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網(wǎng)絡(luò)營銷2.0之構(gòu)建營銷型網(wǎng)站
信息錄入:深圳博盈網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 錄入時間:2010-07-16 瀏覽次數(shù):
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1.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,中國的網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到150萬個,其中企業(yè)網(wǎng)站的比例接近70%,數(shù)量超過100萬。這說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為越來越多的企業(yè)經(jīng)營活動中重要的工具。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),不外乎有以下兩大目的:
開展網(wǎng)絡(luò)營銷,互聯(lián)網(wǎng)不僅是媒體,更是天然的營銷平臺。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會近日發(fā)布的《Netguide2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示,2007年中國企業(yè)網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到12500億元,較2006年增長25.5%。企業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)站,通過互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)客戶推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷職能已經(jīng)普遍得到各類企業(yè)的認(rèn)可。
實(shí)施企業(yè)信息化,互聯(lián)網(wǎng)(包括局域網(wǎng))的出現(xiàn),使得企業(yè)在協(xié)同辦公、資源管理、分子公司管控等多方面效率有了很大的提升。對于很多企業(yè)而言,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不僅僅是形象工程,也是企業(yè)內(nèi)部管理信息化的重要手段。
總的來看,中國企業(yè)99%是中小企業(yè),對于廣大中小企業(yè)而言,他們進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的目的主要集中在開展網(wǎng)絡(luò)營銷上面。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷2.0的核心要素
在多年的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)實(shí)踐中,我們發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程當(dāng)中,往往對自己的定位和目標(biāo)并不是十分清晰,這使得他們的網(wǎng)絡(luò)營銷工作開展沒有達(dá)到理想的效果。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷2.0的理念已經(jīng)浮出水面。網(wǎng)絡(luò)營銷2.0是基于效果導(dǎo)向?yàn)槟康?,并整合多種營銷手段的網(wǎng)絡(luò)營銷新時代。
網(wǎng)絡(luò)營銷2.0突出的是整合網(wǎng)絡(luò)營銷資源,實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案。它主要包括營銷型網(wǎng)站建設(shè)、精準(zhǔn)營銷獲取商業(yè)流量、全面商機(jī)轉(zhuǎn)化三大塊,其中的營銷型網(wǎng)站建設(shè)則是開展網(wǎng)絡(luò)營銷2.0的基礎(chǔ)。
3.構(gòu)建營銷型網(wǎng)站
3.1 什么是營銷型網(wǎng)站
營銷型網(wǎng)站是最近一兩年才新出來的名詞,目前在行業(yè)內(nèi)還沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的定義。結(jié)合上?;鹚?0年的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn),我們認(rèn)為營銷型網(wǎng)站是指以網(wǎng)絡(luò)營銷2.0理念為核心,基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃,具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。
營銷型網(wǎng)站概念的提出,打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識。事實(shí)證明,傳統(tǒng)觀念中的網(wǎng)站FLASH形象首頁、大篇幅企業(yè)新聞報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采展示、產(chǎn)品介紹語焉不詳?shù)痊F(xiàn)象,均使得企業(yè)網(wǎng)站的營銷職能難以很好地發(fā)揮出來。構(gòu)建營銷型網(wǎng)站,就是要明確網(wǎng)站的營銷職能,以網(wǎng)絡(luò)營銷為核心目標(biāo)來進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。
3.2 基于營銷的站點(diǎn)規(guī)劃
站點(diǎn)規(guī)劃解決的是企業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)展示什么,如何展示的問題。營銷型網(wǎng)站的站點(diǎn)規(guī)劃以營銷目的為核心,使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)盡量扁平化,突出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和資質(zhì)的展示。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和自身特點(diǎn),確定站點(diǎn)的視覺風(fēng)格和重點(diǎn)溝通方式。此外,對于不同的業(yè)務(wù)類型,設(shè)計(jì)與之相適應(yīng)的訪客互動流程。
3.3 良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)
營銷型網(wǎng)站的一個顯著特點(diǎn)就是它能“自我推廣”,這突出體現(xiàn)在營銷型網(wǎng)站具有良好的搜索引擎表現(xiàn)上面(即通常意義的SEO,在搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能夠取得較為理想的自然排名)。搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁面結(jié)構(gòu)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、外部鏈接等方面,是一個系統(tǒng)工程,也是營銷型網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)需要解決的問題。
用戶體驗(yàn)是指一個用戶訪問一個網(wǎng)站或者使用一個產(chǎn)品時的全部體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)包括印象和感覺(滿意度)、忍受和質(zhì)疑(忍受度)、期望和收益(回饋度)三個部分。營銷型網(wǎng)站的目標(biāo)訪客就是企業(yè)的潛在客戶。讓潛在客戶快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù),充分了解細(xì)節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn),通過各種互動方式與企業(yè)建立聯(lián)系,這是營銷型網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的基本內(nèi)容。
3.4 完備的效果評估體系
營銷型網(wǎng)站還需要完備的效果評估體系,它包括流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評估體系將幫助企業(yè)及時了解網(wǎng)站運(yùn)營過程中的各項(xiàng)指標(biāo)和發(fā)展趨勢,清楚當(dāng)前的廣告投入和回報(bào)情況。效果評估體系對于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略、正確評價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。
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