競(jìng)價(jià)排名就是在百度、Google這樣的搜索引擎上做廣告，當(dāng)用戶(hù)搜索與你產(chǎn)品相關(guān)的詞語(yǔ)時(shí)，你的推廣信息就會(huì)立刻出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最前面。用戶(hù)看到后，就有可能進(jìn)行查看咨詢(xún)甚至直接達(dá)成交易。競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)就是見(jiàn)效顯著，用戶(hù)非常精準(zhǔn)，缺點(diǎn)就是某些熱門(mén)關(guān)鍵詞費(fèi)用較高。www.boryin.com
　　很多人做了競(jìng)價(jià)排名之后，都感覺(jué)花錢(qián)太快、效果不好，其中一個(gè)重要的原因就是賬戶(hù)設(shè)置地不合理，結(jié)果花了很多冤枉錢(qián)，還達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)效果。岳浩接下來(lái)就詳細(xì)地跟大家談?wù)勅绾芜M(jìn)行合理的賬戶(hù)設(shè)置，從而讓我們的每一分投入都能帶來(lái)相應(yīng)的收益。

　　1、關(guān)鍵詞的選擇不能想當(dāng)然，要用數(shù)據(jù)說(shuō)話
　 　很多企業(yè)做了競(jìng)價(jià)排名之后效果不好，而且花了很多錢(qián)，很大程度上是因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告的用戶(hù)不精準(zhǔn)，這些用戶(hù)并非是真正有需求的用戶(hù)。究其原因，就是因?yàn)殛P(guān)鍵 詞選取的不合理。我們的目標(biāo)客戶(hù)會(huì)輸入哪些詞語(yǔ)進(jìn)行搜索，一定不能憑空想象、跟著自己的感覺(jué)走。因?yàn)橛脩?hù)可能對(duì)我們所在的行業(yè)、所生產(chǎn)的產(chǎn)品并不熟悉，所以他在搜索時(shí)使用的詞語(yǔ)與我們想象中的可能不太一樣。這就需要我們?cè)谶x取關(guān)鍵詞時(shí)要以真實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行合理的選擇。
　　百度推廣管理系統(tǒng)的后臺(tái)有一個(gè)"關(guān)鍵詞推薦"工具，這個(gè)工具可以統(tǒng)計(jì)出不同關(guān)鍵詞的搜索量。只要我們注冊(cè)一個(gè)賬戶(hù)，就可以免費(fèi)使用這個(gè)工具了。當(dāng)你輸入一個(gè)產(chǎn)品詞匯時(shí)，你可以知道這個(gè)詞的搜索量，以及相關(guān)詞匯的搜索量。我們很容易就能知道，用戶(hù)在搜索某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，可能輸入哪些詞進(jìn)行搜索，每個(gè)詞的搜索量究竟 是多少。有了這個(gè)依據(jù)，再?gòu)闹泻Y選出與我們服務(wù)或產(chǎn)品最相關(guān)的詞語(yǔ)，那么我們就能吸引來(lái)最精準(zhǔn)的人群。Google AdWords 關(guān)鍵字工具也有類(lèi)似的作用，我們也可以參考使用。

　     2、設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式，讓錢(qián)花在刀刃上
　　對(duì)關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行合理設(shè)置，能讓我們用最少的花費(fèi)找到最精準(zhǔn)的用戶(hù)。很多企業(yè)用了競(jìng)價(jià)排名后花費(fèi)巨大，就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置不當(dāng)。關(guān)鍵詞匹配有三種方式，分別是廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配。
　 　比如有一家英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，賬戶(hù)中設(shè)置了一個(gè)關(guān)鍵詞是"英語(yǔ)培訓(xùn)"，如果這個(gè)詞的匹配方式是廣泛匹配，那用戶(hù)在搜索"英語(yǔ)論壇"、"英語(yǔ)書(shū)籍"后都有可能 看到你的信息，并進(jìn)行點(diǎn)擊，從而產(chǎn)生費(fèi)用。搜索這些詞語(yǔ)的用戶(hù)絕大部分并不需要參加英語(yǔ)培訓(xùn)，那么這些用戶(hù)的點(diǎn)擊就是無(wú)效點(diǎn)擊，也會(huì)浪費(fèi)我們大量的廣告 費(fèi)。短語(yǔ)匹配更加精準(zhǔn)一些，只有當(dāng)用戶(hù)搜索的詞語(yǔ)包含"英語(yǔ)培訓(xùn)"時(shí)，我們的搜索廣告才會(huì)展現(xiàn)。比如當(dāng)用戶(hù)搜索"英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校"、"英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)"，我們的廣告都有可能展現(xiàn)給用戶(hù)。精確匹配是指只有當(dāng)用戶(hù)搜索的詞語(yǔ)與我們?cè)O(shè)置的詞語(yǔ)完全一樣時(shí)，用戶(hù)才能看到我們的廣告。這樣做的好處是用戶(hù)最為精準(zhǔn)，花費(fèi)也最少。

