誕生于2003年12月3日的百度貼吧，是一種基于關鍵詞的網上主題交流社區(qū)；它與搜索緊密結合，準確把握用戶需求，通過用戶輸入的關鍵詞，自 動生成討論區(qū)，使用戶能立即參與交流，發(fā)布自己所擁有的其所感興趣話題的信息和想法。這就意味著，如果有用戶對某個主題感興趣，那么他立刻可以在百度貼吧 上建立相應的討論區(qū)。

百度了一下（baidu.com）百度貼吧一經上線，立刻便受到了萬千網民的追捧，現在百度每天新增貼吧6000個，每天的發(fā)貼量達到了300萬以上！百度貼吧積累了大量的吧和用戶，早已成為全球最大的中文網絡社區(qū)！

以百度貼吧為代表的網絡社區(qū)正在改變著我們的生活，百度貼吧正在成為網絡營銷的新戰(zhàn)場：2006年，百度通過貼吧、知道與惠普共同做的 社區(qū)營銷6515的手機獨家發(fā)布，給惠普在推廣期后的兩個月里，達到銷量提升30%的卓越成效；與標志206合作的社區(qū)營銷大大改善了人們這款經濟型轎車 的口碑。

然而有一點需要著重說明的是：百度貼吧是基于關鍵詞搜索而建立的，吧主的擔當也是基于申請在先的原則。隨著人們對搜索引擎營銷 （SEM）認識的深化，百度貼吧正在成為一種稀缺資源，誰能夠在某一貼吧成為吧主，則意味他就有可能會成為某一交流互動主題的“意見領袖”，進而影響其他 網民對該主題的觀念和認識。