在網(wǎng)站推廣中，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)也不斷地進(jìn)步，進(jìn)而出現(xiàn)了一種新型的營(yíng)銷模式，本文就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式及其優(yōu)缺點(diǎn)做出了分析。希望對(duì)大家以后在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展有所幫助。
　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的優(yōu)點(diǎn)
　?。ㄒ唬﹤€(gè)性化。一個(gè)人的生活領(lǐng)域能影響到其個(gè)性的發(fā)展，即一個(gè)人的穩(wěn)定的心理特征的綜合。在信息技術(shù)發(fā)展的今天，消費(fèi)者的個(gè)性要求也越來越高，因此，商品以及服務(wù)的提供者就必須重視消費(fèi)者的個(gè)性化心理要求，開發(fā)有個(gè)性的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的一個(gè)特點(diǎn)就是鼓勵(lì)個(gè)性。它支持一切個(gè)性化需求，利用現(xiàn)代技術(shù)與現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民可以自由平等得進(jìn)行交流溝通，另外，因特網(wǎng)為各個(gè)在線的公眾構(gòu)建起了能夠展現(xiàn)其個(gè)性的一個(gè)巨大空間。
　　（二）成本低廉。因特網(wǎng)為顧客提高了充分自由的選擇模式。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，低廉的信息成本還有直接銷售都能夠促使運(yùn)營(yíng)的低成本。而因特網(wǎng)所構(gòu)建的渠道就為顧客帶來了購(gòu)買物品的便利性，另外還使得流通的環(huán)節(jié)減少，使得企業(yè)流通過程的成本降低或節(jié)約，使顧客所購(gòu)買的網(wǎng)站推廣價(jià)格也降低。職能的虛擬化能夠使得一些電子商務(wù)企業(yè)對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行比較進(jìn)而再選擇，用低廉的價(jià)格獲得最好的服務(wù)，此外，還可以使得電子商務(wù)企業(yè)能夠定時(shí)供應(yīng)、定時(shí)購(gòu)買、或者是“零庫(kù)存”進(jìn)行營(yíng)運(yùn)。因此，降低了流動(dòng)資金占用費(fèi)，節(jié)省了大量成本。此外，因特網(wǎng)還為公眾建構(gòu)了一條通道，可以使消費(fèi)者或者是企業(yè)快速獲得各種市場(chǎng)上的信息。
　?。ㄈ┬畔⒘看?。信息交流迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)為人們提供了一條方便快捷的信息通道，這樣就使得電子商務(wù)企業(yè)能夠快速地了解市場(chǎng)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及用戶的要求，這樣就有利于進(jìn)行正確、科學(xué)、合理的網(wǎng)站推廣營(yíng)銷決策。此外，在因特網(wǎng)上進(jìn)行的信息交流都是交互式的，這就意味著在進(jìn)行傳送信息的時(shí)候，企業(yè)可以直接面對(duì)公眾的反應(yīng)及其態(tài)度來檢測(cè)、調(diào)整自己的行為及趨向，以滿足顧客的需要。
　　（四）時(shí)間靈活。當(dāng)今這個(gè)時(shí)代是一個(gè)信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我們逐漸進(jìn)入信息交流與溝通年代，信息的高速傳播使得經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的節(jié)奏也在不斷地加快，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，從另一方面來講，競(jìng)爭(zhēng)就是一種時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。而因特網(wǎng)在根本上改變了公眾的時(shí)間觀念，電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣的設(shè)置、廣告的刊登、向顧客發(fā)送信息，顧客或者是公眾可以再任何一個(gè)時(shí)點(diǎn)登陸網(wǎng)站，瀏覽廣告，獲得有價(jià)值的信息。電子商務(wù)企業(yè)在與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，實(shí)現(xiàn)了“五合適”的目標(biāo)，即合適的方式、合適的地點(diǎn)、合適的價(jià)格、以合適的產(chǎn)品滿足合適的顧客。
　　二、網(wǎng)站營(yíng)銷模式概述
　?。ㄒ唬┚W(wǎng)站推廣營(yíng)銷模式涵義。即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)或者是利用互聯(lián)網(wǎng)相連接的設(shè)備來尋找顧客或接近顧客，或者是顧客利用互聯(lián)網(wǎng)或者是電子設(shè)備來尋找供應(yīng)者，從而進(jìn)行交易的一種營(yíng)銷渠道。
　?。ǘI(yíng)銷的信息傳播特點(diǎn)。網(wǎng)站推廣營(yíng)銷都是靠信息來傳播的，營(yíng)銷的信息傳播有以下特點(diǎn)：
