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深圳網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化中通過鏈接分析研究
信息錄入:深圳博盈網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 錄入時間:2012-08-07 瀏覽次數(shù):
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在深圳網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)及優(yōu)化中通過鏈接分析,搜索引擎衡量誰鏈接向一個網(wǎng)站或網(wǎng)頁,以及怎樣評價這個網(wǎng)站和網(wǎng)頁。電子商務(wù)老師指出搜索引擎也能準(zhǔn)確地掌握誰和誰有關(guān)系(通過歷史鏈接數(shù)據(jù)、域名注冊信息以及其他信息源),誰值得被信任(哪些權(quán)威網(wǎng)站鏈接向這個網(wǎng)站),以及頁面所在網(wǎng)站的前后鏈接數(shù)據(jù)(誰鏈接向這個網(wǎng)站,怎樣評論這個網(wǎng)站,等等)。
鏈接分析要比單純計算一個頁面或網(wǎng)站的鏈接數(shù)目復(fù)雜得多,因為鏈接并不都是平等的。來自于一個高度權(quán)威網(wǎng)站上的高度權(quán)威頁面的鏈接比其他鏈接要重要得多。結(jié)合鏈接模式分析以及語義分析,可以確定一個網(wǎng)站或頁面的重要性。
例如,你可能對狗美容網(wǎng)站感興趣。搜索引擎可以運用語義分析挑出主題是狗美容的頁面集合,再確定哪個網(wǎng)站有來自這個狗美容網(wǎng)站集合的最多鏈接,這些網(wǎng)站很可能比其他網(wǎng)站更有權(quán)威性。
實際分析過程當(dāng)然比這個更復(fù)雜。例如,有5個狗美容網(wǎng)站,每個都有來自網(wǎng)上其他相關(guān)頁面的很多鏈接,如下所示:
· 網(wǎng)站A有213個主題相關(guān)鏈接。
· 網(wǎng)站B有192個主題相關(guān)鏈接。
· 網(wǎng)站C有203個主題相關(guān)鏈接。
· 網(wǎng)站D有113個主題相關(guān)鏈接。
· 網(wǎng)站E有122個主題相關(guān)鏈接。
更進(jìn)一步,可能網(wǎng)站A、B、D和E都有鏈接指向?qū)Ψ?,但是它們誰也沒鏈接向網(wǎng)站C。實際上網(wǎng)站C好像有最多來自其他主題相關(guān)頁面的相關(guān)鏈接,但是這些鏈接來源頁面沒有什么外部鏈接,網(wǎng)站C就不會是個權(quán)威網(wǎng)站,因為它沒有來自正確網(wǎng)站的鏈接。
SEO培訓(xùn)及優(yōu)化中這個根據(jù)相關(guān)性聚合網(wǎng)站的概念被稱為“鏈接鄰居”(link neighborhood)。你所在的社區(qū)說明了你的網(wǎng)站的主題,來自社區(qū)網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量表明了你的網(wǎng)站在這個主題上的重要性。
搜索引擎在多大程度上依賴鏈接鄰居做評估,我們并不清楚,不同搜索引擎之間應(yīng)該也有區(qū)別。另外,來自不相關(guān)頁面的鏈接也能幫助提升目標(biāo)頁面的排名。但是,來自相關(guān)網(wǎng)站的鏈接還是比來自非相關(guān)網(wǎng)站的鏈接重要。
另一個決定鏈接價值的因素是鏈接方式和位置。例如,鏈接本身所使用的文字(用戶所點擊的文字)對搜索引擎來說是個很強的信號,這被稱為錨文字(anchor text)。如果錨文字包含關(guān)鍵詞(與你的目標(biāo)搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞),這將比不含關(guān)鍵詞的鏈接對你的搜索引擎排名更有幫助。例如,錨文字“狗美容沙龍”對一個狗美容沙龍網(wǎng)站來說,比錨文字“點擊這里”更有價值。不過也要小心,如果你有一萬個使用“狗美容沙龍”為錨文字的鏈接,同時又沒有其他鏈接,這看起來絕對不自然,可能給你的排名帶來問題。
對鏈接價值的語義分析比錨文字更深入。例如你在一個與狗美容沒什么關(guān)系的頁面上,有一個以“狗美容沙龍”為錨文字的鏈接,這個鏈接的價值就比來自狗美容有關(guān)頁面的低。搜索引擎也會看鏈接周圍的內(nèi)容以及整體上下文和提供鏈接的網(wǎng)站權(quán)重。這些因素都是鏈接分析的組成部分。
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