何謂創(chuàng)意?對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)與搜索引擎營(yíng)銷來說，創(chuàng)意就是某個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。比如網(wǎng)站的標(biāo)題、網(wǎng)站的內(nèi)容描述等等。雖然百度及谷歌都紛紛表態(tài)，聲明網(wǎng)站權(quán)重與網(wǎng)站內(nèi)容描述關(guān)系不大，但是富有創(chuàng)意的內(nèi)容描述總能吸引用戶更多關(guān)注的目光。熟悉百度鳳巢推廣賬戶后臺(tái)的都清楚，影響賬戶質(zhì)量度的關(guān)鍵因素是點(diǎn)顯比率，優(yōu)化賬戶質(zhì)量度的最佳方式就是提高點(diǎn)擊率。百度推薦的最佳方式是，不斷優(yōu)化賬戶創(chuàng)意，吸引更多關(guān)注的目光。優(yōu)化創(chuàng)意包括：在確保語(yǔ)句合理通順的前提下，在標(biāo)題及廣告描述中植入更多關(guān)鍵詞，讓創(chuàng)意與關(guān)鍵詞匹配度更高等等;優(yōu)化創(chuàng)意還包括，使用極富個(gè)性的語(yǔ)言(當(dāng)然，前提是搜索引擎可以識(shí)別)，將域名網(wǎng)址大小寫交替使用，讓創(chuàng)意、關(guān)鍵詞等與網(wǎng)站內(nèi)容更相匹配等。 
　　百度推廣具有相當(dāng)?shù)撵`活性，創(chuàng)意也可以因關(guān)鍵詞不同而變，所以相對(duì)還是比較容易操作。由此延伸至網(wǎng)站優(yōu)化，搜索引擎營(yíng)銷等，創(chuàng)意在網(wǎng)站標(biāo)題撰寫及網(wǎng)站內(nèi)容描述中，一樣不可或缺。好的創(chuàng)意最起碼可以錦上添花，有效的提升網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化的轉(zhuǎn)換質(zhì)量。只是，一個(gè)網(wǎng)站，尤其是中小型宣傳展示為主的企業(yè)網(wǎng)站，一個(gè)相同頁(yè)面的時(shí)候，網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述也是相同的。很多公司或者專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)制作及網(wǎng)站優(yōu)化人員，更多考慮的是搜索引擎優(yōu)化及關(guān)鍵詞排名，而忽視了用戶體驗(yàn)。殊不知，兼顧用戶體驗(yàn)的、富有創(chuàng)意的標(biāo)題及內(nèi)容描述其實(shí)很重要。拋開網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷，單從用戶體驗(yàn)出發(fā)，專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司博盈網(wǎng)絡(luò)以為，一個(gè)好的網(wǎng)站創(chuàng)意至少應(yīng)該符合以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
　　標(biāo)準(zhǔn)之一：好創(chuàng)意吻合網(wǎng)站主題
　　即使從搜索優(yōu)化的角度考慮，網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述的撰寫也是非常重要的。比如關(guān)鍵詞的植入，尤其是網(wǎng)站標(biāo)題的撰寫，關(guān)鍵詞植入至關(guān)重要。如此關(guān)鍵詞并非隨意信手拈來，而是一定要吻合網(wǎng)站主題，即關(guān)鍵詞的確定是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容來的。同樣的，網(wǎng)站內(nèi)容描述也是一樣，內(nèi)容描述應(yīng)該是網(wǎng)站內(nèi)容的提煉，與主題及內(nèi)容不符的描述很難被搜素引擎采納。即使采納了，如果不能體現(xiàn)網(wǎng)站主旨及核心思想，搜素引擎也判定為過度優(yōu)化，對(duì)于提升網(wǎng)站權(quán)重有害無益。
　　怎樣撰寫網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述才能更貼切網(wǎng)站主題呢?筆者以為，首先應(yīng)準(zhǔn)確提煉網(wǎng)站關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該是網(wǎng)站主旨的提煉，也應(yīng)該是用戶關(guān)注詞匯的目標(biāo)鎖定，并將這些詞有機(jī)的融合到標(biāo)題及內(nèi)容描述中;其次是讓標(biāo)題與內(nèi)容描述與目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)，“四位一次”正是這個(gè)概念。如有可能，將網(wǎng)站標(biāo)題與網(wǎng)站內(nèi)容描述重復(fù)出現(xiàn)在目標(biāo)頁(yè)面中，就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。吻合網(wǎng)站主旨的內(nèi)容描述，搜索引擎青睞，也容易得到用戶的信任。試想一下，一個(gè)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)意描述，打開缺失賣郵箱的網(wǎng)站，客戶怎么想?