　　第一，具有開放性。對(duì)于企業(yè)來說，不管其性質(zhì)、規(guī)模、還有實(shí)力大小怎樣，一旦在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能夠通過網(wǎng)絡(luò)與大眾進(jìn)行交流，宣傳自己的企業(yè)精神，宣傳自己的產(chǎn)品，從而達(dá)到與顧客之間進(jìn)行一種“一對(duì)一”的交流模式，并向大眾提高自己的服務(wù)，樹立自己良好的形象。
　　第二，具有虛擬性特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)使得人們的傳統(tǒng)觀念發(fā)生了變化，例如空間觀念的變化，這樣就出現(xiàn)了虛擬社會(huì)、虛擬空間，從而，虛擬企業(yè)、虛擬市場(chǎng)、虛擬商店也隨之產(chǎn)生。第三，具有全球性。網(wǎng)站推廣營(yíng)銷是一種全球性的活動(dòng)，只要任何一個(gè)網(wǎng)民上網(wǎng)，信息營(yíng)銷就具有全球性，任何一個(gè)網(wǎng)民都是潛在的消費(fèi)者。第四，具有永恒性。隨著網(wǎng)絡(luò)不斷地發(fā)展，其范圍也在不斷延伸，技術(shù)越加成熟，因此網(wǎng)民數(shù)量在不斷增長(zhǎng)。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)每一次的發(fā)展，信息市場(chǎng)也就會(huì)不斷地進(jìn)行拓展。第五，交流方式一對(duì)一。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的獨(dú)特特點(diǎn)使得消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的距離拉近，信息消費(fèi)者可以參與整個(gè)的營(yíng)銷過程。這種溝通的方式使得消費(fèi)者的積極性增高，而且增強(qiáng)了信任感，也使商家的網(wǎng)站推廣營(yíng)銷活動(dòng)能夠有的放矢，提高了消費(fèi)者的滿意度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)同步進(jìn)行營(yíng)銷。第六，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠進(jìn)行多種媒體信息的傳輸，例如聲音、圖像、文字、動(dòng)畫等等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以以多種形式進(jìn)行信息交換，以達(dá)成交易，這就可以使?fàn)I銷人員的能力如創(chuàng)造性、能動(dòng)性等充分地發(fā)揮出來。
　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的缺點(diǎn)
　?。ㄒ唬┹d體的局限阻礙了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。要進(jìn)行網(wǎng)站推廣營(yíng)銷，首先要具備營(yíng)銷的載體——筆記本電腦。然而，筆記本電腦的價(jià)格比較昂貴，電腦不菲的價(jià)格對(duì)于一些老百姓來說就是一種奢侈品，這就使得我國(guó)的電腦擁有量比較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距。此外，擁有電腦但是還未上網(wǎng)的用戶還有一大部分，這就意味著能夠參與的人數(shù)較少。另外，電腦也不便于攜帶，也使得一些人作網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性受到了一定的影響。
　　（二）網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的問題。在監(jiān)管方面還存在一些問題，如法律的約束還不到位。網(wǎng)站推廣營(yíng)銷的信息傳播有很多形式，這就使得監(jiān)管信息傳播的內(nèi)容的真實(shí)性有一定的難度。此外，一些網(wǎng)站缺乏一定的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，這就意味著不能對(duì)其進(jìn)行有效地評(píng)估與檢測(cè)，以至于出現(xiàn)訪問量的虛報(bào)或者是作假現(xiàn)象。
　　（三）傳播創(chuàng)意水平較低，廣告點(diǎn)擊率的趨勢(shì)有所下降。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意水平直接決定了廣告的點(diǎn)擊率的高低，上網(wǎng)者在瀏覽廣告的時(shí)候選擇性是很大的，因此，網(wǎng)民在瀏覽某一個(gè)廣告的時(shí)候其注意力保持的時(shí)間就會(huì)很短。那么，廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候就要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，力求達(dá)到吸引消費(fèi)者，然而，廣告缺乏創(chuàng)意是當(dāng)今的網(wǎng)站推廣營(yíng)銷面臨的重要一個(gè)問題。
　　總結(jié)：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站推廣營(yíng)銷這種新型的模式與傳統(tǒng)的模式相比，已經(jīng)顯示出其優(yōu)越性，但是，在進(jìn)行這種新型的營(yíng)銷模式時(shí)也要注意其本身存在的一些缺點(diǎn)，企業(yè)人員應(yīng)該注意克服這些缺點(diǎn)，充分發(fā)揮深圳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的長(zhǎng)處，進(jìn)而更好的進(jìn)行營(yíng)銷。