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網(wǎng)絡(luò)交易是電子商務(wù)經(jīng)營中非常重要的一個方面,但是,其他方面同樣值得重視,特別是企業(yè)僅僅依靠技術(shù)來提高內(nèi)部工作效率(比如,提高與目標市場溝通效率)的時候更是如此。觀瀾網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)認為事實上,大部分的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃旨在完成如下的多個目標:
(1)增加市場占有率(指增加總體市場占有率,包括線上和線下,大部分的時候你只要比你的競爭對手早進入互聯(lián)網(wǎng)市場,你就可以較輕松地增加市場占有率)
(2)增加銷售收入(指增加銷售收入或銷售量,增加銷售收入更看重利潤,這對于細分的定制或個性化市場很適合,對于一些普通的市場,那些大公司更側(cè)重于增加銷售量)
(3)降低成本(如分銷成本和廣告成本,一方面網(wǎng)絡(luò)營銷可以有效地減少銷售環(huán)節(jié),降低分銷成本;另一方面,比較線下廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告,網(wǎng)絡(luò)營銷可以很大程度上降低廣告成本)
(4)完成品牌目標(如增強品牌知名度,互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)民構(gòu)成和線下的不同,如網(wǎng)民很多并不在意電視,所以在電視上做品牌廣告并不能將概念傳遞到這部分人群,所以,在互聯(lián)網(wǎng)可以增加品牌知名度的覆蓋范圍,而且建立互聯(lián)網(wǎng)的品牌也是非常重要的)
( 5)完善數(shù)據(jù)庫(當營銷活動到競爭非常激烈的程度,各種營銷就會越來越精細和準確,這個時候,擁有客戶的完善的數(shù)據(jù)庫資源就成為競爭的基礎(chǔ),誰手里有完善的客戶信息,誰就有能力展開精準營銷)
(6)完成客戶關(guān)系管理目標(如提高客戶滿意度,提高購買頻率或維系老客戶的比例。老客戶的回頭是網(wǎng)上經(jīng)營穩(wěn)定的基石,而提高客戶滿意度就是老客戶回頭的動力)
(7)改進供應(yīng)鏈管理(如提高渠道成員國的協(xié)作能力,增加合作伙伴數(shù)量,優(yōu)化存貨水平)。www.boryin.com
營銷規(guī)劃中的一個重要部分是確定潛在的收入渠道。公司選擇電子商務(wù)作為一個目標,計劃通過在網(wǎng)上銷售某些商品來賺錢。公司的電子商務(wù)計劃可能包含SWOT分析,最終采取電子業(yè)務(wù)的模式。網(wǎng)絡(luò)營銷顧問假設(shè)亞馬遜公司的伙伴擴展計劃是在一年內(nèi)將其合伙人數(shù)量從80萬人增加到90萬人。這一類型的目標是很容易評估的,而且是網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中一個關(guān)鍵的部分。這些計劃一般要說明為什么選擇這個時候設(shè)定這樣的目標,即在一定的外部環(huán)境下,利用電子商務(wù)的策略和網(wǎng)絡(luò)營銷的手段,為什么這樣的目標是可以達到的。
按照這一模式,網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以確立一個指標,如在第一年電子商務(wù)收入要達到50萬美元。一般情況下,一份網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的目標包括以下三個方面:
(1)任務(wù):需要完成什么?可以是更細致的任務(wù),如流量增加一倍\銷售量增加二分之一、建立客戶數(shù)據(jù)庫\建立電子郵件營銷系統(tǒng)等;
(2)可量化的工作指標:工作量是多少?如軟件開發(fā)的工作量\資料搜集的工作量\廣告投放的工作量和費用\SEO網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵字工作量等;
(3)時間范圍:什么時候完成?為每一個方面定下一個切實可行的時間表,分析清楚先后順序與之間的相互配合,最后還要留有充足的應(yīng)變時間,以免在計劃出現(xiàn)差錯的情況下補救的時間。
實施計劃,就是一個人人都關(guān)心的話題:怎樣通過有創(chuàng)意、有效率的策略完成目標?在這一步驟中,廠商為了實現(xiàn)計劃目標選擇營銷組合、關(guān)系管理,及其他策略制定出詳細的實施計劃。此外,它們還要判斷是否有一支合適的營銷隊伍(即員工隊伍\部門結(jié)構(gòu)、應(yīng)用服務(wù)提供者,以及其他的外部企業(yè))去執(zhí)行計劃。只要戰(zhàn)術(shù)組合得當,企業(yè)就有可能有效地達成目標。
網(wǎng)絡(luò)企業(yè)格外關(guān)注營銷信息分析,因為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對自動化地營銷信息處理有很大的優(yōu)勢。企業(yè)可以運用網(wǎng)站表格\電子郵件反饋\在線市場調(diào)研等形式來搜集關(guān)于現(xiàn)在客戶\潛在客戶及其他利益相關(guān)者的信息。其重要的策略包括:
(1)網(wǎng)站日志分析軟件幫助企業(yè)了解用戶在網(wǎng)站上的行為,以便更好地滿足客戶需求。
(2)商業(yè)智能,通過多維度地商業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多的可以改進的地方和突破口。www.boryin.com
(3)用互聯(lián)網(wǎng)進行調(diào)查,幫助企業(yè)了解競爭對手及其他市場力量的信息。
分解網(wǎng)絡(luò)營銷計劃可以從時間維度和方法維度兩個方面綜合考慮,觀瀾網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)建議制作一張網(wǎng)絡(luò)營銷的計劃表,以具體的工作內(nèi)容作為豎向維度,以具體的時間作為橫向維度。這樣,就能夠很方便地確定出在某個時間做某項具體的網(wǎng)絡(luò)營銷工作了。