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龍華網(wǎng)站運營在網(wǎng)站推廣中的內(nèi)容策略

信息錄入:深圳博盈網(wǎng)絡(luò)技術(shù)        錄入時間:2011-08-06        瀏覽次數(shù):3149

推一把論壇的網(wǎng)站診斷開辦至今,已經(jīng)免費為500余個網(wǎng)站進行了診斷。這期間筆者發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,很多網(wǎng)站運營人員或站長把網(wǎng)站的希望全寄托在了網(wǎng)站推廣上,卻忽略了內(nèi)容的重要性;或者明白內(nèi)容的重要性,但卻不懂得制訂正確的內(nèi)容策略。所以今天江禮坤要和大家探討一下網(wǎng)站的內(nèi)容策略。主要從流量(pv)、IP、Alexa排名、品牌、用戶注冊量這五方面進行探討。

  一、提升流量的內(nèi)容策略
  提升流量(PV)的關(guān)鍵是什么呢?很簡單,讓用戶大量點擊網(wǎng)站的頁面,閱讀網(wǎng)站的內(nèi)容。瀏覽的頁面多了,流量自然就上去了。那如何才能增加用戶的點擊行為呢?
  1、根據(jù)用戶喜好,增加相應(yīng)的文章數(shù)量。注意,這里說的文章,是指用戶喜歡的內(nèi)容。
  2、增強相關(guān)文章之間的關(guān)聯(lián)性。比如最終文章頁內(nèi)的推薦文章、正文內(nèi)的文字鏈接、關(guān)鍵字鏈接、文章尾部的相關(guān)新聞、推薦閱讀、圖片鏈接等。
  3、增加頁面數(shù)量、操作步驟。比如把一步能完成的操作,改成兩步;一頁能展示完的內(nèi)容,改成兩頁。像增加文章分頁數(shù)、在下載頁面增跳轉(zhuǎn)頁等。
  4、娛樂化內(nèi)容。對于網(wǎng)友來說,上網(wǎng)娛樂才是終極目標,所以想增加網(wǎng)站粘性和流量,適當?shù)膴蕵穬?nèi)容是必不可少的。比如商業(yè)網(wǎng)站中最常用的一招:各種美女圖庫。www.boryin.com
  5、其它方法。比如設(shè)置一些自動化的功能,像很多圖片站中常使用的自動翻頁功能等。
  關(guān)于以流量為主的內(nèi)容策略先寫到這,想了解更多的朋友,可以參考筆者以前的文章《江禮坤:十招讓內(nèi)容頁流量翻番》、《江禮坤:讓網(wǎng)站流量爆漲的十條秘決》。

  二、提升IP的內(nèi)容策略
  與PV緊密相關(guān)的就是IP了,下面說一下與提升IP有關(guān)的內(nèi)容策略。
  1、SEO,這個不多說了,永遠的主旋律。
  2、足夠多的內(nèi)容量。比推一把論壇里的網(wǎng)站診斷經(jīng)常有人問:“為什么流量和IP上不去?!苯Y(jié)果一看,文章數(shù)都不過百呢,怎么高的了。
  3、特色欄目和內(nèi)容。網(wǎng)站IP穩(wěn)步增長關(guān)鍵,是新用戶的轉(zhuǎn)換率,如果用戶沉淀不下來,將很難有大的增長。即使有些方法可以在短時間內(nèi)獲取大量IP,但是時間一長或是推廣一停止,IP馬上就會馬上下降。所以特色內(nèi)容和欄目的建設(shè)至關(guān)重要,這些才是留住用戶的關(guān)鍵。而往往特色的東西,也容易在用戶中產(chǎn)生口碑效應(yīng)。在此推薦一篇以前的文章:《江禮坤:六招讓你的網(wǎng)站獨具特色》
  4、流量聯(lián)盟。一些商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常用的手法,效果很好,但就是比較耗費時間和人力。www.boryin.com
  5、非常規(guī)方法。比如惡意代碼等。

