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(1)導(dǎo)航型搜索者:要尋找特定的網(wǎng)站,然后進(jìn)一步地得到自身的需求,一般是了解具體的網(wǎng)站提供的資訊信息或者企業(yè)信息。
(2)信息型搜索者:需要信息來回答他們的問題或者了解新的主題,查相關(guān)的閱資料,或者了解某些事件的進(jìn)一步情況。
(3)交易型搜索者:尋找產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或者商業(yè)機(jī)會,需要進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)上完成交易活動來滿足自身的需求。
電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)現(xiàn)當(dāng)搜索者從搜索引擎獲得搜索結(jié)果的列表后,下一步就是選擇某個(gè)搜索結(jié)果進(jìn)行點(diǎn)擊。搜索者是怎樣看搜索結(jié)果的?人們使用網(wǎng)絡(luò)時(shí),并不仔細(xì)閱讀網(wǎng)頁,只是瀏覽它們。因此并不奇怪:,搜索也只是瀏覽一個(gè)搜索結(jié)果頁面,而不是從左上角開始仔細(xì)閱讀每個(gè)詞。你的站點(diǎn)在結(jié)果中排名最高,并不意味著搜索者會點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁,你需要給他們點(diǎn)擊的理由。搜索者在搜索結(jié)果頁面只看到關(guān)于你網(wǎng)頁的一點(diǎn)兒東西:標(biāo)題、摘要片段和網(wǎng)址。
搜索者在瀏覽時(shí)似乎使用一些共同的方法,正像眼光跟蹤分析研究所揭示的那樣,這項(xiàng)研究是跟蹤被觀測對象在盯著電腦屏幕時(shí)的眼球運(yùn)動。搜索者將網(wǎng)頁在“心理上分隔”成幾個(gè)區(qū)域,而最多關(guān)注的是自然搜索結(jié)果?;旧纤械挠脩糁豢辞? 0個(gè)自然搜索結(jié)果,搜索者花很少時(shí)間看排在第10位以后的自然搜索結(jié)果,而且花更少的時(shí)間看排在第二頁或更后面的結(jié)果,這很可能因?yàn)榭催@些結(jié)果需要翻頁。在每個(gè)結(jié)果中,搜索者用43%的時(shí)間注視摘要片斷,用30%的時(shí)間看標(biāo)題。
搜索者點(diǎn)擊網(wǎng)頁是因?yàn)槠谕@些頁面會滿足他們的某個(gè)需求,因此導(dǎo)航型搜索者希望能找到正確的站點(diǎn);信息型搜索者希望能找到答案;而交易型搜索者要采取行動或者至少能看出交易所需的引導(dǎo)信息。搜索者點(diǎn)擊哪一個(gè)結(jié)果呢,研究結(jié)果顯示,搜索者傾向于點(diǎn)擊標(biāo)題和摘要部分正好含有搜索請求詞語的結(jié)果。此對于信息型和交易型的搜索請求,能夠看出可靠的信息來源和品牌名稱與搜索者的點(diǎn)擊彼此關(guān)聯(lián)。
龍華網(wǎng)絡(luò)營銷顧問發(fā)現(xiàn)雖然搜索引擎經(jīng)常能夠神奇地為搜索請求找到合適的網(wǎng)頁,但事實(shí)上大約半數(shù)的搜索者并不點(diǎn)擊搜索結(jié)果第一頁上的任何結(jié)果。他們在做什么?他們是不是經(jīng)常轉(zhuǎn)到第二頁上看結(jié)果?不是。當(dāng)前10個(gè)結(jié)果不能吸引他們時(shí),10個(gè)搜索者中有7個(gè)會輸入一個(gè)新的搜索請求。事實(shí)上,很多搜索者從一個(gè)寬泛的詞語開始搜索,并在過程中逐漸具體化。此外,約有四分之一的搜索者會到另一個(gè)搜索引擎上,使用同樣的搜索請求。
另外需要說明的是,搜索者查看結(jié)果列表是個(gè)瞬間的過程,大多數(shù)的搜索者看到第一個(gè)符合的鏈接到點(diǎn)擊他們時(shí)間只有幾秒鐘。它大多看到最前面的幾個(gè)自然搜索鏈接,如果這幾個(gè)鏈接相符的話,就直接點(diǎn)擊進(jìn)入,而不會再查看后面的列表。對比付費(fèi)的搜索結(jié)果,搜索者似乎更喜歡自然搜索結(jié)果,大部分的時(shí)間都花在上面。一旦你的網(wǎng)頁開始獲得好的搜索排名,你會希望繼續(xù)了解是什么促使搜索者在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁。除此之外,你也需要了解他們不點(diǎn)擊的原因。
優(yōu)化競價(jià)排名的描述語言和優(yōu)化自然排名搜索結(jié)果的文字語言,讓它們能夠吸引搜索者進(jìn)行點(diǎn)擊。當(dāng)搜索者點(diǎn)擊你的鏈接進(jìn)入你的網(wǎng)站,成為你網(wǎng)站的訪問者,你要在他們到訪時(shí)展示給他們最適合的頁面。對于瀏覽網(wǎng)站來說,搜索者通常在1 0秒鐘內(nèi)決定是否做進(jìn)一步的點(diǎn)擊。當(dāng)你的網(wǎng)站有以下內(nèi)容時(shí),搜索者會傾向于做進(jìn)一步的點(diǎn)擊:
(1)與搜索者搜索需求相同的詞出現(xiàn)在網(wǎng)頁的標(biāo)題或者其他明顯的位置。
(2)與搜索者搜索需求相同的圖片出現(xiàn)在網(wǎng)上銷售站點(diǎn)的精美的產(chǎn)品展示。
(3)切合需求的相關(guān)的信息,能夠提供多種選擇的便利引導(dǎo)信息。
(4)價(jià)格、特色、價(jià)值等直接規(guī)范信息。www.boryin.com
用戶分析的目的是為了明白用戶的搜索喜好、習(xí)慣、目標(biāo)、心理、個(gè)性、知識、行為、專業(yè)、交往、創(chuàng)作等方面的信息,據(jù)此確定更加個(gè)性化的搜索結(jié)果文本顯示、競價(jià)廣告的優(yōu)化、網(wǎng)站的進(jìn)入頁面的設(shè)計(jì)、網(wǎng)站的購物導(dǎo)向設(shè)計(jì)等。網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)建議把身邊了解搜索引擎營銷活動主題的人員、產(chǎn)品內(nèi)容專家、服務(wù)專家或者無論以什么為中心的營銷活動專家召集起來進(jìn)行討論,你將從自由討論中獲得更多有價(jià)值的信息。