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對于網(wǎng)絡(luò)營銷的價值企業(yè)已經(jīng)不再猶豫,更多的企業(yè)已經(jīng)開始行動,摸著石頭過河,開始了自己的網(wǎng)絡(luò)營銷征程。然而,很多企業(yè)的出征并不順暢,甚至開始懷疑此路是不是正確。深圳網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)總結(jié),目前企業(yè)嘗試受挫的,主要存在以下幾個問題:
1,缺少戰(zhàn)略規(guī)劃。電子商務(wù)培訓(xùn)認為傳統(tǒng)企業(yè)進電商的目標(biāo)明確,就是要賺快錢,“致命傷”是跟著其他人“起哄”,并未想好自身的發(fā)展模式,信息流,現(xiàn)金流,或是物流等等,往往出現(xiàn)將官網(wǎng)商城做成形象工程的例子。
2,亂挖電商人才。漫無目的的挖角,對傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部的電商化改造并無太大幫助,短期內(nèi)對業(yè)績提升無幫助,對傳統(tǒng)渠道還存在傷害。劉磊提到,目前還存在一種傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模聘請網(wǎng)站站長做電商的現(xiàn)象。劉磊認為,站長并未無線下商務(wù)經(jīng)驗,只能做前端的營銷,無法有效解決供應(yīng)商的問題,物流的管理問題,這應(yīng)當(dāng)引起傳統(tǒng)企業(yè)的足夠重視。
3,盲目打價格戰(zhàn)。電商應(yīng)該對供應(yīng)鏈物流銷售鏈的改造起到大的作用。但傳統(tǒng)企業(yè)重視不夠,只注重表象,內(nèi)質(zhì)不足。傳統(tǒng)企業(yè),傷害原有銷售體系,電商人才得不到足夠信任。
4,資本狂熱致使擴張盲目。電商被資本推動狂熱,內(nèi)功沒有練好,營銷手法的粗放式投入,跑的太快,投訴等現(xiàn)象激增?!叭ツ晡锪鞯谋瑐},大面積訂單延誤就是說明”。網(wǎng)絡(luò)營銷專家同時強調(diào),盡管行業(yè)目前對此可以容忍,但下一段電商進入精細化分工后,企業(yè)就應(yīng)盡快消除這些現(xiàn)象