  三、提升排名的內(nèi)容策略
  我們先來了解一下Alexa排名的原理:Alexa排名是根據(jù)Alexa工具條用戶的訪問情況而排定名次的。Alexa排名高,不代表網(wǎng)站真實流量高,Alexa排名的高低與網(wǎng)站流量的多少不一定成正比。比如某網(wǎng)站每天只有100個訪問,但如果這100人全安裝了Alexa插件,那排名至少在5萬以內(nèi)。
  也就是說,想提高Alexa排名,就要想辦法提高訪客中Alexa工具條用戶比例。那什么樣的人群喜歡裝Alexa工具條呢?如何吸引他們訪問網(wǎng)站呢?
  1、國外人群。因為筆者對國外用戶需求了解的不多,所以就不妄加評論了。
  2、個人站長。對于個人站長,如何利用網(wǎng)站賺錢是他們最喜歡的內(nèi)容,其次就是與網(wǎng)站建設(shè)、運營、推廣、SEO等有關(guān)的內(nèi)容。www.boryin.com
  3、行業(yè)人群。主要是指互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員,這部分人群喜好的內(nèi)容就比較多了,主要還是集中在業(yè)務(wù)交流、行業(yè)資訊方面。
    大家可以根據(jù)自身網(wǎng)站的情況,適當增加對以上三部分人群有吸引力的內(nèi)容,即使網(wǎng)站主題與他們無關(guān),也要想辦法增加。我們的口號是:“有內(nèi)容要上,沒有內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)容也要上?!比绻蠹业木W(wǎng)站實在與以上三方面人群無緣,那提供三套最保守的解決方案
  A、自己人全部安裝Alexa工具條。
  B、增加相關(guān)的站長工具。比如Alexa排名查詢。
  C、在一些站長類媒體發(fā)表經(jīng)驗分享類文章,留下網(wǎng)址。

  四、提升品牌的內(nèi)容策略
  品牌的建立是最不容易的,因為流量可以造假、IP可以造假、排名可以造假,唯獨品牌是很難造假的,因為他需要得到用戶甚至是行業(yè)的認可才行。基本上品牌的建立都是靠真功夫。在這里給大家提供三種建立品牌的思路:
  1、高端內(nèi)容。包括針對行業(yè)的高端評論、獨家的權(quán)威數(shù)據(jù)等。注意一下,這里說的內(nèi)容都是原創(chuàng)的,而非轉(zhuǎn)載的。www.boryin.com
  2、高端人群。包括高端人群訪談、建立專家專欄等。主要思想就是把業(yè)內(nèi)的高端人群聚集到自己的網(wǎng)站中來,讓他們在這里發(fā)表觀點和想法。
  3、幫助用戶。如果做不了高端,也可以走平民路線。幫助用戶解決問題,獲得大量底層用戶的支持,也可以建立起品牌。但是走這條路,需要有足夠的耐心才行。
  重點強調(diào)一點,造成不要做負面品牌,比如像芙蓉姐姐這種的。

  五、提高用戶注冊量的內(nèi)容策略
  想增加用戶注冊量,首先要弄清楚用戶在什么情況下才會注冊 
  1、資源。對于稀缺且難找的資源,大部分人都禁不住誘惑。
  2、歸屬感。如果一個論壇有良好的氛圍、好玩,能讓用戶找到情感上的歸屬感,那也會促使其注冊的。
  3、共鳴。論壇內(nèi)的用戶觀點很獨到或是很尖銳,能夠引起用戶共鳴。那他們很可能就會為了拍幾板磚而注冊。www.boryin.com
  4、牛人。偶像的魅力是無限的。所以每個論壇都應(yīng)該打造自己的牛人,同時吸引用戶中有影響力的人。
  大家如果想提升論壇的注冊量,那就圍繞以上四點對網(wǎng)站及內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整。在這里告訴大家一個最簡單的方法:找一些業(yè)內(nèi)的熱門資源,比如像客名錄,媒體資源,然后設(shè)置成回復(fù)才可下載,或支付論壇金幣進行下載,效果是相當?shù)暮谩?/P>

  今天的話題到此為止,最后總結(jié)一下制訂內(nèi)容策略思路:首先確定網(wǎng)站要達到的目標,然后找出要完成這個目標的關(guān)鍵點,最后圍繞這個關(guān)鍵點分解元素、制訂策略。

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