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深圳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)顧問(wèn)一直強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是關(guān)鍵詞工具提供的數(shù)據(jù)不精確。這是由于工具數(shù)據(jù)來(lái)源有限而帶來(lái)的問(wèn)題。有一個(gè)獲得更精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的方法——使用Google AdWords。思路是用你感興趣的關(guān)鍵詞實(shí)施一個(gè)簡(jiǎn)單的AdWords系列。假設(shè)實(shí)施廣告系列的目的只是獲得關(guān)鍵詞數(shù)量數(shù)據(jù),目標(biāo)排名可以定在第四或五位。這個(gè)位置應(yīng)該足以使你的廣告一直出現(xiàn),而收集數(shù)據(jù)的成本又不會(huì)太高。
廣告運(yùn)行幾天后,看一下你的AdWords報(bào)告,檢查關(guān)鍵詞產(chǎn)生的顯示次數(shù)。雖然數(shù)據(jù)直接來(lái)自Google,但是要記住廣告商的廣告不一定總是出現(xiàn),所以可能有更多顯示機(jī)會(huì)(有的時(shí)候會(huì)多很多)。
接下來(lái)你需要考慮在自然搜索結(jié)果中獲得一定排名的價(jià)值,你也可以估算出一個(gè)不錯(cuò)的值。關(guān)鍵是充分利用你已經(jīng)知道的不同自然搜索排名位置的點(diǎn)擊率。
當(dāng)然,這個(gè)數(shù)據(jù)是依據(jù)AOL上相當(dāng)大數(shù)量的搜索匯總而來(lái)的,只能作為一個(gè)估值。如果你排名在第一位,估計(jì)42.1%搜索這個(gè)詞的用戶會(huì)點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。如果一個(gè)詞每天被搜索52次,處在第一位的網(wǎng)站每天將得到22個(gè)點(diǎn)擊。
電子商務(wù)培訓(xùn)專家提醒SEO優(yōu)化工程師某些搜索詞并不適用于這種估算方法,例如用戶搜索的是品牌名稱,排在第一位的頁(yè)面的點(diǎn)擊率要高得多。網(wǎng)站排名靠后一些的頁(yè)面還會(huì)得到一些流量,但是其比例要比這里列出的低很多。
所以,現(xiàn)在有了關(guān)鍵詞搜索量及每天點(diǎn)擊數(shù)字的預(yù)估,可以估算轉(zhuǎn)化率嗎?是的,可以。這只需要簡(jiǎn)單擴(kuò)展AdWords廣告系列:使用Google的免費(fèi)功能或其他方法進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤。
設(shè)置好后,查看你的AdWords廣告活動(dòng)表現(xiàn)怎樣。如果一個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高達(dá)5%,另一個(gè)是3%,這兩個(gè)關(guān)鍵詞在自然搜索中的轉(zhuǎn)化率差別也將大致相同。不過(guò)要注意的一點(diǎn)是,雖然付費(fèi)搜索結(jié)果獲得的流量明顯比自然搜索結(jié)果少,但是付費(fèi)點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化要高一些(根據(jù)Enquisite的數(shù)據(jù),會(huì)高1.25到1.5倍)。繼續(xù)前面的例子,排名在第一位的結(jié)果頁(yè)面,每天將會(huì)得到將近一個(gè)轉(zhuǎn)化。
有了這個(gè)數(shù)據(jù)很方便,不過(guò)這并不意味著應(yīng)該用這個(gè)方法替代所有其他關(guān)鍵詞工具。實(shí)施這個(gè)方法需要花時(shí)間.收集數(shù)據(jù)也要花時(shí)間。而其他關(guān)鍵詞工具可以立即提供數(shù)據(jù)。無(wú)論如何,AdWords,Yahoo! Search Marketing或微軟adCenter可以為你提供很多有用數(shù)據(jù)。