級欄目首頁。
這種方式并不一定適合其他網(wǎng)站,不過這種思想是可以借鑒的。前述某企業(yè)將100種產(chǎn)品分別放置到10個(gè)網(wǎng)頁讓用戶不得不逐個(gè)點(diǎn)擊的網(wǎng)站結(jié)構(gòu),是很有必要加以改進(jìn)的。這種情況其實(shí)在很多網(wǎng)上零售電子商務(wù)網(wǎng)站也很普遍。不僅傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)方面可能存在問題,電子商務(wù)網(wǎng)站因?yàn)閮?nèi)容復(fù)雜,欄目結(jié)構(gòu)問題可能更加嚴(yán)重。
(3)企業(yè)網(wǎng)站信息量小,重要信息不完整,幾乎沒有更新。網(wǎng)頁信息量小包括兩種情況:一種是頁面上的內(nèi)容過少,或者將本來一個(gè)網(wǎng)頁可以發(fā)布的內(nèi)容分為多個(gè)網(wǎng)頁,而且各網(wǎng)頁之間沒有相互鏈接,需要多次點(diǎn)擊才能發(fā)現(xiàn)有效的信息,這樣便增加了信息傳播渠道的長度,在此過程中可能失去潛在用戶;另一方面是盡管網(wǎng)頁內(nèi)容總量不少,但有用的信息少,籠統(tǒng)介紹的內(nèi)容多。網(wǎng)站重要信息不完整是指:企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品分類和詳細(xì)介紹、產(chǎn)品促銷等是企業(yè)網(wǎng)站最基本的信息,但為數(shù)不少的企業(yè)網(wǎng)站上這些重要信息不完整,尤其是產(chǎn)品介紹過于簡單,有些甚至沒有公布任何聯(lián)系方式。