將有限的內(nèi)容分布在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，需要講究一些方法，而不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容重復(fù)，同樣內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)對(duì)于增加被檢索的機(jī)會(huì)實(shí)際上并沒(méi)有太大意義。通?？梢圆捎孟旅鎺追N方式：
（1）讓含有重要關(guān)鍵詞的內(nèi)容分布在不同的網(wǎng)頁(yè)中，例如對(duì)于多項(xiàng)業(yè)務(wù)，除了設(shè)計(jì)一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行概要介紹外，而將每種業(yè)務(wù)分別設(shè)計(jì)為一個(gè)甚至數(shù)個(gè)網(wǎng)頁(yè)；
（2）在其他網(wǎng)頁(yè)中穿插相關(guān)的重要關(guān)鍵詞并且鏈接到相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，例如在產(chǎn)品分類頁(yè)面、企業(yè)新聞頁(yè)面、甚至客戶服務(wù)頁(yè)面都可以適當(dāng)考慮安排這些關(guān)鍵詞，這需要有意識(shí)的設(shè)計(jì)，不能過(guò)于牽強(qiáng)；
（3）專門制作一個(gè)或幾個(gè)相關(guān)主題的文章內(nèi)容索引頁(yè)面。將網(wǎng)站內(nèi)所有文章（包括企業(yè)新聞、產(chǎn)品介紹、促銷信息、產(chǎn)品保養(yǎng)常識(shí)等）專門制作一個(gè)文章標(biāo)題索引頁(yè)面，如果文章較多，還可以根據(jù)主題分類制作若干個(gè)這樣的文章索引頁(yè)面，這樣不僅更加方便用戶發(fā)現(xiàn)信息，也有助于搜索引擎收錄更多的內(nèi)容頁(yè)面，從而獲得更好的推廣效果。這種方法經(jīng)過(guò)作者對(duì)幾個(gè)網(wǎng)站的實(shí)際檢驗(yàn)，都獲得了非常顯著的效果。
（4）采用其他獨(dú)立的域名和網(wǎng)站空間建設(shè)一個(gè)輔助性推廣網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容和風(fēng)格和企業(yè)主網(wǎng)站應(yīng)該是有一定區(qū)別的，比如是一個(gè)純粹的產(chǎn)品知識(shí)網(wǎng)站，或者行業(yè)資訊網(wǎng)站，當(dāng)然內(nèi)容要能和企業(yè)主網(wǎng)站相關(guān)，這樣才能建立聯(lián)系，通過(guò)鏈接的方式吸引用戶來(lái)到企業(yè)網(wǎng)站。這種方法屬于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的延伸，并不是普遍被采用的方法，而且對(duì)有些企業(yè)網(wǎng)站可能也并不適用，需要根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況進(jìn)行決策。

要指出的是， 有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略的文章并不是鼓吹網(wǎng)站發(fā)布許多和企業(yè)無(wú)關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)也不建議專門為欺騙搜索引擎所做的過(guò)渡頁(yè)面（這將被視為搜索引擎垃圾，后面有關(guān)內(nèi)容將介紹）。與企業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的內(nèi)容中即使出現(xiàn)幾個(gè)重要關(guān)鍵詞，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)這些信息總體是無(wú)效的，甚至可能弄巧成拙，影響網(wǎng)站的形象。

利用外部信息資源增加網(wǎng)站內(nèi)容

【摘要】：增加網(wǎng)站內(nèi)容的途徑可以從網(wǎng)站內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面的資源來(lái)考慮增加內(nèi)容。充分利用內(nèi)部資源，也就是對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進(jìn)行合理的包裝、優(yōu)化和擴(kuò)展；利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、合理利用相關(guān)的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過(guò)其他網(wǎng)站進(jìn)行傳播等。本文介紹了利用外部信息資源增加網(wǎng)站內(nèi)容的方法。

2.利用網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的外部信息資源

“借用其他網(wǎng)站的信息”進(jìn)行推廣，仍然需要依賴于搜索引擎，所以嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應(yīng)用形式。

借用其他網(wǎng)站的信息，這里說(shuō)的“借用”，與一般的拷貝粘貼其他網(wǎng)站的文章是完全不同的性質(zhì)和方式，是指在不侵犯別人權(quán)利甚至是有利于對(duì)他人/企業(yè)宣傳的情況下合理利用外部信息資源。比如，我希望在文章中出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)”這個(gè)關(guān)鍵詞，如果自己沒(méi)有這方面的專門文章，就可以引用同名書籍或者網(wǎng)站中的一些相關(guān)文章來(lái)介紹。例如，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上有一本 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完全實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》進(jìn)入了2004年12月份電子商務(wù)書籍銷售排行榜，于是在新改版發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站中對(duì)這本書做了詳細(xì)介紹，將來(lái)待這個(gè)網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄之后，如果用戶檢索“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站就多了一份被檢索到的機(jī)會(huì)，當(dāng)然并是說(shuō)每做一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容一定會(huì)帶來(lái)推廣的效果，畢竟用戶使用搜索引擎檢索時(shí)所采用的關(guān)鍵詞是很分散的，并且含有同樣關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)很多，并不一定就能出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列從而順利被用戶發(fā)現(xiàn)，所以，這里只能說(shuō)是增加了一個(gè)被用戶發(fā)現(xiàn)的潛在的機(jī)會(huì)，如果沒(méi)有這樣的內(nèi)容，自然連這種潛在的機(jī)會(huì)都沒(méi)有?！拘疫\(yùn)的是，在本文發(fā)布之前，通過(guò)google和百度搜索引擎用“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完全實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)”作為關(guān)鍵詞檢索，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)都出現(xiàn)在檢索結(jié)果前列：google-排名第一；百度－排名第二和第三兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)】

