觀瀾網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，最核心的因素是創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維是產(chǎn)生創(chuàng)意的源頭，它反映自然界的本質(zhì)
屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，是一種創(chuàng)新的思維能力。它是人類智慧最集中的表現(xiàn)，是人類得以突破
各種極限，在一切領(lǐng)域設(shè)計(jì)和創(chuàng)造新產(chǎn)品，以滿足人類精神和物質(zhì)需求的最偉大的動(dòng)力。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)具備以下五個(gè)方面的特征。
（一）獨(dú)創(chuàng)性
獨(dú)創(chuàng)性，即通常所說的“獨(dú)具慧眼”，通常是由于這種思維活動(dòng)中的有三種因子：
1.懷疑因子，既敢于對人們司空見慣、習(xí)以為常的事物提出懷疑。
2.抵抗因子，既敢于抵抗傳統(tǒng)勢力的束縛，獨(dú)辟蹊徑。
3.自變因子，既能夠找到自身的不足和錯(cuò)誤，主動(dòng)否認(rèn)自己，不斷前進(jìn)。
（二）牽連性
牽連性，是“由此及彼”、“由表及里”、“舉一反三”的創(chuàng)意思維能力，它通常表現(xiàn)為三種方式：
1.縱向牽連，就某種現(xiàn)象刨根問底，層層深入地推進(jìn)。
2.逆向牽連，即從一種現(xiàn)象想到它的反面，或依相反方法去做。
3.橫向牽連，即從一種現(xiàn)象想到與之相似或相關(guān)的其他諸方面，“依著葫蘆畫瓢”
（三）多向性
1.散發(fā)機(jī)制，即面對一項(xiàng)課題，多做設(shè)想，多提問題，多做答案，以供選擇。
2.換元機(jī)制，即變換答案中所有諸元素的某一個(gè)或幾個(gè)元素，產(chǎn)生新的思路。
3.轉(zhuǎn)向機(jī)制，指當(dāng)一個(gè)思路受阻時(shí)，轉(zhuǎn)向另一方向再走。
4.創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，即善于再多種答案中尋出最優(yōu)答案。
（四）躍進(jìn)性
躍進(jìn)性，即加大思維或推理活動(dòng)的跨度，拋棄原來按部就班的思維邏輯，大膽的跨越前進(jìn)，或在思維轉(zhuǎn)換中，加大轉(zhuǎn)換跨度。
（五）綜合性
綜合性，就是對諸方面因素進(jìn)行綜合地思維過程，它包括三方面的能力：
1.雜交能力，即將已有的知識(shí)相互滲透，形成新的因子。
2.統(tǒng)攝能力，即把大量數(shù)據(jù)、事實(shí)、概念加以概括整理，形成系統(tǒng)。
3.辯證分析能力，即分析獨(dú)特性，掌控事物的特殊規(guī)律。
具體的信息內(nèi)容對創(chuàng)意有著制約和導(dǎo)向作用，也是設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容，創(chuàng)意主題往往通過信息內(nèi)容抽象地表現(xiàn)出來，也是創(chuàng)意的主要表現(xiàn)空間，有什么樣的信息內(nèi)容就有什么樣的創(chuàng)意策略與之相對應(yīng)。在整個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)意是以內(nèi)容為根據(jù)，以市場為目標(biāo)，以定位為方向來展開的。對于創(chuàng)意的文化性思考、藝術(shù)表現(xiàn)形式、創(chuàng)意獨(dú)特的嘗試等都離不開主題內(nèi)容。
在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意的中心任務(wù)是表現(xiàn)主題。因此，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意階段的一切思考，都要圍繞著主題來進(jìn)行。不同的網(wǎng)站，必然會(huì)有不同的主題，即不同的“訴求重點(diǎn)”。主題確立之后，就要解決從哪個(gè)角度來表現(xiàn)主題的問題，這些便是創(chuàng)意的任務(wù)。概括起來，創(chuàng)意的類型有兩種，一種是理性訴求的創(chuàng)意，一種是情感訴求的創(chuàng)意。
1.理性訴求的創(chuàng)意
以訴諸訪問者的理智來傳達(dá)網(wǎng)站內(nèi)容，達(dá)到吸引訪問者注意力的目的。其特點(diǎn)是，利用可靠的論證、確切的數(shù)據(jù)、翔實(shí)的資料等，展示網(wǎng)站的主題，以獲得訪問者理性上的承認(rèn)。
2.情感訴求的創(chuàng)意
情感訴求的創(chuàng)意，是通過訴諸訪問者的感情來傳達(dá)網(wǎng)站內(nèi)容，以達(dá)到吸引訪問者注意力的創(chuàng)意類型。其特點(diǎn)是，強(qiáng)調(diào)和利用人情味來影響訪問者的情緒，以獲得訪問者對網(wǎng)站情感上的認(rèn)同。