企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為了擁有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要使用一種全新的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)模式。動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)的產(chǎn)品將動(dòng)漫形象作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)載體的營(yíng)銷(xiāo)。
　　動(dòng)漫作品的獨(dú)特表現(xiàn)形式更能體現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展歷史、企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品特性、目標(biāo)消費(fèi)者的心理和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，制定一個(gè)系統(tǒng)的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)體制，通過(guò)動(dòng)漫形象的推廣在企業(yè)品牌與消費(fèi)者之間建立一種共鳴的契合點(diǎn)，有效地開(kāi)拓和擴(kuò)大市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
　　動(dòng)漫形象容易引起大眾的注意，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，動(dòng)漫卡通人物的時(shí)尚和流行元素成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新載體。目前，動(dòng)漫被熱捧，與人們追求快樂(lè)、追求自由的心理有很大關(guān)系，更加體現(xiàn)出動(dòng)漫是快樂(lè)、時(shí)尚的載體。一家企業(yè)運(yùn)用動(dòng)漫手段進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)讓產(chǎn)品多一些輕松、愉快的文化內(nèi)涵，更加容易被消費(fèi)者接受。無(wú)論是對(duì)科技企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)都是一種銳利而有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，卡通讓人們與產(chǎn)品親密接觸，快樂(lè)的感覺(jué)會(huì)讓動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)獲得更好的效果。
　　一、動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)四大方式
　　1 利用知名動(dòng)漫形象，制作連環(huán)漫畫(huà)。通過(guò)故事的形式，在快樂(lè)中向消費(fèi)者傳播企業(yè)文化，在快樂(lè)中宣傳企業(yè)產(chǎn)品，在快樂(lè)中完成品牌推廣，展示企業(yè)的特有魅力。利用知名動(dòng)漫形象（或者內(nèi)部設(shè)計(jì)卡通漫畫(huà)形象），與傳播企業(yè)文化的卡通連環(huán)漫畫(huà)故事結(jié)合，制作成FLASH動(dòng)畫(huà)，在網(wǎng)上傳播，以達(dá)到對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行全方位推廣的作用。
　　2 大眾消費(fèi)品、快速消費(fèi)品：產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)周期短、 競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)分散。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的飲料、食品、零售、運(yùn)輸、日化、家電、醫(yī)藥、金融、旅游、娛樂(lè)等，新興產(chǎn)業(yè)中的通信、IT、網(wǎng)絡(luò)等都可以采用動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，值得企業(yè)嘗試。
　　3 在產(chǎn)品上宣傳/包裝設(shè)計(jì)上，加入卡通漫畫(huà)的元素。在視覺(jué)上，動(dòng)漫會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的沖擊。（ 企業(yè)可以用來(lái)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)、宣傳頁(yè)、POP、產(chǎn)品內(nèi)外包裝、附加宣傳卡片等等。）可以借助動(dòng)漫形象來(lái)軟化服務(wù)，拉近與消費(fèi)者距離，尤其是新業(yè)務(wù)推出，能更快的深入消費(fèi)者心里。
　　4 在產(chǎn)品的包裝和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳中使用卡通形象漫畫(huà)。增加商品包裝和營(yíng)銷(xiāo)宣傳的視覺(jué)氣氛，強(qiáng)烈的裝飾意味。然而，在這些漫畫(huà)和卡通角色的運(yùn)用過(guò)程中，你會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者越來(lái)越受其吸引，逐漸成為指名購(gòu)買(mǎi)的視覺(jué)目標(biāo)和標(biāo)識(shí)對(duì)象。