　　標(biāo)準(zhǔn)之二：好創(chuàng)意吸引更多關(guān)注
　　一個(gè)關(guān)鍵詞下，前三名的網(wǎng)站可以截取80%甚至更多的網(wǎng)站流量，是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但是網(wǎng)站權(quán)重提升及關(guān)鍵詞排名有一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，尤其是競(jìng)爭(zhēng)力度比較大的一些詞。但是排名滯后并非就沒有一點(diǎn)機(jī)會(huì)，好的創(chuàng)意，一樣可以信息用戶更多關(guān)注。比如此前的博百優(yōu)比賽，陳進(jìn)賢的博客名稱“博百優(yōu)干掉A5我最大”，再比如現(xiàn)在電商圈SEO大賽排名第一的網(wǎng)站，標(biāo)題是“電商圈_讓武漢SEO老陳蛋疼的_電商圈比賽!”。通觀全局，就很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意的寫作絕對(duì)是一項(xiàng)策略。 

　　搜索引擎不止一次表示，用戶體驗(yàn)是決定網(wǎng)站權(quán)重高低及關(guān)鍵詞排名的重要因素。對(duì)于搜索引擎來說，什么樣的用戶體驗(yàn)最直觀?點(diǎn)擊率、回頭率、瀏覽深度、停留時(shí)間，以及文中轉(zhuǎn)載量和web2.0時(shí)代的網(wǎng)站內(nèi)容好評(píng)度、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)書簽的收藏量等等。網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述有創(chuàng)意，自然能提高網(wǎng)站及關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，配合高質(zhì)量有內(nèi)容的網(wǎng)站，用戶體驗(yàn)與搜索引擎表現(xiàn)一定會(huì)同時(shí)得到不斷提升。我還用電商圈比賽的網(wǎng)站作為例子，雖然“蛋疼”一次不甚雅觀，但是卻具有相當(dāng)?shù)奈?，即使排名在首?yè)最后，也一樣會(huì)得到不少真實(shí)的關(guān)注點(diǎn)擊。
　　標(biāo)準(zhǔn)之三：好創(chuàng)意傳遞更多信息
　　缺失價(jià)值，一切都是浮云，網(wǎng)站標(biāo)題寫作及網(wǎng)站內(nèi)容描述，不僅需要?jiǎng)?chuàng)意，而且需要傳遞更多信息和價(jià)值。當(dāng)用戶透過搜索引擎檢索的時(shí)候，尚未打開瀏覽網(wǎng)站之前，通過網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述已經(jīng)獲取足夠的信息。我們用個(gè)例子說明，比如有些網(wǎng)站在內(nèi)容描述中植入電話，用戶如果有購(gòu)買意向，即使不用打開網(wǎng)頁(yè)也可以直接聯(lián)系了。雖然這種做法不甚可取，但卻可以拋磚引玉，發(fā)掘更深層次的啟迪。既然網(wǎng)站描述不計(jì)算如網(wǎng)站權(quán)重，我們是不是可以有側(cè)重點(diǎn)的突出網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，帶給用戶正向思維呢?
　　比如專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技的網(wǎng)站標(biāo)題是“深圳網(wǎng)站建設(shè)公司/專業(yè)網(wǎng)站制作公司-專注企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)公司”，透過標(biāo)題可以獲知這是深圳的一家網(wǎng)站建設(shè)公司，專注企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)制作，很專業(yè)。繼續(xù)閱讀內(nèi)容描述，我們可以獲取更多信息了，下面有截圖，感興趣的朋友可以仔細(xì)揣測(cè)，限于篇幅我們不在一一贅述。傳遞的信息越多，越容易吸引關(guān)注的目光，也更容易獲得認(rèn)可和青睞。但是需要注意的是，涵括豐富信息并不意味著，要將網(wǎng)站標(biāo)題及內(nèi)容描述寫的無限長(zhǎng)。與之相反的是，寥寥數(shù)字能概括出更多信息，更容易給用戶留下深刻印象。 
 
　　營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)正是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)大勢(shì)所趨，不僅是營(yíng)銷，更需要把握細(xì)節(jié)讓網(wǎng)站成功“贏”銷。富有創(chuàng)意的標(biāo)題撰寫和內(nèi)容描述，對(duì)于優(yōu)化關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)站就是錦上添花，對(duì)于排名咱不理想的網(wǎng)站就是雪中送炭。