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網(wǎng)絡(luò)廣告價格受到多種因素影響,包括網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度、訪問人數(shù)的多少、廣告幅面的大小、網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式等。在技術(shù)上,電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)現(xiàn)常用以下幾個指標(biāo)加以判斷。
1.網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度:網(wǎng)絡(luò)廣告提供商知名度越高,業(yè)務(wù)分布范圍越廣,其旗幟廣告的價位越高。國際上公認的有十幾個重要的導(dǎo)航臺,如netscape、yahoo、altavista、in - foseek、excite、hotbot、webcrawler、ycos、planetsearch o這些導(dǎo)航臺本身就是刊登旗幟廣告的最好站點,同時也是衡量其他導(dǎo)航站點知名度高低的標(biāo)尺。觀瀾網(wǎng)絡(luò)營銷顧問認為判斷網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度,一要看一看在國外這十幾個主要導(dǎo)航臺中“旗幟”廣告提供商是否有注冊,沒有注冊的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告提供商的知名度非常小。二要用網(wǎng)點類別的關(guān)鍵詞在這些導(dǎo)航臺中檢索一下,看一看檢索結(jié)果中該網(wǎng)絡(luò)廣告提供商所排位置。一般來講,排在前20位的網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度較高,而排在20位之后的網(wǎng)絡(luò)廣告提供商,其網(wǎng)絡(luò)廣告的作用就會小得多。目前,國際上還沒有定量衡量網(wǎng)絡(luò)廣告提供商知名度的尺度,未來的發(fā)展方向很可能要學(xué)習(xí)企業(yè)評估的方法,從資產(chǎn)、服務(wù)項目、服務(wù)質(zhì)量、訪問人數(shù)等方面對每介網(wǎng)絡(luò)廣告的提供商評出不同等級。
2.網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)和網(wǎng)頁瀏覽率: 網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)是指當(dāng)網(wǎng)民在網(wǎng)上漫游或在導(dǎo)航站點上檢索時,插在頁面中的網(wǎng)絡(luò)廣告會給瀏覽者留下視覺印象的次數(shù)。在這種印象階段,瀏覽者只是瀏覽了網(wǎng)頁,并沒有形成點擊圖標(biāo)行為??沁@種網(wǎng)絡(luò)廣告的提供商,會使用程序來統(tǒng)計含有網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù),即在瀏覽者視覺中留下印象的次數(shù),主頁被瀏覽的次數(shù)越多,表示在人們視覺中留下的印象越深。在一定時間里統(tǒng)計出來的瀏覽次數(shù)就叫做網(wǎng)頁瀏覽率。不同的導(dǎo)航網(wǎng)站具有不同的網(wǎng)絡(luò)瀏覽人次,因而具有不同的廣告作用。這種統(tǒng)計方式存在的問題是網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)不完全等同于印象。某個主頁被調(diào)閱時,瀏覽者并不一定會看到你的圖標(biāo),因為有時人們?yōu)榱颂岣邽g覽速度而將顯示圖形的功能關(guān)掉。同時,有的人的注意力不在圖形上,即使瞥見了,也并未在腦海中留下印象。在許多情況下,網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)往往與點擊次數(shù)交叉使用,不同的網(wǎng)站有不同的使用習(xí)慣,但兩個概念的基本內(nèi)涵是相同的。
3.點進次數(shù)和點進率:點進次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告被點進的次數(shù)與被下載次數(shù)之比即為“點進率”。據(jù)統(tǒng)計,產(chǎn)生“點擊”行為的瀏覽者一般只占主頁訪問人數(shù)的2%左右。www.boryin.com
4.單次點擊次數(shù):作為一個衡量網(wǎng)絡(luò)廣告費用的標(biāo)準,單次“點擊”次數(shù)的概念很簡單。如果企業(yè)打算為用戶每次“點擊”廣告付0. 50元的話,則可以找廣告成本計算服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告商幫助代理整個策劃過程。國外企業(yè)在使用這個標(biāo)準時,仍然需要同相同條件下千人廣告成本做一個比較,看哪一種定價標(biāo)準更合算。
5.伴隨關(guān)鍵詞檢索顯示的網(wǎng)絡(luò)廣告:這種網(wǎng)絡(luò)廣告是在導(dǎo)航網(wǎng)站或可檢索的主頁中,根據(jù)瀏覽者使用的檢索關(guān)鍵詞的不同,在其檢索結(jié)果中顯示不同的圖標(biāo)。例如,當(dāng)某個瀏覽者查詢花店時,某個花店的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在花店的檢索結(jié)果頁上。由于這種方式的接受者正是網(wǎng)絡(luò)廣告追求的潛在客戶,所以針對性非常強,也正是如此,它的價格比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告要高得多。
6.網(wǎng)絡(luò)廣告的幅面大?。和瑐鹘y(tǒng)廣告一樣,互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)廣告的價格也因幅面大小的不同而有所不同。幅面越大,價格越貴。對客戶來講,在可視范圍內(nèi),尺寸越小越好。網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)認為這不僅是因為尺寸小價格便宜,而且是因為尺寸小傳輸速度快。網(wǎng)絡(luò)廣告放置的位置也很有講頭。在導(dǎo)航網(wǎng)站中選擇主題相符的主頁放置網(wǎng)絡(luò)廣告的效果會好于其他位置。而在某頁的上面放置廣告,人們不用下移屏幕就可以看到圖標(biāo)。位置不同,價格自然也會不同。