網(wǎng)站建設(shè)制作和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷離不開內(nèi)容，用戶離不開內(nèi)容，搜索引擎更需要內(nèi)容，尤其是高度原創(chuàng)而來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。深刻理解標(biāo)題在原創(chuàng)軟文中的重要作用，筆者在文章《畫龍點(diǎn)睛：好標(biāo)題更易彰顯原創(chuàng)價(jià)值》中從用戶體驗(yàn)、搜索引擎及價(jià)值傳遞三個(gè)方面進(jìn)行解讀認(rèn)為，標(biāo)題就是原創(chuàng)內(nèi)容的眼睛。呈現(xiàn)內(nèi)容且富有創(chuàng)意的標(biāo)題，可以讓原創(chuàng)的價(jià)值發(fā)揮的更淋漓盡致。既然原創(chuàng)的價(jià)值是通過標(biāo)題來呈現(xiàn)的，如何寫作出優(yōu)質(zhì)的文章標(biāo)題，就成了不得不面對(duì)的話題。我們依然從三個(gè)方面，探尋優(yōu)質(zhì)標(biāo)題寫作方法。
　　一、呈現(xiàn)內(nèi)容的標(biāo)題如何寫

　　只要不是流水賬式的記錄，或者惡意的毫無意義的堆砌關(guān)鍵詞，每一篇文章都應(yīng)有它自己的主題。優(yōu)秀的標(biāo)題寫作，首先應(yīng)該完美的概括主題。比如《原創(chuàng)并恒久堅(jiān)持是網(wǎng)站優(yōu)化成功的保障》這樣的標(biāo)題，只需粗略一看就可以知曉這篇文章的主題是堅(jiān)持原創(chuàng)，而標(biāo)題寫作最忌諱的就是讓人找不到感覺。與否有效呈現(xiàn)網(wǎng)站主題，第二需要強(qiáng)調(diào)的是標(biāo)題立意不明，或者劍走偏鋒，標(biāo)題偏離了文章內(nèi)容。我們以本文的標(biāo)題《兼顧用戶與搜索，讓軟文寫作贏在標(biāo)題》，重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)讓軟文寫作贏在標(biāo)題，而非前半部分的“兼顧用戶和搜索”。如果我們調(diào)整一下順序，將標(biāo)題寫作為《軟文標(biāo)題寫作要兼顧用戶和搜素》，雖然還是這么幾個(gè)詞，其側(cè)重點(diǎn)就產(chǎn)生偏移了。

　　標(biāo)題寫作有直接陳述式的，就像本文的標(biāo)題一樣，就是直白的告知一個(gè)觀點(diǎn)，不含有任何感情色彩;也有間接比喻式的，給人以聯(lián)想從而留下的印象更深刻。比如《服務(wù)器是網(wǎng)站安全運(yùn)行的基石》，既強(qiáng)調(diào)了服務(wù)器的重要性，同時(shí)也給人以直觀感受;標(biāo)題寫作還有比對(duì)式的，還有反問式的，以及諸多修辭手法的綜合應(yīng)用;從標(biāo)題的表現(xiàn)形式上分，標(biāo)題又可劃分為新聞報(bào)道型的、訴求陳述型的等等。無論那種形式的標(biāo)題寫作，一定要吻合并圍繞原創(chuàng)主題進(jìn)行，切不可為了標(biāo)新立異而舍本逐末。

　　二、贏得關(guān)注的標(biāo)題如何寫

　　只有更雷人的，沒有最雷人的!諸如“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”、“最新消息!鳳姐將于明天舉行婚禮”等等如此讓人眩暈的標(biāo)題不勝枚舉，標(biāo)題黨的存在說明標(biāo)題在內(nèi)容傳播過程中，起到的作用不可忽視。因?yàn)闃?biāo)題一般而言，總是首先就映入用戶眼簾的，如果客戶對(duì)標(biāo)題都不感興趣，再優(yōu)秀的內(nèi)容也無法有效傳遞。什么樣的標(biāo)題才能停滯用戶流轉(zhuǎn)的目光呢?首先是要符合第一條標(biāo)準(zhǔn)，就是標(biāo)題可以完美呈現(xiàn)內(nèi)容;其二是，切合時(shí)下新聞熱點(diǎn)，熱點(diǎn)話題總能得到更多的關(guān)注;第三，任何人都有獵奇獵艷的心理，適當(dāng)?shù)目鋸?、反問、比?duì)等修辭手法應(yīng)用，效果就會(huì)成倍提升。

　　在軟文寫作中，還有一種寫作法方式比較容易受到用戶關(guān)注，就是圍繞同一個(gè)主題寫作系列文章。雖然這樣每篇文章的標(biāo)題都類似，甚至都只有“一二三”數(shù)字的區(qū)別，但是由于文章內(nèi)容的邏輯關(guān)系，會(huì)讓人不由自主的關(guān)注后續(xù)內(nèi)容。吸引用戶關(guān)注的原創(chuàng)內(nèi)容標(biāo)題，寫作方式還有借勢(shì)，就是文章標(biāo)題中合理嵌入某一領(lǐng)域的名人姓名、媒體、觀點(diǎn)等。比如《雨林木風(fēng)賴霖楓：專注是做強(qiáng)做大的根本》這篇文章，就是典型的標(biāo)題借勢(shì)行為。

　　三、面向搜索的標(biāo)題如何寫

　　雖然搜索引擎排名只是一個(gè)方式方法，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，放棄網(wǎng)絡(luò)就意味著失去一次參與競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。提及網(wǎng)站制作提及內(nèi)容原創(chuàng)，就沒有辦法置搜索引擎而不顧。眾所周知，搜索引擎關(guān)注新的內(nèi)容，但是筆者碰到的一個(gè)現(xiàn)象是，同樣的內(nèi)容今天沒有被收錄，嘗試更換一個(gè)富有創(chuàng)意的標(biāo)題，內(nèi)容很快就會(huì)被收錄。截至今年五一，筆者已經(jīng)堅(jiān)持一年時(shí)間進(jìn)行原創(chuàng)寫作，類似的更換個(gè)標(biāo)題就被收錄的現(xiàn)象，已經(jīng)不止一次的發(fā)生。由此我們可以判斷得出，軟文的原創(chuàng)內(nèi)容很重要，標(biāo)題甚至比內(nèi)容更重要。

　　面向搜索，應(yīng)該如何撰寫原創(chuàng)文章的標(biāo)題呢?如有可能，首先應(yīng)該在原創(chuàng)標(biāo)題中合理植入關(guān)鍵詞，不僅是整站的關(guān)鍵詞，也可以是當(dāng)前頁面的關(guān)鍵詞，但是一定要和網(wǎng)站主題相關(guān)。這樣做的目的是，向搜索引擎不斷強(qiáng)化網(wǎng)站主題。其次，文章標(biāo)題應(yīng)該盡可能的高度原創(chuàng)，并做到與眾不同，搜索引擎喜歡新內(nèi)容。最后就是在標(biāo)題寫作的時(shí)候，盡可能的使用通俗易懂的語言，有些詞雖然很新潮，但是不一定存在于搜索引擎基因詞庫中。