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百度推廣最重要的工作之一關(guān)鍵字質(zhì)量度的優(yōu)化

信息錄入:深圳博盈網(wǎng)絡(luò)技術(shù)        錄入時間:2013-02-26        瀏覽次數(shù):2373

  網(wǎng)站優(yōu)化之路總是有很多競爭,當(dāng)你想進入這個行業(yè)好好干一場的時候,需要考慮到以后的優(yōu)化之路的艱辛。為什么這么說呢?對于熱門行業(yè)來說,新站剛上線很難有好的排名,流量也是少的可憐,自然銷售轉(zhuǎn)化率也是很低的,這個時候企業(yè)要想獲得流量成交訂單,進行百度推廣就是一個不錯的選擇,有人說百度推廣就是花大錢那么回事,筆者認為這樣說不完全對,百度網(wǎng)站xg411/ 推廣雖然是很花錢,但是花錢要帶來好的效果行啊,不然白花錢沒有效果也是失敗的,所以說百度推廣還是需要優(yōu)化的。今天深圳博盈網(wǎng)絡(luò)就跟大家一起來談?wù)劙俣韧茝V最重要的工作之一關(guān)鍵字質(zhì)量度的優(yōu)化:
  一、關(guān)鍵字質(zhì)量度
  1、什么是關(guān)鍵字質(zhì)量度?
  質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的,在賬戶中以質(zhì)量度等級的形式呈現(xiàn),用3顆星表示梯度,3顆星表示優(yōu)秀,1顆星表示糟糕,而2顆星是初始值,表示良好。
  2、高質(zhì)量度有什么好處?
  對于廣告主:可以用更低的點擊價格獲得更優(yōu)的排名,從而降低整體推廣費用,提高投資回報率。同時質(zhì)量度的提高,廣告可能跳左,提高點擊率。
  對于搜索用戶:搜索用戶越感興趣,越多人點擊,訪問者體驗越好,質(zhì)量度越高;對提高用戶體驗度有幫助。
  二、如何優(yōu)化提升關(guān)鍵字質(zhì)量度:
  1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu):
  優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),不但有利于賬戶管理和操作,對質(zhì)量度的提高也極有好處。
  首先,根據(jù)不同的營銷目標(biāo),需要分別建立特定的推廣計劃和推廣單元,便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化;其次,盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個推廣組中,這樣能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細化創(chuàng)意,并進行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶法則中“每個廣告組關(guān)鍵字在5-15個之間,每個廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點相同。百度的質(zhì)量度升級后,關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。
  2、完善創(chuàng)意:
  創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口,高質(zhì)量的創(chuàng)意,可以更好的傳播產(chǎn)品信息,提升品牌知名度,提高點擊率,對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。
  百度官方提示:質(zhì)量度主要通過4個方面進行調(diào)整:保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點及保證創(chuàng)意的通順度(最后這一點個人認為目前影響不大)。
  增加嵌套是提高關(guān)鍵字點擊率的一個捷徑,增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅,這個操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。
  問題來了,如果創(chuàng)意本身已經(jīng)很長,加入關(guān)鍵詞嵌套就可能超過創(chuàng)意規(guī)定的字數(shù),此時創(chuàng)意中已經(jīng)包含該組關(guān)鍵詞的詞根(即創(chuàng)意本身飄紅),此時嵌套是否有必要?