實(shí)際上這種方法已經(jīng)被很多網(wǎng)站所采用，有些在當(dāng)時(shí)制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)可能并沒(méi)有意識(shí)到這種方法的價(jià)值，也并沒(méi)有作為一種專門的網(wǎng)站推廣手段來(lái)進(jìn)行，這種推廣的效果會(huì)隨著這些網(wǎng)頁(yè)被主要搜索引擎收錄而慢慢表現(xiàn)出來(lái)。

采用這種內(nèi)容推廣策略時(shí)，重要的是要選擇和自己網(wǎng)站潛在用戶相關(guān)的內(nèi)容，否則，即使網(wǎng)站內(nèi)容很多，也發(fā)揮不了實(shí)際作用，畢竟網(wǎng)站內(nèi)容是給用戶看的，不是作為搜索引擎檢索素材的。而且這里有必要說(shuō)明的是，內(nèi)容策略推廣的效果并不一定很快能表現(xiàn)出來(lái)，因這種內(nèi)容推廣實(shí)際上也可以看做是網(wǎng)站內(nèi)容的附加效應(yīng)，需要一段時(shí)間的內(nèi)容積累，如果希望看到立桿見影的推廣效果，靠增加幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是很不現(xiàn)實(shí)的。正如本文前面所講，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站上介紹《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完全實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》這本書，首先考慮的并不是將來(lái)的推廣效果，而是出于方便讀者了解更多相關(guān)書籍信息的目的，也就是網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的需要，如果純粹是為了網(wǎng)站推廣的目的，顯然是很盲目的，因?yàn)檫@種推廣效果并不一定很快能表現(xiàn)出來(lái)，如果希望看到立桿見影的推廣效果，最好還是選擇新聞、廣告等更為直接了當(dāng)?shù)姆椒ā?/P>

此外，在采用內(nèi)容推廣策略時(shí)還應(yīng)注意，現(xiàn)在有一些不太規(guī)范的網(wǎng)站，依靠轉(zhuǎn)載大量轉(zhuǎn)載甚至剽竊其他網(wǎng)站的文章，用這樣的方式來(lái)豐富自己的網(wǎng)站內(nèi)容，雖然也達(dá)到了推廣自己網(wǎng)站的目的，但這種依靠侵犯他人權(quán)利而進(jìn)行推廣和運(yùn)營(yíng)方法是不值得提倡的，正規(guī)的網(wǎng)站或者希望受到到讀者尊重的網(wǎng)站不應(yīng)采用這種方法。

這里還有必要指出的是，對(duì)于一般企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容策略方面也不要指望像大型內(nèi)容網(wǎng)站那樣包含很多信息，這是不現(xiàn)實(shí)的，也是不必要的，企業(yè)網(wǎng)站的核心目的畢竟是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，并為最終增加銷售提供有力的支持，這是個(gè)中心原則，偏離了這個(gè)中心去一味地發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)性不高的內(nèi)容再多也將失去意義。如果一個(gè)企業(yè)要經(jīng)營(yíng)一個(gè)第三方的信息服務(wù)網(wǎng)站，那則另當(dāng)別論，這種經(jīng)營(yíng)策略與網(wǎng)站內(nèi)容的擴(kuò)展本質(zhì)意義是不同的。

內(nèi)容推廣策略中需要注意的幾個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題

通過(guò)增加網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，在具體實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中應(yīng)注意不應(yīng)單純追求增加網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量，更重要的是要提高這些網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的質(zhì)量，也就是信息要有效。信息的有效性包括兩個(gè)層次的含義：首先是內(nèi)容對(duì)用戶應(yīng)該是有價(jià)值的，其次要做到容易被主要的搜索引擎檢索（即增加網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的搜索引擎可見性）。

關(guān)于信息的有效性，從用戶角度來(lái)來(lái)說(shuō)，自然是給用戶提供有價(jià)值的信息才有意義，至于哪些信息才是用戶關(guān)心的，應(yīng)如何挖掘有價(jià)值的信息資源，這是網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本指導(dǎo)思想，對(duì)于不同的網(wǎng)站和不同的用戶結(jié)構(gòu)會(huì)有所差別，這里對(duì)此不多討論。本文主要從網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于搜索引擎有效性的角度來(lái)說(shuō)明在實(shí)施內(nèi)容推廣策略中需要注意的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，準(zhǔn)確說(shuō)來(lái)，僅僅是關(guān)于內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)搜索引擎優(yōu)化相關(guān)問(wèn)題的一部分——這里僅討論在準(zhǔn)備網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)如何正確處理有效關(guān)鍵詞的問(wèn)題。