　　3、用良好的創(chuàng)意吸引用戶(hù)點(diǎn)擊
　　好的創(chuàng)意是成功的一半，創(chuàng)意的目標(biāo)就是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。對(duì)于一些熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站很多、SEO的網(wǎng)站也很多，用戶(hù)不可能對(duì)每個(gè)結(jié)果都進(jìn)行點(diǎn)擊，而是會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的推廣創(chuàng)意來(lái)判定網(wǎng)站是否有自己需要的信息，從而決定是否點(diǎn)擊。www.boryin.com
　　創(chuàng)意文字一定要圍繞用戶(hù)需求來(lái)寫(xiě)，用簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明我們能為用戶(hù)提供什么服務(wù)和產(chǎn)品，我們能為用戶(hù)帶來(lái)什么好處、解決什么問(wèn)題。一些具有吸引力的促銷(xiāo)信息也能提高用戶(hù)的點(diǎn)擊率。 

　　4、提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，用最少的花費(fèi)達(dá)到同樣的效果
　　使用競(jìng)價(jià)排名服務(wù)后，網(wǎng)站的排名順序是由綜合排名指數(shù)來(lái)決定的，并非單單是由出價(jià)高低來(lái)決定。綜合排名指數(shù)是關(guān)鍵詞出價(jià)價(jià)格與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)加權(quán)平均數(shù)，即綜合排名指數(shù)同時(shí)受到關(guān)鍵詞價(jià)格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響。如果賬戶(hù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到提高，我們就能在保持排名的同時(shí)降低廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用。小貼士：本文由推一把成員岳浩原創(chuàng)，本人主要從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作，想看作者更多文章，請(qǐng)搜索"岳浩"，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留此版權(quán)信息。
　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要是由推廣單元?jiǎng)?chuàng)意、網(wǎng)站質(zhì)量和推廣賬戶(hù)本身來(lái)決定的。推廣單元?jiǎng)?chuàng)意就是指當(dāng)用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，我們展現(xiàn)在搜索結(jié)果的網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)站描述。創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、創(chuàng)意本身的通順度，還有創(chuàng)意在展示時(shí)關(guān)鍵詞的飄紅次數(shù)，都會(huì)影 響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。提高創(chuàng)意的相關(guān)度、通順度以及飄紅度都能讓關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得以提高。網(wǎng)站的質(zhì)量包括網(wǎng)站的打開(kāi)速度、網(wǎng)站空間的穩(wěn)定性以及網(wǎng)站著陸頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，提高這些技術(shù)指標(biāo)也能讓質(zhì)量度得以提升。對(duì)于推廣賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，賬戶(hù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的清晰度和賬戶(hù)的使用歷史都會(huì)對(duì)質(zhì)量度產(chǎn)生影 響。

　 　5、全方位設(shè)置賬戶(hù)，精確控制預(yù)算
　 　對(duì)于一些只提供本地服務(wù)的企業(yè)，一定要設(shè)置好搜索廣告的投放區(qū)域。目前百度競(jìng)價(jià)的投放區(qū)域只能精確到直轄市和省。如果企業(yè)提供的服務(wù)只面向本地用戶(hù)，那 么投放區(qū)域應(yīng)該設(shè)置成相應(yīng)的省市。然后再通過(guò)關(guān)鍵詞匹配方式的配合，使我們的廣告盡可能只展現(xiàn)給本地用戶(hù)，避免無(wú)效點(diǎn)擊。除此之外，賬戶(hù)每天的投放預(yù)算我們是可以進(jìn)行控制的。當(dāng)賬戶(hù)每天的消費(fèi)額達(dá)到某個(gè)設(shè)定的數(shù)值后，廣告會(huì)自動(dòng)下架。www.boryin.com

　 　有了這些競(jìng)價(jià)排名的產(chǎn)品推廣方案，你再也不用因花了錢(qián)卻得不到龍華網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果而擔(dān)心了！