  我們做過一個實驗:先投放一套無嵌套的創(chuàng)意,創(chuàng)意本身飄紅,上線幾天后,質(zhì)量度很快從2顆星滑落到1顆星。增加關(guān)鍵詞嵌套后,雖然創(chuàng)意較長只能展示默認關(guān)鍵字,但大多數(shù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度升回2顆星。
  3、累計賬戶歷史表現(xiàn):
  谷歌adwords中,賬戶歷史表現(xiàn)對質(zhì)量得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大,主要表現(xiàn)在,當(dāng)賬戶停止推廣一段時間后,關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價時,質(zhì)量度明顯提高。
  舉個例子,關(guān)鍵詞“美國服務(wù)器”競爭激烈,前幾位出價很高,通常在3.0+元以上。某賬戶該關(guān)鍵字排名第一,出價2.0+元,質(zhì)量度為3顆星。(當(dāng)質(zhì)量度為 2顆星時,該出價大多排位在第一頁左下或右上;當(dāng)質(zhì)量度為1顆星時,大多排位第二頁甚至更后。)究其原因,由于該賬戶預(yù)算充足注重曝光,關(guān)鍵詞“美國服務(wù)器”轉(zhuǎn)化成本雖然欠佳,但一直保持高出價,累計了較高的質(zhì)量度。百度鳳巢和谷歌關(guān)鍵字對“高消費”賬戶,通常有一定的“優(yōu)待”。但該方法可能會得不償失,可根據(jù)自己的營銷目標(biāo)和KPI斟酌使用。
  總結(jié):質(zhì)量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程,需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),針對不同的賬戶,采用行之有效的方法。同時各個行業(yè)的也是有所不同,大家可以具體去分析去做。關(guān)于百度推廣關(guān)鍵字優(yōu)化筆者就講到這里了,希望對大家有幫助,看完以后需要去分析去實踐,不斷的總結(jié)技巧,相信你可以把百度推廣效益做到最大化。有好的技巧你可以再下方留言交流!
  有研究者根據(jù)搜索者的不同意圖,將Web搜索查詢分成三類,分別是引導(dǎo)型查詢、信息型查詢和事務(wù)型查詢。高科技行業(yè)研究機構(gòu)馳昂咨詢(Sinotes)指出,如果對用戶查詢意圖的預(yù)估越準(zhǔn)確,就越有可能迎合用戶的需求,從而提升網(wǎng)站的商業(yè)價值。
  引導(dǎo)型查詢指的是搜索者希望前往某個特定的網(wǎng)站,或者某個特定的頁面;信息型查詢指的是搜索者希望了解或者查看某方面的信息。信息型查詢是最為普遍的搜索引擎查詢;事務(wù)型查詢指的是搜索者希望在網(wǎng)上進行除了閱讀之外的某些交互行為。根據(jù)馳昂咨詢最新調(diào)查顯示,Web搜索引擎中約有16%屬于引導(dǎo)型,14%屬于事務(wù)型,70%屬于信息型查詢。如果網(wǎng)站所有者能同時滿足引導(dǎo)型、信息型和事務(wù)型這三類查詢需求,他們得到的ROI將會比只滿足事務(wù)型查詢要高的多。
  一直以來,SEO專業(yè)人員把查詢視作一種積極的搜索行為,可用性人員把查詢視作一種負面的搜索行為,因為它可能預(yù)示著用戶信息線索的丟失。如果網(wǎng)站的內(nèi)容很難查找,可能會產(chǎn)生以下?lián)p失:
  1.如果人們發(fā)現(xiàn)很難找到自己需要的內(nèi)容,他們將不再使用你的網(wǎng)站。
  2.如果人們必須使用某個很難用的網(wǎng)站才能找到想要的內(nèi)容,他們會盡可能少地使用這個網(wǎng)站。
  3.如果你的網(wǎng)站很難讓人找到想要的內(nèi)容,就會浪費訪客寶貴的時間。
  4.網(wǎng)站需要更多的修改和優(yōu)化。
  那么究竟如何改進搜索的可用性?馳昂咨詢表明,改進搜索可用性需“舉全村之力”--圖形設(shè)計師、網(wǎng)絡(luò)文案、市場溝通專員、可用性人員、管理層、市場研究員、IT人員和信息構(gòu)架師,拓展這九類人員的視野并整合他們的技能,就能提升網(wǎng)站流量、潛在客戶數(shù)量、銷售業(yè)績以及顧客滿意度。

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