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五種方式作出分享教你做好網(wǎng)絡(luò)營銷編輯軟文寫作
信息錄入:深圳博盈網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 錄入時間:2012-09-17 瀏覽次數(shù):
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做網(wǎng)絡(luò)編輯也有近一年的時間了,網(wǎng)絡(luò)編輯的工作自然也離不開軟文寫作了。作為網(wǎng)絡(luò)編輯,最痛苦的事情莫過于每天埋頭苦干的寫,寫出來的東西卻沒有一點(diǎn)的影響力,沒有帶來任何的營銷效果,縱使自己感覺文筆再優(yōu)美,可讀性再強(qiáng),可是在上司眼里就是一文不值。我們知道,軟文的本質(zhì)就是引導(dǎo)消費(fèi)者,宣傳品牌,可是一篇文章寫出來沒有人點(diǎn)擊,或者有點(diǎn)擊,卻看一眼就關(guān)閉了,怎么達(dá)到我們想要的軟文營銷的目的?今天,筆者根據(jù)自己一年的網(wǎng)絡(luò)編輯的經(jīng)驗(yàn),就營銷型軟文寫作的五種方式作出分享,希望能對編輯們寫出影響力大,營銷性強(qiáng)的軟文有所幫助。
一、十大軟文
十大軟文,顧名思義,以“十大”為標(biāo)題和主要內(nèi)容的軟文寫作方式。如《中國十大風(fēng)景名勝》、《2011年十大電影排行版》、《十大最受歡迎的新書》等,比如你正在做床品代理,就可以以“中國十大知名床上用品”為題,寫一篇軟文,并發(fā)布在權(quán)威點(diǎn)的網(wǎng)站上,通??色@得不錯的瀏覽量。十大軟文需要注意的是,要將自己的產(chǎn)品放在第二條或第三條,這樣既可提升自己的知名度,又可借行業(yè)領(lǐng)頭羊的光,表示自己和第一名的差距不大,還顯得文章具有一定的權(quán)威性。
十大軟文的優(yōu)點(diǎn)在于傳播效率很廣,很容易被各大網(wǎng)站及論壇轉(zhuǎn)載,且影響力較大。十大軟文的寫作在于多收集,多參考,有充足的資料才能寫出一篇可讀性好,權(quán)威性高,營銷性高的十大軟文。
二、內(nèi)幕軟文
內(nèi)幕軟文往往是利用讀者的好奇心,而吸引廣大網(wǎng)民的點(diǎn)擊。內(nèi)幕軟文往往以《XX內(nèi)幕》、《XX揭密》為文章標(biāo)題的軟文寫作方式。內(nèi)幕軟文雖然可獲得強(qiáng)大的點(diǎn)擊率,可是如果文章的內(nèi)容不好,很容易被讀者一開始就判斷文一篇廣告文,雖然點(diǎn)擊進(jìn)來了,但是頁面很快的就被讀者KO掉,同樣也無法取得預(yù)期的效果?,F(xiàn)在網(wǎng)民對廣告的判斷能力越來越高,如何才能讓讀者讀完文章,對宣傳的內(nèi)容留下一定的印象呢?這就在于內(nèi)幕軟文的寫作技巧了。內(nèi)幕軟文寫作首先應(yīng)多參考一些內(nèi)幕文章的寫作技巧,開篇最好曲折,行文最好具有傳奇色彩,同時還要注意檔案、資料的收集和背景知識的掌握,這樣才有利于成功編寫一篇內(nèi)幕軟文。
三、固定軟文
固定軟文一般是指在固定的節(jié)日、節(jié)氣、活動期間撰寫的軟文。通常在這些固定的時間,固定軟文可以帶來大量的流量,且有較好的轉(zhuǎn)化。比如春節(jié)、中秋、年會,這些節(jié)日與活動是非常固定的,在這期間關(guān)于這些固定詞的搜索量是非常龐大的,且針對性高,因此可能帶來大量交易。再比如許多產(chǎn)品,如空調(diào)、涼席、取暖器等,都是些季度性比較強(qiáng)的,由于天氣的原因,在一個時間段內(nèi)會有大量的關(guān)注,一篇好的固定軟文的引導(dǎo),對成交量的提升有著莫大的幫助。
由于固定的節(jié)日、節(jié)氣、活動等每年都有,因此寫出一篇好的固定軟文,完全可以將其每年翻新,重復(fù)使用。勤搜集、勤整理、勤加工、勤建檔,積累的相關(guān)資料越多,寫作越容易。特別是產(chǎn)品類的固定軟文,通常來自于對相關(guān)所有資料的整理加工。
四、實(shí)驗(yàn)室軟文
實(shí)驗(yàn)室軟文,顧名思義,就是以實(shí)驗(yàn)室為名義撰寫的文章,通常有很強(qiáng)的影響力和很強(qiáng)的專業(yè)性。實(shí)驗(yàn)室的高科學(xué)性往往令實(shí)驗(yàn)室軟文更容易讓人容易信服,也最容易擁有權(quán)威性和影響力。不過實(shí)驗(yàn)室軟文的撰寫難度較高,需要相關(guān)數(shù)據(jù)的支撐,如果廣告的性質(zhì)太嚴(yán)重,實(shí)驗(yàn)室軟文很容易就被讀者摒棄,甚至產(chǎn)生惡劣的影響。
如何寫好實(shí)驗(yàn)室軟文呢?首先,實(shí)驗(yàn)室軟文應(yīng)以搜索整理數(shù)據(jù)、研究資料為主,適當(dāng)?shù)淖鲆恍┬⌒蛯?shí)驗(yàn)、研究,發(fā)表一些測試結(jié)果,或者針對某些問題發(fā)表觀點(diǎn)。同時,實(shí)驗(yàn)室軟文的內(nèi)容最好得到高端人士的認(rèn)可,這樣更具權(quán)威性。另外需要注意的是,實(shí)驗(yàn)室軟文最好以“××實(shí)驗(yàn)室”的名義發(fā)布,這樣可加大影響力。
五、技巧軟文
技巧軟文就是專門以寫小技巧、小知識為中心的軟文。對于很多產(chǎn)品如軟件、某類知識,非常適合用技巧性軟文來推廣。如微軟,就非常善于用技巧軟文來推廣各類產(chǎn)品,如excel一些技巧,WINDOWS操作系統(tǒng)技巧,WORD辦公小技巧等等。技巧軟文的特色就是傳播范圍廣,且經(jīng)久不衰。如果技巧軟文利用得好的話,也是網(wǎng)站做外鏈的利器,一篇好的技巧軟文可以引來大量的轉(zhuǎn)載,從而有助于外鏈的增加。
技巧軟文的寫作在于平時生活中經(jīng)驗(yàn)的積累及資料的收集整理,往往內(nèi)容較短,成文迅速,可讀性強(qiáng)。技巧軟文的寫作是較簡單的,有的較好的技巧性軟文,甚至只需將收集的某些內(nèi)容相近的內(nèi)容,加以整理,就可以形成一篇內(nèi)容較好的技巧軟文。
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