隨著點(diǎn)擊費(fèi)用的不斷高升，很多使用競價(jià)排名策略進(jìn)行市場營銷競爭的公司正在逐步轉(zhuǎn)向聘用搜索引擎優(yōu)化公司幫他們提供曝光率，減少廣告費(fèi)用。很多公司由于厭倦了競價(jià)排名的騙局以及高昂的花銷，他們直接用搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式來完全替代競價(jià)排名。但是，這些公司經(jīng)常用以前計(jì)算競價(jià)排名的方法來計(jì)算搜索引擎優(yōu)化費(fèi)用。

大多數(shù)情況下，不論對哪一個(gè)行業(yè)來說，由一個(gè)很有信譽(yù)的搜索引擎優(yōu)化公司進(jìn)行優(yōu)化所花費(fèi)的費(fèi)用比用競價(jià)排名所花費(fèi)的費(fèi)用要低。但是用每次點(diǎn)擊所花費(fèi)的費(fèi)用來比較競價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化是不可以的，因?yàn)檫@兩個(gè)是完全不同的事物。這兩種方法最主要的不同就是競價(jià)排名更傾向于一種廣告投資，而搜索引擎優(yōu)化更傾向于是對網(wǎng)站“基礎(chǔ)建設(shè)”所做的投資。在提高公司曝光率方面，這兩者都有各自的優(yōu)點(diǎn)，但是要理解它們是兩種完全不同的投資方式這一點(diǎn)也很重要，它們之間不能劃等號。

競價(jià)排名市場策略
所有的廣告形式，從普通的廣告牌，到電視廣告再到競價(jià)排名，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是只有公司愿意投資，它們才會(huì)出現(xiàn)在大眾的視野里。一旦公司停止投資，它們就立刻消失。當(dāng)然，一張打印的海報(bào)在公司撤銷投資后的一段時(shí)間里是存在的，（直到它們被新一批海報(bào)覆蓋），如果獲什么獎(jiǎng)的話一個(gè)電視短片可能受到關(guān)注（否則就會(huì)成為人們的記憶）。但是一旦預(yù)算沒有了，競價(jià)排名市場策略也會(huì)消失。這意味著一旦公司在競爭舞臺(tái)上減少了它的預(yù)算投資，它會(huì)立馬在這個(gè)舞臺(tái)上消失。

這又意味著什么呢？對一個(gè)公司來說，準(zhǔn)確計(jì)算出每次點(diǎn)擊的費(fèi)用是很有意義的，因?yàn)樗拇_現(xiàn)實(shí)存在著。一旦一個(gè)公司成立并付費(fèi)，一個(gè)競價(jià)排名活動(dòng)就開始了，如果公司停止付費(fèi)這個(gè)活動(dòng)就結(jié)束了。換句話說，在活動(dòng)開始和結(jié)束之間的劃分很明顯。

與此相對應(yīng)的是，搜索引擎優(yōu)化公司則是通過自己的搜索引擎優(yōu)化工作創(chuàng)建了一個(gè)基礎(chǔ)，當(dāng)你使用相同的ROI（投資回報(bào)）分析方法時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)界限是很重要的，因?yàn)樗懦撕芏嗔钊嗣曰蟮臐撛谝蛩亍?

搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化）
就像上面說過的那樣，聘請一個(gè)搜索引擎優(yōu)化公司給網(wǎng)站做優(yōu)化其實(shí)相當(dāng)于在為公司進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)投資，而不是在做廣告投資。這是因?yàn)閷τ谒阉饕鎯?yōu)化來說，搜索引擎優(yōu)化所取得的效果沒有明顯的開始與結(jié)束的界限，一旦搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)開始了，公司在任何時(shí)候停止這項(xiàng)活動(dòng)的投資（假設(shè)他們聘請了一個(gè)出色的搜索引擎優(yōu)化公司），搜索引擎優(yōu)化的效果仍然會(huì)持續(xù)很長時(shí)間，通常來說會(huì)達(dá)到幾個(gè)月甚至幾年。

當(dāng)然，我們也不提倡任何一個(gè)公司因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化公司所做的搜索引擎優(yōu)化努力可以持續(xù)相對較長的時(shí)間就切斷對搜索引擎優(yōu)化的投資。在實(shí)際情況中，此方面的預(yù)算會(huì)有變動(dòng)，決策者也會(huì)改變原先的想法。如果用于搜索引擎優(yōu)化上的預(yù)算被切斷了，在很長一段時(shí)間內(nèi)公司仍然可以看到這個(gè)活動(dòng)的結(jié)果。這么來說，你怎么計(jì)算由于搜索引擎優(yōu)化而帶來的每次點(diǎn)擊的費(fèi)用呢。答案很簡單，不可能計(jì)算。

應(yīng)該看到的是盡管支付搜索引擎優(yōu)化的費(fèi)用停止后很長一段時(shí)間內(nèi)我們?nèi)匀豢梢詮闹惺芤?，這是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)很有利的方面，但是相反的方面我們也應(yīng)該能夠看到。那就是進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化要有耐心，因?yàn)榭赡軒讉€(gè)星期甚至幾個(gè)月我們都不能看到效果。搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)需要耐性，努力，更重要的是時(shí)間。如果一個(gè)公司想立馬看到效果，那么競價(jià)排名可能是一個(gè)短期來說比較好的選擇。

結(jié)論
如果想要量化結(jié)果，那么認(rèn)清競價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化之間本質(zhì)的區(qū)別是很重要的。競價(jià)排名有明顯的開始與結(jié)束的界限，它的計(jì)算方法可以被用來衡量ROI。但是從聘請搜索引擎優(yōu)化公司所帶來的效果看，雖然他們會(huì)花很長的時(shí)間來幫你做這件事情，但是它的效果相比較競價(jià)排名來說會(huì)持續(xù)很長時(shí)間。這就是為什么不合適用計(jì)算競價(jià)排名的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的方法來計(jì)算搜索引擎優(yōu)化的原因。